果莓妈咪说 国货太给国人争气！中国品牌市值破3000亿，超越阿迪成世界第二
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安踏作为我国的本土品牌 ， 从30年前在一个小工坊里面开始创业 ， 到现在在中国市场占据第一 。 这份成功不仅仅是自己产品做得好 ， 更是国人给予它的帮助 。 安踏一步步走到现在这个位置 ， 可以说是真正的天时地利人和 。
安踏 ， 中国的新鞋王
随着我国的市场经济越来越好 ， 许多国际品牌走进了国人的眼中 ， 尤其是近几年 ， 中国的体育产品的行业竞争一直都是处于白热化的阶段 。 我国众多品牌一直被国外的耐克阿迪压制一头 ， 这两大品牌占据着中国过半的市场 。
但是我国国产品牌也没有放弃 ， 反而更加努力的做好自己的产品 。 终于在过去两年的时间里面 ， 市场形势发生了一些变化 。 我国的安踏凭借着市场占有率22.3%的 ， 荣登第一 ， 超越了一直位于前面的阿迪耐克 。
不仅仅是在中国市场上面实现反超 ， 在市值上 ， 去年安踏就已经突破了三千亿元的大关 ， 超越了阿迪达斯成为了全球体育市场的第二 。
安踏为何反超？
安踏反超主要还是因为其是本土品牌 。 虽然知名度没有阿迪耐克响 ， 但也基本是国人都知道的品牌 。 因为去年的疫情 ， 阿迪达斯在中国关闭多家店铺 ， 致使销售低迷 ， 虽然在下半年后又陆续开店 ， 但是损失依然惨重 。
安踏却抓住了这次机会 ， 虽然安踏也关闭了上万门店家 ， 但是他却鼓励员工们在网络直播或者是社群营销 ， 继续打响品牌的影响力 。 在下半年疫情控制住后 ， 盈利很快就恢复了正常 ， 并且实现了反超前面的阿迪和耐克 ， 成为了真正的中国第一 。
疫情过后 ， 今年新疆棉的事件又被爆出 ， 阿迪耐克等等知名品牌纷纷被卷入 ， 对于这件事 ， 安踏与自己祖国站在一起 ， 并发文称一直都在使用中国棉花 ， 以后也会继续使用 。 正是如此 ， 安踏的行为受到了国人的欢迎 ， 并且国人也开始抵制阿迪耐克等这些外国大牌 。
安踏主品牌影响力不够
安踏虽然在30年里面做到了中国第一 ， 但是它的主品牌表现力却后继无力 ， 甚至在2020年的上半年 ， 他旗下的子品牌FILA营收超过了安踏主品牌 。 虽然FILA是服务于高端市场的 ， 但是在门店方面 ， 安踏主品牌是远远高于子品牌的店面的 。 这也证明了安踏主品牌的影响力有点过于小 ， 为了确保主品牌的影响力 ， 安踏一直在研发新的产品 ， 可是在百度上的指数就能发现 ， 安踏的关注度不仅仅远远低于耐克阿迪 ， 甚至还比不过同为国产品牌的李宁 。
除了要摆脱产品影响力不够的问题 ， 安踏还要使得旗下产品更能自主创新 ， 否则将很容易被市场的潮流冲垮 。
虽然说安踏在篮球鞋方面做得非常出色 ， 出现了许多高质量的品牌 ， 从当初的霸道“水泥杀手”到现在的“kt”系列 ， 都说明了安踏的成功 。 但是出了篮球鞋领域 ， 不论是营销还是设计 ， 安踏都有待改善 。
安踏距离第一还有多远
经过这次“新疆棉花”事件后 ， 耐克的市值大幅度缩水 ， 但是相比于安踏还是拉开很大一部分距离 。 安踏官方在近日也表示 ， 他们会在2025年大力发展国外市场 。 能否超越耐克 ， 就看安踏在登上世界舞台后 ， 表现怎么样了 。
【果莓妈咪说|国货太给国人争气！中国品牌市值破3000亿，超越阿迪成世界第二】虽然安踏已经在世界上具有较大的影响力 ， 多次上榜“全球最具价值500强”名单 ， 并且随着在国内市场的表现与稳定 ， 坐拥国内新鞋王的称号 。 但是追上耐克这些品牌也不是件容易的事情 。 也希望安踏能更加努力 ， 我们期待其反超耐克成为世界第一运动服装品牌的那一天 。
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