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每日人物 攻陷中老年，持续霸榜，爸妈的神曲《可可托海的牧羊人》爆火背后( 四 )


至今 ， 王琪没有见过酝星的老板 ， 两个人一直通过电话沟通合作事宜 。 他只知道电话另一头的人“岁数比我大” ， 名字叫“张宇” ， 并不是天眼查上显示的法人代表“张家根” 。
每日人物曾多次拨打“张宇”的电话 ， 都被对方以“在开会”为由拒绝访问 。
谁定义了你的口味接力赛中的另一个角色、快手主播亚男也没从《可可托海的牧羊人》这首歌上赚到钱 。
亚男回忆 ， 2018年之后总有歌手或公司来找她 ， 跟她说“亚男姐 ， 我们最近有歌想找你翻唱一下 ， 费用你说个数” 。 但亚男并没有收费 ， 总是免费合作 。
亚男并不知道的是 ， 她在间接中见证了当下音乐发行产业的变化 。
QuestMobile发布的《2020中国移动互联网半年度报告》显示 ， 截止2020年6月 ， 短视频行业MAU已经达到8.52亿 。 而同期 ， 中国在线音乐行业的MAU为6.55亿 。 短视频已然成了最大的流量集散地 。
【每日人物|攻陷中老年，持续霸榜，爸妈的神曲《可可托海的牧羊人》爆火背后】不知从何时开始 ， 以网易云音乐、腾讯音乐为代表的流媒体的热歌榜单总被“抖音神曲”“快手神曲”占据 。 后来 ， 原本依靠流媒体推销发行的歌手和公司们主动向短视频“迁徙” 。
音乐营销发行去抖音、快手 ， 这在行业里并不是秘密 。 杨俊龙告诉每日人物 ， 除非是蔡徐坤、陈奕迅这种歌手的歌 ， “新人的歌想要红就避不开抖音和快手” 。
他回忆 ， 2018年4月 ， 《学猫叫》在抖音上线 ， “我让员工把抖音里几个做手指舞的号都联系上 ， 弄出个手势舞模版 ， 找了十几个KOL发了出去 。 ”效果立竿见影 ， “大家都疯了似的 ， 拼命用《学猫叫》” 。

▲ 《学猫叫》的手指舞流行期间 ， 关晓彤等许多明星都录了视频 。 图 / 网络
最近3年里 ， 大大小小的音乐人发了新歌 ， 都来找亚男连麦 。 在亚男发来的二十几个合作名单中 ， 有在酷狗上发了205首单曲的“白小白” ， 也有QQ音乐上15.8万人关注的“易欣” 。
新兴的产业给抖音、快手上的kol增收不少 。
以抖音上的kol代古拉K为例 ， 2018年时拍一条定制推广短视频需要20万 ， 现在“可能已经涨到几十万了” 。 除了头部kol ， “100万粉丝的账号以前发一条带bgm的短视频一两万 ， 现在也要三四万” ， 杨俊龙说 。
忧心忡忡的流媒体与短视频尽管《可可托海的牧羊人》在全网爆红看起来是一件皆大欢喜的事件 。 但在这背后 ， 除了酝星公司 ， 每一方都忧心忡忡 ， 一直以来的问题浮上了台面：流媒体即将或已经失去决定受众口味的话语权 ， 而抖音、快手缺乏原创的音乐人和音乐版权支撑用户的内容创作 。 而不管是流媒体还是短视频 ， 大家白忙活一通 ， 给别人赚钱 ， 一首歌最多的钱通常是流向版权方 。
杨俊龙的百纳娱乐原本做发行起家 ， 但目前公司主体业务为版权代理 。 正如他所说 ， “不红的版权不值钱” ， “推广营销跟版权一起做才有得赚 。 ”
显然 ， 人人都明白这个道理 。
以2018年为开端 ， 快手成立了快手音乐部门 ， 从邀请音乐人入驻开始 ， 一步步完成音乐供给和消费的闭环 。
快手还先于抖音与腾讯音乐接触 ， 逐渐对接曲库 ， 不少快手上的歌曲都贴有“腾讯音乐”标签 。
当时快手音乐业务负责人表示 ， 流媒体和短视频各有长处 ， 而不是针锋相对的竞争关系 。
但到了2019年下半年 ， 随着腾讯音乐（TME）与各大唱片公司的音乐版权合作陆续到期 ， 快手也积极筹备争夺版权 。
就在半个月前 ， 快手音乐的版权生态大会召开 ， 除了50多家版权公司参加 ， 快手音乐还宣布推出最新的版权结算规则 ， 其中提到：“分别向词曲作者、录音版权方结算 。 ”业务负责人也表示：“整个快手音乐业务的版图里面 ， 其中的一个环节就是音乐供给 ， 这是版权生态大会要去转接的事情 。 ”
快手想要绕过中间商的野心可见一斑 。
另一边 ， 抖音音乐也号称砸钱“百亿”招揽创作者 ， 但条件是“上传并签约的歌曲” ， 签约的条款中包括创作者授予抖音“信息网络传播权、放映权、广播权、复制权、表演者权、录音录像制作者权等”——从源头获得版权 。
面临短视频的挑战 ， 流媒体早有动作 。 2020年 ， 腾讯音乐持续3年的音乐人计划推出了2.0版本 ， 除了接续已有的扶持政策 ， 还表示“年收入100万以内的部分 ， 全部归于音乐人 。 超过100万的部分 ， 音乐人也可分得60%” 。

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