每日人物 攻陷中老年，持续霸榜，爸妈的神曲《可可托海的牧羊人》爆火背后( 三 )
所谓的“系统” ， 正是腾讯音乐使用的推荐算法 。
在各大音乐平台中 ， 算法也经历了一代一代的更新 。 虽然不同平台的算法各有侧重 ， 但在最初 ， 协同过滤算法是主流 。 这种算法的逻辑在于 ， 如果有用户a和b都听了A歌和B歌 ， 那协同过滤算法就会把a、b当作两个相似用户 ， 把a听到的C歌也推荐给b 。
随着用户和用户行为数据的累计 ， 这种算法逐渐被基于标签簇的个性化推荐算法取代 ， 系统学会了抽取歌曲的音乐和歌词特征 ， 给每首歌都打上多个“标签” ， 算法通过标签理解歌曲内容 ， 盘点用户特征 ， 再将其匹配给最合适的听众 。
以网易云音乐的算法为例 ， 如果系统判定用户喜欢“旅行”标签的歌单 ， 就可能把这群用户偏好的其它标签歌单也推给用户 。
而在腾讯音乐 ， 算法似乎更高效 。 该公司的一名技术专家表示 ， “甚至可以根据用户声音为他推荐音乐 ， 全民K歌上 ， 系统可以识别出声音年龄 ， 还会找出音色相似的歌手 ， 再为用户精准地推荐歌曲或歌手 。 ”
短视频平台的算法也不容忽视 。 百纳娱乐创始人杨俊龙认为 ， “从2018年后半年开始到现在 ， 平台算法可能发生了改变 ， 开始扁平化推流 ， 还有定向化推送 ， 看你平时关注什么 ， 相关的东西才会推给你 ， 你不关注的东西 ， 除非它火得不行了 ， 否则你看不到 。 ”这导致了一首歌“吃不透”整个听众市场的现象 ， 只是小范围、短暂的火 ， 这也解释了为什么《可可托海的牧羊人》起初仅在中老年圈层里走红 。
在《可可托海的牧羊人》爆红的源头 ， 快手主播亚男的粉丝大多为70后、80后 ， 其中男性居多 ， 经常有人给她留言：“快点播老大 ， 要不然出去喝酒、打牌、打游戏了 。 ”这在本质上决定了这首歌的听众基础 。
几乎是头一回 ， 中老年人撬动了流量 ， 向年轻人“反向突袭” 。 春晚对这首歌又一次助推 ， 截至2021年3月初 ， 《可可托海的牧羊人》在全网的播放量突破了33亿 。
一位年轻的母亲说：春风拂面 ， 我站在扬州著名的旅游景点东关街 ， 没了一条腿的残障人士在卖唱讨生活 ， 围观的人里好几位在合唱 ， 我两岁八个月的女孩儿脱口而出：妈妈这是《可可托海的牧羊人》 ， 我就知道 ， 这首神曲彻彻底底地“下沉”了 。
▲ 《可可托海的牧羊人》获得腾讯娱乐白皮书2020新曲传唱榜冠军 。 图 / 网络
钱去了哪里对腾讯音乐而言 ， 《可可托海的牧羊人》无疑是一首重要的歌 ， 重要到被写进了2020年的Q4季度财报 ， 可以跟蔡徐坤、陈奕迅的数字专辑相提并论 。
回顾这场接力赛 ， 《可可托海的牧羊人》为短视频平台、音乐平台和酝星公司创造了巨大的商业价值 。 虽然腾讯音乐与酝星并未透露到底赚了多少钱 ， 但可以将其与2018年的《学猫叫》类比 ， 来窥探一二 。
杨俊龙的另一个身份是《学猫叫》的幕后推手 ， 据他透露 ， 《学猫叫》赚了“千万级别” ， 其中大头来自流媒体（QQ音乐、网易云音乐等平台）分成和品牌商业合作 ， “有一千多万”；小头来自抖音、快手的版权结算 ， “按照使用次数结算” 。
而根据腾讯音乐于2021年3月底发布的财报 ， 2020年全年营收291.5亿元 ， 调整后净利润49.5亿元 ， 其中社交娱乐（以全民k歌为核心的直播打赏、会员费和智能设备销售等）收入198亿元 ， 占比67.9%；而在线音乐（订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等）收入93.5亿元 ， 仅占32.1% 。
在线音乐服务收入相对较低 ， 根据业内人士透露 ， 是因为上游创作者、版权方分走更多利润 。
但作为歌曲的创作者 ， 与酝星公司相比 ， 王琪本人“没赚到那么多钱” ， 他目前主要的收入来源是线下演出 。
王琪表示 ， 自己的经纪约不在酝星 ， 只有版权约在酝星 ， 所以公司“推歌不推人” 。 每次版权代理合同都从北京邮寄过来 ， 里面的条款很明确 ， 公司拥有歌曲全部的版权 ， 自己则拥有全球独家永久演出演唱权 。 这代表着 ， 歌红了 ， 但版权费大部分归于公司 。
而最早在2013年音乐入库时 ， 王琪还要给酝星公司交发行费 ， 价格“有2888、5888、18888 ， 什么888都有” ， 对应着不同的“定制营销推荐套餐”；后来 ， 他不需要给公司钱；到了2018年左右 ， 公司开始给他歌曲下载的分成 ， 数额不多 ， 一年300元左右 。
▲ 王琪的收入主要来自线下演出 。 图 / 新浪微博 @歌手王琪
王琪认为这是一件“很公平的事” ， “公司也要生存 ， 运营成本很高 ， 签了这么多首歌 ， 最开始没人知道哪首歌能红” 。
推荐阅读
- 人物 土耳其友人向科兴公司送来一封信还有37块钱：为疫苗研发做点贡献
- 人物 云南“堵象人”4天吃住在车上：为防止象群进城入村 晚上能听到大象声音
- 人物 比尔·盖茨：中国创新，助力更加美好公平的未来
- 人物 马斯克与SEC之间的“战争”，现在还有人能管住“嘴炮帝”吗？
- 人物 中了 1 亿大奖的支付宝锦鲤信小呆失业、抑郁 大 V 揭露：卖惨哭穷
- 人物 福特前 CEO： 特斯拉在电动汽车市场遭传统汽车巨头挑战
- 人物 当记者遭遇诈骗犯：骗子能准确说出身份证号 还发来两条诈骗新闻
- 人物 网传美团收到护送遗体订单 回应称订单服务未实际发生，已限制该用户下单
- 人物 超九成受访青少年将袁隆平吴孟超等科学家作为人生偶像
- 人物 萧敬腾在上海接种国药疫苗：自称早就想打、目前一切安好