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bilibili 感谢联通！广发证券“女员工”也到B站跳舞，你眼中的不合时宜全是利益

bilibili 感谢联通！广发证券“女员工”也到B站跳舞，你眼中的不合时宜全是利益

文|梁华梁
编辑导语：一直强势的三大电信运营商和高高在上的银行、证券公司 ， 也不会一改往日衣冠楚楚、端庄稳重的形象 ， 化身官方小姐姐摆弄舞姿 。 归根结底 ， 还是要以”反常规“、”不合时宜“、“美女跳舞”等噱头 ， 去迎合95后年轻消费者的需求 。
近日 ， 一则广发证券让女员工在B站跳舞的视频在社交平台上引发关注 。
视频里 ， 一个身着学生制服的小姐姐跳着蹩脚的舞蹈 。 但在弹幕上 ， B站用户讨论的不是小姐姐的舞姿如何 ， 而是整齐划一地打出：感谢联通 。



图片来自相关网站截图l
据氢财经了解 ， 各大公司官方小姐姐在B站跳舞已经屡见不鲜 ， 而中国联通正是这项风潮的发起者 。
早在2019年11月 ， 中国联通客服官方在B站平台发布了第一则女员工跳舞视频 ， 播放量直接突破百万 。 时至今日 ， 中国联通在B站粉丝近50万 ， 只要涉及到舞蹈的视频 ， 播放量轻轻松松几十万 ， 甚至可以达到百万级别 。
在中国联通之后 ， 包括中国电信、民生银行、招商银行等公司纷纷效仿 ， 在B站官方平台发布女员工跳舞视频 ， 视频播放量和粉丝数得到暴涨 。
以最近的广发证券为例 ， 截至目前 ， 其在B站官方平台共发布两则视频 ， 第一则播放量刚刚破千 ， 而第二则女员工跳舞视频播放量已达5.7万 ， 粉丝数也从几十人涨到近500 。
官方小姐姐在B站跳舞 ， 这在刚开始被很多人视为各大公司的内卷行为 。 有人担心这些公司的女员工每天背负着沉重的业绩考核 ， 还要跳舞制作视频 ， 这在一定程度上算是职场压榨 。
但时至今日 ， 这已经不是简单的公司内卷 ， 已经演变成了各大公司B站官方平台的军备竞赛 。
自从中国联通女员工跳舞大受欢迎后 ， 各大公司纷纷跟进 。 但是从目前的竞争态势以及各家视频的制作效果来看 ， 当前各大公司跳舞的应该已经不是普通员工 ， 而是文宣部门招募的专业选手 。
作为各行业内举足轻重的大公司 ， 其纷纷一改往日传统、庄重的广告制作 ， 转而向“不合时宜”的新式广告内容靠拢 ， 自然都有深思熟虑的考量 。
据相关媒体报道 ， 在B站变现率最高的几个分区 ， 其中就包括跨分区的品宣 。
而中国联通女员工在B站舞蹈区跳舞 ， 就是跨分区的品宣 。
各大公司的公关团队对于B站的品宣效果是有口皆碑的 ， 如此多的官方小姐姐去跳舞 ， 不是没有道理的 。
比如在中国联通官方小姐姐的跳舞视频中 ， 弹幕永远不缺少“花费拉满”、“携号转网”等内容 。
由此可见 ， 各大公司官方小姐姐在B站跳舞 ， 确实是”有利可图“ 。
B站日活已经突破2亿 ， 且大部分用户在25岁以下 ， 也就是95后年轻群体居多数 ， 他们思想独立、超前活跃且”有钱“ ， 销售转化率非常高 。 从这个点来说 ， 在B站做品宣是非常有帮助的 。
但这又涉及到另一个问题：为什么95后会选择B站？
1995年-2009年间出生的这一年轻人 ， 大多数为独生子女 。 所有 ， 从现实而言 ， 他们都是孤独的 。
这份孤独感催生了互联网上的虚拟世界 ， 一批年轻人转向从网络上寻求认同感 ， 无论是追星、腐文还是二次元 。
而B站的最大特色是弹幕 。 弹幕的作用不仅是引流 ， 而且是用户进行互动交流的舞台 。 这种模式催生了年轻人之间的认同感 ， 自然就增加了用户对于B站的粘度 。
人本质上就是需要认同感的生物 ， 而95后中有近一半的人 ， 认同通过消费来获得认同感 。 所以他们愿意在消费上寻找慰藉 ， 认同悦己 ， 认同花钱就是为了开心和享受 。
而”有钱“的定义是相对的 ， 在买房育娃等成本持续高涨的背景下 ， 许多95后年轻人选择彻底躺平 。 而没有了买房育娃的压力 ， 95后显然有足够的钱来寻求自我认同和自我愉悦 。
这或许可以被成为年轻人的”孤独经济“ 。
正所谓“天下熙熙皆为利来 ， 天下攘攘皆为利往” ， 诸如中国联通、广发证券等这些大公司 ， 显然是盯上了这股不容小觑的消费势力 。 要不然 ， 一直强势的三大电信运营商和高高在上的银行、证券公司 ， 也不会一改往日衣冠楚楚、端庄稳重的形象 ， 化身官方小姐姐摆弄舞姿 。 归根结底 ， 还是要以”反常规“、”不合时宜“、“美女跳舞”等噱头 ， 去迎合95后年轻消费者的需求 。

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