七匹狼 名气不输海澜之家的男装巨头，200亿蒸发，负债30亿千家门店倒闭
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曾经被誉为国货之光的七匹狼在发展的过程中稳占市场份额 ， 甚至于可以说在当时名气不输于海澜之家等一众男装巨头 。 然而就在大家以为七匹狼能够继续这样持续辉煌下去的时候 ， 随着时代的变化和自身经营管理 ， 这个昔日的男装巨头却出现了五年蒸发200亿的现象 ， 甚至是负债已经达到30亿 ， 千家门店倒闭 ， 发展面临的巨大的问题 。
七匹狼服装巅峰的辉煌业绩七匹狼诞生于1990年 ， 在从事于服装行业的过程中 ， 以其独特的优势占领了较大的市场份额 ， 可以称得上是男装行业绝对的霸主 。 尤其是在经营与发展过程中 ， 靠着“夹克”在男装市场上吸引了大批客户的关注 。 在当时只要七匹狼推出一新产品 ， 必定会吸引大多数人的关注 ， 可以说七匹狼曾经是中国男装潮流的代表 。
此后的发展中 ， 七匹狼在2004年成为我国首家上市的男装企业 ， 并且营业额不断攀升 。 在此后的八年中 ， 七匹狼每年的营收收入都在不断上升 ， 每年的门店数量也在以极快的速度扩张 。 尤其是在2012年 ， 七匹狼的营业额创下了历史新高 ， 营销收入34亿万元的总额 ， 保持在男装行业的前列 ， 在全国范围内七匹狼的门店数量甚至超过了4000多家 。
七匹狼服装门店利润持续暴跌在这辉煌的业绩后 ， 七匹狼却没有熬过业绩增收的第九个年头 ， 在2013年 ， 服装行业逐渐萧条 ， 众多品牌也遭受波及 ， 尤其是七匹狼受到的影响较为严重 。 在2013年后 ， 七匹狼的原有门店数量从4000多家关闭到仅为2000多家 ， 门店数量持续下跌也反映着利润的连续暴跌 。 而在此时七匹狼面临的另一个困境是竞争对手处在急剧扩张的时刻 ， 比如优衣库、ZARA、HM等品牌在全国范围内的强势入驻 ， 给七匹狼的发展带来了巨大的挑战 。
七匹狼转移营销重点在此时 ， 七匹狼通过转移营销重点的方式 ， 将营收的主力转移到内衣、内裤、袜子上 ， 想要突破现有窘境 。 通过收回对外授权的商标进行自己制作 ， 在一定程度上进行的补救 。 但是从整个毛利率来说 ， 内衣、内裤、袜子在经营中所产生的毛利率显然不足以与其他产品相比 ， 所以在净利润的营销上也呈现出比较缓慢的趋势 。 虽然在其后的发展中 ， 七匹狼想通过收购来完成自己在时尚之路上的发展 ， 但是这反而造成了七匹狼业绩的下滑 ， 并没有起到显著的效果 。
千家门店倒闭在最近的五年中 ， 七匹狼的发展更是遭受到了前所未有的挑战 。 虽然七匹狼也通过多元化的发展战略来完善在原有发展中所存在的不足 ， 尽力弥补 ， 但是接连而来的事件使得七匹狼自顾不暇 。 先有“黑天鹅”事件 ， 后有总经理任期内突然辞职 ， 对七匹狼的企业形象和未来发展带来了不小的冲击 。 甚至是七匹狼匹在五年内的市值已经蒸发了200亿 ， 负债更是达到30亿 。
【七匹狼|名气不输海澜之家的男装巨头，200亿蒸发，负债30亿千家门店倒闭】从国货巨头到如今的入不敷出 ， 七匹狼现如今面临的窘境 ， 令人唏嘘 。 或许是因为七匹狼在发展的过程中缺少时代化的敏锐目光 ， 或许是七匹狼在服装行业中 ， 想通过多元化的发展策略 ， 想要依靠通过袜子内裤来实现利润 ， 却错失了更大的商业机会 。 或许是七匹狼将关注对象从做衣服放在了投资上 。 不过从现有的情况来看 ， 七匹狼如果想重新打造自己在服装行业的辉煌 ， 还是需要注重对时尚的关注 ， 在未来的发展中 ， 还有很长的路要走 。
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