易坊好文馆

  1. 首页 > 生活百科 >

字节跳动 抖音电商前景如何？有人盼发大财 有人几天花20万没效果

字节跳动旗下的短视频平台抖音日活用户数量已经达到6亿 。抖音正借助这一巨大的流量优势打入电商业务 ， 鼓励商家通过短视频和直播活动在抖音电商平台上销售商品 ， 试图建立起一个庞大的电商生态系统 ， 从而更好地与拼多多以及阿里巴巴等电商巨头进行竞争 。
4月11日 ， 义乌国际博览中心的一个大厅内座无虚席 。数百名商家聚集在这里 ， 参加字节跳动旗下抖音的电商业务分享会 ， 到场的还有抖音数位高管 。
这场活动鼓励商家通过短视频和直播活动在抖音电商平台上销售商品 ， 高管们称这些是吸引“年轻高质量消费者”的关键 。
抖音电商推广部门高管表示：“我们的日活用户数量已经达到6亿 。”他称这一用户群“非常有黏性” ， 每天在抖音上花费的时间很长 。
字节跳动 抖音电商前景如何？有人盼发大财 有人几天花20万没效果
文章图片

在义乌举办的电商分享会只是抖音开展的一系列线下活动之一 。其目的是帮助字节跳动建立起庞大的商家生态系统 ， 更好地与拼多多以及阿里巴巴等电商巨头进行竞争 。
“抖音电商的故事才刚刚开始 ， ”4月8日在广州举行的抖音电商首届生态大会上 ， 字节跳动电商事业部负责人康泽宇告诉商户和其他与会者 ， “希望大家能和我们一起 ， 共同成长 ， 共同收获 。”
2012年 ， 29岁的张一鸣在北京一间小公寓里创立了字节跳动 。字节跳动一直在力图使营收来源多样化 ， 这也是其对中国老牌互联网公司发起全面攻击的一部分 。具体举措包括推出自家移动支付服务抖音支付、向视频游戏行业进行战略扩张、推动教育和本地服务等业务 。
字节跳动去年总营收翻了一倍多 ， 达到350亿美元 。外界一直在猜测该公司何时进行IPO 。但该公司上周五晚间在一份声明中表示 ， 目前尚无上市计划 。
据4月16日媒体公开的一份内部备忘录显示 ， 抖音电商计划今年的商品交易总额达到6000亿元人民币 ， 远高于去年的1700亿元人民币 。相比之下 ， 在截至2020年3月的财年中 ， 阿里巴巴和拼多多的电商业务交易总额分别为7万亿元人民币和1.7万亿元人民币 。
尽管如此 ， 字节跳动的私募估值已经接近4000亿美元 。根据市场研究机构CB Insights的数据 ， 这几乎是该公司去年3月完成C轮融资时估值的三倍 ， 当时公司估值为1400亿美元 。
字节跳动发言人拒绝置评 。
上海咨询公司AgencyChina研究和策略经理迈克尔·诺里斯(Michael Norris)表示：“抖音巨大的日活用户体量能够吸引商家 。”他还表示 ， 抖音和快手都“为商户在其平台上开展电商活动提供各种优惠条件” 。
进军电商业务之前 ， 抖音在其广受欢迎的短视频服务中提供淘宝和拼多多等主要在线零售平台的商品链接 。但随着直播购物活动的不断增加 ， 抖音有更多机会在中国电商市场开拓自家业务 。
上海咨询公司China Skinny董事总经理马克·坦纳(Mark Tanner)表示：“作为唾手可得的果实 ， 直播购物的普及能充分发挥字节跳动在抖音业务方面的优势 。”“目前也从来没有出现过新的挑战者 。”
抖音已经培养出自己的直播明星 。罗永浩在抖音一场直播时卖出价值超过1.1亿元的商品 ， 浏览量超过4800万 。
对于义乌的诸多商户来说 ， 抖音电商是一个接触更多消费者、帮助他们扩大销售业务的重要在线平台 。
来自湖南的40多岁男子舒希(音译)说 ， 他在义乌卖打火机已经有十多年时间了 。舒希主要依靠淘宝和阿里巴巴批发平台1688.com采购打火机 ， 然后通过网上平台卖给全国各地的客户 。
现在 ， 舒希说一半订单都是通过抖音完成的 。
“抖音的算法看起来很好 ， ”舒希说 。“在发布一些短视频后 ， 我们就能准确联系到想购买打火机等产品的人 。进入我们直播间的人很可能会购买东西 。”
他说的是字节跳动向用户推荐内容时使用的算法 。去年字节跳动拒绝出售给潜在美国投资者的正是这种算法 。
舒希手下有一个30人的团队 ， 其中也包括他的妻子刘艳萍（音译） 。刘艳萍主要负责直播 ， 每天中午就开始在抖音上开始直播 ， 介绍不同类型的打火机 。

推荐阅读


上一篇：IT 东京奥运会圣火传递出现新冠病毒集体感染事件 已有6人确诊

下一篇：美副总统哈里斯有了新职务：美国国家太空委员会主席