广州日报 可口可乐时隔三年再涨价 专家认为将加速行业洗牌
专家认为将加速行业洗牌 ， 中小企业跟不跟风陷入“两难”
时隔三年 ， 可口可乐又要涨价！可口可乐公司CEO詹姆斯?昆西日前表示 ， 由于原材料价格上涨 ， 该公司打算提高产品售价 。 采访人员留意到 ， 目前电商渠道其产品均在进行促销或有补贴价 ， 便利店渠道的可乐则是3~3.5元一瓶的正常售价 。 对此 ， 中国食品产业分析师朱丹蓬告诉广州日报全媒体采访人员 ， 可乐涨价或带动饮料行业普涨 ， 在原材料成本上涨情况下 ， 中小企业跟不跟风涨价将陷入“两难”境地 ， 新一轮行业洗牌或由此开启 。
面临巨大成本压力 ， 一季度净利润下滑
“我们在2021年有很好的对冲措施 ， 但2022年的压力越来越大 ， 因此价格必须有所上涨 。 ”昆西表示 ， 可口可乐公司打算“明智地”管理价格上涨 ， 比如使用不同的包装给消费者不同的价格选择 ， 但其目前没有透露具体是哪些产品将涨价 。 据悉 ， 该公司上次宣布提价是在2018年 ， 当时是受美国对铝加征关税的影响 。
就在4月19日 ， 可口可乐公司还公布了其2021年第一季度的企业财报 。 财报显示 ， 可口可乐公司一季度营收同比增长5% ， 达到90.2亿美元 ， 但公司净利润为22.5亿美元 ， 相比去年同期的27.8亿美元下滑了19% 。 据悉 ， 今年3月 ， 其顾客需求已经达到了疫情前水平 ， 但可口可乐公司高管强调：全球的复苏并不均衡 。
据了解 ， 在疫情期间 ， 可口可乐将生产重心转移至采用更大规格的零售包装 ， 以吸引那些更多时间宅在家中、喜欢到商店里囤积商品的消费者 。 但在疫情之前 ， 不论是可口可乐还是其竞争对手百事可乐 ， 均更推崇小型罐装和瓶装饮料 ， 对消费者而言单位价格更高 ， 对企业而言则利润更丰厚 。 百事可乐公司的高层近期就表示 ， 疫情解除后 ， 预计小型包装的饮料将会再次席卷市场 。
涨价会以损失部分消费者为代价
可口可乐传出提价消息后 ， 有消费者笑言 ， 可口可乐涨价正好给了自己一个戒掉可乐、转战其他“快乐水”的理由 。 也有消费者对可口可乐涨价表示理解：元气森林价格不低还涉嫌宣传语误导消费者 ， 多年不涨价的可口可乐至今还只卖3块钱 。
可口可乐涨价是否算“领涨”？饮料行业赶在今夏旺季来临前会否普遍提价？对此 ， 有业内人士进行了分析 。 “作为全球饮料龙头品牌 ， 可口可乐价格调整肯定会引导整个行业也跟风涨价 ， 但这轮涨价的背后却是新一轮优胜劣汰 ， 大企业相对来说应对涨价有实力有底气 ， 但中小企业跟不跟风涨就陷入两难了 ， 这轮涨价或会加速行业洗牌 。 ”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉广州日报全媒体采访人员 ， 目前国内消费升级趋势明显 ， 饮品行业高价产品很多 ， 可口可乐提价幅度一般只有几毛钱 ， 对消费者影响有限 ， 大众对品牌和品类反而更为敏感 。 他认为 ， 追逐“快乐水”的人群其实对价格并不敏感 。
有行业观察人士认为 ， 虽然可口可乐此举可以“简单直接”地帮助公司提高利润率 ， 但同时也会以损失部分消费者为代价 。 实际上 ， 在追求健康饮食的消费观念之下 ， 碳酸饮料本就在全球范围内逐渐遇冷 。
【广州日报|可口可乐时隔三年再涨价 专家认为将加速行业洗牌】 据了解 ， 今年一季度 ， 可口可乐公司全球单箱销量与去年同期持平 ， 3月销量已恢复至2019年水平 。 从品类来看 ， 受中国、印度以及拉丁美洲市场的强劲增长驱动 ， 可口可乐公司汽水品类的全球单箱销量同比增长4% ， 无糖可乐销量则大涨8% 。 其中 ， 亚太地区的单箱销量涨9% ， 北美地区的单箱销量则跌了6% 。 营养饮品、果汁、乳制品和植物饮料品类的全球单箱销量实现了3%的增长 ， 主要得益于中国市场的美汁源果粒橙和印度市场的Maaza的强劲增长 。 受疫情影响 ， 户外运动受限及Costa零售店无法正常营业 ， 可口可乐运动饮料、咖啡和茶业务销量大跌11% 。 (采访人员 涂端玉)
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