可口可乐 可口可乐官宣涨价，3元时代或将一去不复返，背后原因引人深思
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今天本来高高兴兴 ， 可是一则消息让我顿时不高兴了 。
可口可乐要涨价了 。
快乐水都要涨价了 ， 我还快乐的起来吗？
不过消息传出来后 ， 还是有一些人对可口可乐表示声援 ， 说从小到大各种商品都涨价了好几次了 ， 可口可乐已经非常良心了 。
一款15年没有改变过价格的饮品 ， 好端端地为什么要涨价了？官方给出的答案是原材料价格的上涨导致成本上升 。
成本上升 ， 可口可乐官宣将涨价4月19日 ， 可口可乐CEO昆西对外界表示 ， 因为全球大宗产品的成本不断上涨 ， 导致公司经营成本不断增加 。 为了缓解大环境带来的不利影响 ， 公司接下来将会通过提价的方式进行应对 。 公司之前还有比较好的应对措施 ， 但是随着压力的不断增加 ， 涨价成为必然之举 。
2020年 ， 受全球疫情影响 ， 国际形势紧张 ， 大宗产品售价持续上涨 。 今年以来 ， 疫情缓解 ， 消费需求回升速度明显 ， 而物流运输系统尚未完全恢复 ， 供应链问题导致大宗产品价格进一步上涨 。
在这种局势下 ， 一些消费品企业已经率先涨价 ， 以保证公司的正常运转 。 如卫生纸知名品牌金佰利提高了其北美地区在售产品的价格 ， 以此来应对纸制品原材料木浆成本的持续上涨 。
其实 ， 可口可乐在2018年曾经涨价过一次 ， 那次是因为特朗普提高了铝和钢的进口关税 ， 导致原材料成本上升 。 当时可口可乐提高了供应商的拿货价 ， 每一箱提高2-3元 ， 除此之外 ， 终端零售商品中 ， 600ml的可口可乐还有子品牌雪碧提高了0.5元 。
此次 ， 可口可乐只是官宣了未来会涨价 ， 可是具体哪款产品涨价 ， 涨幅是多少 ， 并没有公布 。
疫情影响下 ， 可口可乐如何应对疫情席卷全球之后 ， 可口可乐的业绩增长受到严重影响 ， 公司直接对外公告 ， 之前发布的增长计划无法顺利执行 ， 5%的增长目标恐完成无望 。
2020年股价一度跌至2017年的水平 。 为了应对经营压力 ， 可口可乐不得不进行大规模的裁员和其他措施用以控制成本 ， 提高利润 。 以此提高资本市场对于可口可乐的信心 ， 稳定股价 。
在饮料行业 ， 可口可乐的利润率一直都很可观 ， 矿泉水利润率已经高达55% ， 可口可乐更高 ， 超过了60% 。
成本构成方面 ， 与矿泉水相似 。 可口可乐的成本多数来自其包装瓶 ， 约占售价的15% 。 不过这并没有限制可口可乐的发展 。
一家优秀的企业不会被成本限制 ， 他只会想方设法去降低成本 ， 转移成本 ， 而可口可乐就是这么一家企业 ， 早已深谙控制成本之道 。 他采用的策略是选择轻资产的运营模式 ， 其次将装瓶这一环节进行外包 ， 在全球各地设立了超过900家的瓶装场 。
轻资产运营、规模优势、成本控制 。 可口可乐以此为基础进行全球扩张 ， 多年来一直是全球碳酸饮料市场的老大 ， 市场占有率高达44% ， 而排名第二的百事可乐仅有19% 。
成本上升并不是价格上涨的唯一原因可口可乐想提升售价 ， 原因不仅仅只有成本上升 ， 还有销售额的下降 。 而销售额下降除了疫情影响导致可乐的消费场景被压缩之外 ， 还有最近几年开始流行的无糖化风潮 。
随着大家健康意识的提高 ， 我们逐渐意识到长期摄入可乐类似的糖饮料 ， 会造成健康隐患 。 大家的消费意识改变 ， 可口可乐的消费需求也逐渐开始下降 。 可口可乐也发现了这一点 ， 推出无糖可乐等相关产品 。 奈何可口可乐在这一新兴市场领域的占有率并不高 ， 这给了很多国产品牌新的机会 。
【可口可乐|可口可乐官宣涨价，3元时代或将一去不复返，背后原因引人深思】现在 ， 可口可乐又要涨价 ， 百事可乐说不定也会更近 ， 国产饮料品牌或将迎来最好的翻盘机会 。
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