海外资金 国产牙膏终登顶，击败两大藏华外资品牌，夺回几十亿市场
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文：夜枭牙膏 ， 最早起源于古埃及 ， 据考古学家考证 ， 早在公元前4世纪左右 ， 就有了所谓“白色和完美牙齿粉末” ， 帮助当时的古埃及人清洁牙齿 。
时至今日 ， 牙膏已经成为了日常生活之中必不可缺的日用品 ， 甚至有不少过分注意清洁的人群 ， 每次吃完东西后都会刷牙 。 但一直以来 ， 我国牙膏市场 ， 却一直被外资品牌所占据 。 高露洁和佳洁士 ， 是我国牙膏市场上最常见的两大品牌 ， 由于入华时间早 ， 市占率高 ， 名字也听起来都与汉语中的“清洁”相关 ， 也被不少人误认为是国产品牌 。
外资品牌占据中国市场
1806年 ， 高露洁在美国成立 ， 直至1890年 ， 才逐渐走出美国市场 ， 迈向世界舞台 。 时至今日 ， 高露洁已有200多年历史 ， 产品深入全球200多个国家和地区 。 佳洁士隶属美国宝洁公司旗下 ， 1955年诞生 ， 1996年进入中国市场 。 随着两大美国品牌的入驻 ， 我国本土牙膏品牌迅速受到了冲击 ， 甚至连中华牙膏 ， 也落得被收购的命运 。
中国品牌实现逆袭
在两大外资品牌的高压下 ， 我国本土品牌不得不在夹缝中生存 。 在这样的大环境下 ， 我国一家国产品牌却在悄然崛起 ， 并威胁到了佳洁士、高露洁在中国市场上的定位 ， 它就是云南白药牙膏 。 2018年 ， 云南白药牙膏市占率排名第二 ， 2019年 ， 终于以20%的市场份额 ， 从外资品牌的手中抢回了中国市场 ， 也标志着国产品牌的重新崛起 。
云南白药 ， 最早是云南的一种中药 ， 并被列入“中国一级保护中药” ， 配方属于机密 。 1971年 ， 云南白药制药厂正式成立 ， 并不见发展为如今的云南白药集团 。 起初 ， 云南白药公司只是一家中医药公司 ， 但随着市场的不断肯定 ， 云南白药也是开始布局其他领域 ， 进军日化行业 ， 云南白药牙膏便是最显著的例子 。
与其他品牌的牙膏相比 ， 云南白药牙膏最大的优势还是在于“药”上 。 云南白药集团曾在对国民口腔环境进行相关调研时发现 ， 我国人口的刷牙率在85.65%左右 ， 但仅有0.22%的人达到了口腔卫生良好的指标 ， 牙周病的患病率更是高达99.4% 。 就这样 ， 秉承着以“让传统的中药融入到现代生活”为宗旨 ， 云南白药牙膏问世 。
依靠独特的配方 ， 云南白药牙膏的确能够取得一定的疗效 ， 即便是价格较贵 ， 但随着人们对于养生健康需求的不断增加 ， 人们也愿意付出更多的成本使用更加有效的牙膏 。 据数据显示 ， 2018年 ， 中草药品类牙膏首次在市占率上超过美白品类牙膏 ， 以25%的市场份额占据行业第一 。
除了云南白药之外 ， 另一大国产品牌黑人牙膏 ， 同样也在迅猛增长 。 依靠两大国产品牌的共同努力 ， 携手撬动了外资占据数十年的中国市场 ， 也代表着国产牙膏品牌的强势回归 ， 真正用质量战胜了对手 ， 夺回了数十亿市场 。
其实在国内市场上 ， 依然有很多披着羊皮的外国货 ， 潜藏中国市场 ， 闷声发大财 ， 比如调味品界的味好美等等 。 也有不少人抱着“洋品牌更好”的想法 ， 不愿购买国产 。 其实近年来 ， 随着国内科技的发展 ， 中国制造早已走上了世界舞台 ， 也得到了全球消费者的认可 。 而我们也应给予这些国产品牌支持与肯定 ， 才能让他们走得更远 。
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