人物 专访李佳琦：这几样东西，我永远不带货
“从直播的角度，李佳琦是我的老师 。”博鳌亚洲论坛2021年年会期间，在“以十年，敬时光”为主题的博鳌新浪财经青花郎之夜上，格力董事长董明珠这样评价当红主播李佳琦 。现场，董明珠与李佳琦以直播为主题，展开了一场独家对话 。在对话之后，李佳琦接受了新浪科技的专访 。
新浪科技 杨雪梅
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“我是一个很少给自己压力的人，对数字没有那么敏感，只有小目标没有大目标”，他这样评价自己；“以后的直播肯定是线上跟线下一起结合”，他这样解读行业；“有几类东西是永远不会出现在我的直播间的”，他这样设立标准 。而对于未来，李佳琦设想，准备好了后会做一个属于中国的、享誉全球的化妆品集团 。
走出直播间，李佳琦分享了他对于直播的理解、一年来的改变，以及未来更长远的目标 。
从“口无遮拦”到“无聊”，他变了
2020年年初，受疫情影响，李佳琦的直播间在五六年来第一次停播了20天，因为所有的工厂都关门、物流停滞 。
【人物|专访李佳琦：这几样东西，我永远不带货】直到2月3号开工复播，不少用户欢呼雀跃：人间烟火气又回来了 。李佳琦觉得，自己的直播间也是有人情味的，除了带货之外，还可以带给大家不一样的精神力量 。为此，他还把“爱与陪伴”四个字一直放在直播间的屏幕背后 。
令所有人没有想到的是，在复工一个多月后，直播带货突然迎来了爆发 。消费的需求在疫情期间开始通过直播释放，一时间，明星、企业家、地方政府等纷纷入场直播带货，行业热度空前高涨，不管是销售额还是关注度，都一度达到顶峰 。
在这场潮流中，李佳琦此前三年的经验和准备终于等来了属于它的机会和主场 。“我的流量不是一夜之间来的，其实在被你们看到之前，我们已经在淘宝默默无闻做了三年的直播 。”他告诉新浪科技，当有一天大家真的看到李佳琦在做的事情时，自己是有承接住这个流量的 。
但关注度越高，容错率也越小 。在这样一场流量爆发中，李佳琦也悄然发生着改变 。
首先是身份的改变 。直播+带货的力量被国家注意到并认可，人社部宣布了拟增设“互联网营销师”这一工种，为李佳琦这样的主播职业打了官方认证 。
这之后，他在带货主播、网红、KOL等标签之外，又增加了互联网营销师这样一个更为专业的定义 。在采访中，李佳琦表现出对这个称谓极高的接受度，“现在出门，可以直接说我是互联网营销师李佳琦了 。”
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同时，他和团队也要对这个职业负责，包括卖出去的每一份产品和说出去的每一句话——也因此变得“无聊”和不敢说了 。
早期就关注他直播的消费者，除了奔着买东西来，还有很多人是当一档直播节目在看 。而早期的李佳琦也更有趣、好玩，甚至有些口无遮拦，比如和小助理的欢乐互动、会直接评价产品的好坏、开各种玩笑 。那段时间，李佳琦直播翻车、因对明星口无遮拦道歉等话题也多次登上微博热搜 。
被频繁关注后，李佳琦开始收敛自己的风格 。除了更加注意言行表达，还花了三个月的时间来改变直播和直播间的风格 。那段时间，他思考最多的是，怎样才能把人间烟火气留下，但是直播又能达到正规和标准 。
“什么话该说，什么话不该说 。包括我们公司还定期请一些药监局的领导或是专业机构的老师们，定期来给所有同事上课 。”
李佳琦告诉新浪科技，上课的内容就是《广告法》又新增了哪几条、什么东西在直播间不能销售、卖某个产品的时候一定要拿出哪些对应文件来证明其真实有效等 。
体验了舆论压力和风波的主播李佳琦，对于规则更加敏感和谨慎 。“当大家关注度越来越高的时候，一定会有参差不齐的主播出现，那我们需要做的就是，当行业还没有制定标准之前，先去制定 。联合政府有关部门帮我们一起制定一个标准跟规则，让这个行业健康发展，不要出大问题 。”
所以，很多人看到的了一个逐渐变无聊的李佳琦：现在直播什么都不敢说了、李佳琦直播间越来越没有以前那种感觉了......
“但是他们可能不了解为什么我会这样改变”李佳琦对新浪科技说 。
这几样东西李佳琦直播间永远不会卖
改变还发生在选品把控上 。
2019年，他的团队创建了自己的QC质检部门，每天大量的产品，先由专业选品团队筛选一批，再经过QC团队质量把关一批 。
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