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证券日报 从相亲相爱到相爱相杀 长视频与短视频战事升级 影视博主向死而生

采访人员谢若琳
【证券日报|从相亲相爱到相爱相杀 长视频与短视频战事升级 影视博主向死而生】 长视频与短视频的冲突加剧 。 此前 ， 腾讯视频等70余家影视机构联合发布《倡议书》 ， 直指短视频内容侵权 ， 4月23日 ， 李冰冰、杨幂等500多名艺人加入声讨短视频的行列 。 《倡议书》分为五部分 ， 第一条就要求短视频平台即日起清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容 。
这无疑将对短视频平台内容创作空间造成冲击 ， 目前在抖音、快手等短视频平台上 ， 存在大量的影视类短视频 ， 主要集中在吐槽、解说等领域 。 “过去很长时间 ， 长视频的内容依靠短视频导流、分享、转化 ， 双方还是亲密无间的合作关系 ， 没想到转眼就翻脸了 。 ”一位影视类短视频创作者在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 这原本是资本之间的较量 ， 影视博主却成为博弈的筹码 ， “有种城门失火殃及池鱼的感觉” 。
那么 ， 长视频和短视频平台为何会走到现在？
影视博主的期待
孙行（化名）从影视行业转行做电影解读已经一年多了 ， 目前他在抖音平台累计收获了500多万粉丝 。 过去一年中 ， 孙行最常做的工作就是与版权片方合作 ， 获得其授权在抖音平台制作二次创作的内容 ， 为其引流 。
他告诉采访人员 ， 每一条视频需要经过找热点、选片、看片、写文案、视频剪辑等一系列流程 ， 仅文案创作时间就需要1至2天 。
“目前短视频平台的影视二次创作属于群雄混战的阶段 ， 单纯的视频剪辑门槛很低 ， 一个人一天可以生产十几条视频 ， 但是高质量的作品一定是依靠团队和专业人员来完成的 。 ”孙行表示 ， 单纯的剪辑号创造的价值很低 ， 就是把视频里的高光部分剪辑、切条 ， 因此这类账号很难积累粉丝 。
在上述《倡议书》发布后 ， 很多朋友也来与孙行探讨商量 ， 但他始终认为 ， 二次创作的影视内容不会被完全禁止 。 “目前就是平台和版权方之间的角逐 ， 这是一个利益重新分配的过程 ， 对于影视内容的二次创作来说 ， 这部分内容是有市场需求的 ， 那么未来一定会有一个合理存在的方式” 。
“长视频网站也曾经历过版权混乱的时期 ， 哪一家平台在成立之初没涉及过侵权？这需要一段时间过渡 ， 未来短视频平台的影视创作肯定会趋于正规化 。 ”他认为 ， 此次长视频平台等集体发声 ， 缘于其流量正在被短视频蚕食 。 过去几年长视频平台一直处于亏损状态 ， 在亏损的背景下抢夺流量 ， 但现在短视频平台的二次创作让更多的人看到了更有趣的影视内容 ， 冲击到长视频原有的内容格局 。
长短视频关系转折
长视频的内容制作方宣发越来越依赖短视频 。 “事实上 ， 过去几年 ， 短视频平台一度成为影视行业宣发的第一阵地 。 ”一位业内制片人告诉《证券日报》采访人员 ， 目前新剧宣发的费用中 ， 抖音已经成为最重要的板块 ， 每一部新剧都会有一个官方抖音号 ， 比如最近热播的《小舍得》抖音账号有75万粉丝 。
“《你好 ， 李焕英》和《西虹市首富》我都是先在抖音上看到片段后觉得有趣 ， 才进一步去看完全片的 。 从某种程度来说 ， 短视频的预告片、解说和精彩片段的呈现 ， 确实起到了引流作用 。 ”中国政法大学传播法中心副主任朱巍向《证券日报》采访人员表示 。
据采访人员不完全统计 ， 过去几年 ， 影视作品《长歌行》《巡回检查组》《鹿鼎记》《悬崖之上》《我和我的祖国》《乡村爱情13》等作品都在短视频平台有过官方宣传动作 。
“长视频和短视频本是双赢格局 ， 在内容上相互促进、相互引流 。 ”朱巍表示 。
那么 ， 长视频等方面为何要走出“蜜月期” ， 挑起纷争？
“从收入构成来看 ， 长视频的主要收入来自会员收入和广告收入两大板块 。 一方面 ， 主流长视频平台会员总数破亿后 ， 增速明显放缓 ， 2020年以来 ， 爱奇艺、腾讯视频相继宣布提高会员付费单价 ， 以维持收入增长；另一方面 ， 短视频用户时长自2019年就超越长视频 ， 2020年 ， 短视频用户规模达8.18亿 ， 人均单日使用时长已经达到了110分钟 。 流量为王的当下 ， 广告资源向短视频平台倾斜 。 《2020中国互联网广告数据报告》显示 ， 2020年短视频广告增幅达106% ， 远超长视频广告25%的增幅 。 ”一位传媒行业分析师对《证券日报》采访人员表示 。
版权之争白热化
横在长短视频之间的争议就是版权 。

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