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天下网商 中国大妈又带火一个市场：有店铺年入3000万，一个单品卖出30万件

天下网商 中国大妈又带火一个市场：有店铺年入3000万，一个单品卖出30万件

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天下网商 中国大妈又带火一个市场：有店铺年入3000万，一个单品卖出30万件

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天下网商记者 李丹超
莺飞草长 ， 又到了五彩斑斓的“妈妈时间” 。
五一假期将至 ， 新杭州人李阿姨开始收拾起自己的出行锦囊：墨镜、帽子、丝巾缺一不可 。 尤其是丝质的沙滩巾 ， 又大又轻便 ， 带一条肯定是不够的 。
亮丽的配色 ， 加上千变万化的图案 ， 李阿姨在空中随意摆弄几下 ， 就能收获同龄人羡慕的“大片” ， 从而在朋友圈摄影大赛中脱颖而出 。
成立一年多的淘宝特价版上 ， 一组数据验证了妈妈们对于丝巾的狂热：超过130个丝巾产品 ， 均在淘宝特价版上拥有销量超过10万件的成绩 ， 而这些丝巾 ， 超过5成卖给了中年妈妈们 。
两个月前的2020微博之夜上 ， 杨幂、唐嫣、倪妮等当红流量小花 ， 不仅同台秀丝巾 ， 还一起学着中年妈妈们拍起了土味合影 。 这件事不仅把丝巾送上了微博热搜 ， 也炸出一打用丝巾认妈的网友 。

“同一个世界 ， 同一个妈 。 ”
“好姐妹们表达友谊和祝福的最佳方式 ， 就是借给她自己最美丽的丝巾 。 ”
中年妈妈们对于丝巾的痴迷 ， 也在改变着这个行业 。
丝巾从最早的御寒服饰变成配饰界的快消品 ， 上新变快、价格越来越美丽 ， 它们走向妈妈们的手机屏幕 ， 用“丝巾自由”唤醒了一颗颗少女心 。
没有妈妈能拒绝丝巾 大部分妈妈喜欢丝巾 ， 都可以从手机相册找到印证 。
李阿姨的手机相册里 ， 一趟家门口的公园之旅可以占有几十张照片的内存空间 。 公园门口 ， 她高举玫红色丝巾摆出“潇洒走一回”的阵势；绿径小道上 ， 她将丝巾系成蝴蝶的样式“翩翩起舞；遇一花丛 ， 她又将丝巾随意搭在颈间扮演“邻家姑娘” 。
细数家里的丝巾 ， 李阿姨相当“富有”：不同颜色、不同长宽比、不同质地 ， 几十条肯定是有的 。
她喜欢丝巾 ， 从年轻时就是如此 。
生于60年代的李阿姨 ， 曾经历八九十年代的丝巾风潮 。 当年的电视、杂志、挂历上 ， 模特们都会身披或举着一面绚丽的丝巾 。
在那个物资相对匮乏的年代 ， 丝巾在年轻女性心中象征着美丽 。 这一点 ， 在李阿姨的抖音就能看出 ， 每次她一上传带有“丝巾、艳丽”元素的短视频 ， 都会获得同龄人的点赞 。
李阿姨的抖音视频截图
衢州人刘阿姨也是丝巾的重度爱好者 ， 从年轻时开始 ， 她就喜欢在冬天穿大衣时系上一条丝巾 。 “脖子里空空的 ， 有了丝巾 ， 大衣才有了灵魂 。 ”
年纪慢慢大起来了 ， 刘阿姨爱上了轻薄的沙滩巾 。 每次商场有兑换丝巾的活动 ， 她都会第一时间告诉姐妹们 。
在她看来 ， 沙滩巾又大又便宜 ， 色彩款式多变 ， 不仅可以在天气不好的时候抵挡风沙、小雨 ， 关键是出门时带着不占地方 ， 拍照时拿出来随便凹两个造型 ， 就拥有了“同龄摄影界”的最佳道具 。
新社交工具 李阿姨被丝巾“攻陷”是在2013年 。
那一年 ， 儿子来杭州工作 ， 李阿姨只要有空就会来看儿子 。 离住宿不远的地方 ， 是杭州的丝绸一条街 。 有一天 ， 李阿姨穿梭在这条街上 ， 两边色彩各异的丝巾 ， 让她有了一种前所未有的满足和向往 。
李阿姨爱美、爱丝巾 。 不过 ， 作为一个出生在西北的女子 ， 李阿姨能接触到丝巾的机会不多 。 那些从江南运往西北的丝巾 ， 大多时候被摆在商场的橱窗里 ， 选择余地少、价格也很贵 。
这也是为什么李阿姨第一次走进丝绸街 ， 会有如此强烈的感受 。 那天 ， 她在一家店挑了近10条丝巾 ， 准备带回老家送给小姐妹们 。 “每条售价不到百元 。 ”那次之后 ， 李阿姨每次来杭 ， 都要承担为老家的姐妹们代购丝巾的任务 。

对于中年妈妈们来说 ， 丝巾不再是曾经少数人拥有的昂贵配饰 ， 而是打开社交场的钥匙 。
“妈妈每次去旅行 ， 姐妹们表达友谊和祝福的最佳方式 ， 就是借给她自己最美丽的丝巾 。 ”
“我妈每次出游 ， 都要带上一堆丝巾 ， 冷色系、暖色系都准备好 ， 今天穿蓝色衣服 ， 就搭个黄色丝巾 ， 还会分给旅游团里的小姐妹们 ， 大家一起‘放飞自我’” 。

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