荔枝线上音乐会：00后的“追星”样本( 二 )
而声音恰恰是一种最好的陪伴形式。荔枝创始人兼CEO赖亦龙曾在不久前和知名科技博主潘乱的一场直播连麦中说：“文字、视频是干的，声音是湿的，互动的声音是最有吸引力的。”
荔枝的线上声音节通过各类功能与粉丝互动，想办法让粉丝“走近”偶像，“追星锦鲤”还可以上麦成为被关注的“另一个主角”。
由于线上语音直播打破了时间和空间的限制，也让明星们处于更加放松和自如的状态，无论是吉他清唱还是和他们和对话粉丝，都让偶像变得更像身边的朋友。
敖子逸是在自己家中参与到声音节中的。他在晚上8点一上线，就开始和主持人及粉丝拉家常，“不瞒你们说，我现在才起床”。直播时不小心出现了“窸窸窣窣”声音，他急忙憨憨地解释，“是我爸的外卖到了”。在“家”的场景下，粉丝们通过声音又了解到敖子逸生活中的率真可爱。
在此次声音节中，一个有意思的现象是，荔枝APP后台的大数据显示，荔枝APP线上参与的明星粉丝及新增用户，有接近8成是00后。而这与荔枝APP的用户群体接近：90%以上的用户出生在1990年以后。
这与荔枝APP的主力用户很相近——年轻人成为了荔枝APP上最重要的用户群体。
“这也是我们为什么邀请像喻言、敖子逸等这样优质的、在年轻群体中有共鸣和号召力的明星。”荔枝声音节的活动运营负责人并不避讳谈及邀请明星嘉宾的原因。
而荔枝声音节也并未一味地追求流量，而是从品牌属性和活动定位出发，邀请来自不同领域的声音偶像代表现“声”线上音乐会，触达到不同兴趣圈层的用户。
二次元是00后群体的一个兴趣领域，声音节邀请到配音演员阿杰连麦，在为主播颁奖时，他发挥专业特长，用不同声线推荐、演绎获奖主播特色。
而在民谣领域，荔枝邀请到“老朋友”好妹妹乐队做客，主持人向年轻的听众介绍了可能只有“资深歌迷”才知道的电台“你好妹妹Radio”。
文章插图
“你好妹妹Radio”是与荔枝APP同年“出生”的电台。2013年的三八妇女节那天，好妹妹的两位成员秦昊和张小厚在插科打诨中，产生了一个念头：为什么不将聊天的点滴趣事用音频形式记录下来？自那时起，“你好妹妹Radio”一更就是7年。
网络电台和播客的内容有共通之处。出于这样奇妙的缘分，在颁奖环节，好妹妹乐队颁发了荔枝的年度播客奖项，获奖的都是资深的播客或主播。巧合的是，其中“长寿的”播客节目“大内密谈”也诞生于2013年。
借助明星效应和粉丝经济只能带来一时的热度，想要产生长尾效应，还需要与00后新生代玩在一起，留住年轻人。
“我们的声音社区，通过丰富创作、分享、互动等功能和创新玩法吸引更多年轻人加入社区，通过声音创作展现自己、通过音频互动获得陪伴和认同。荔枝APP也会增强优质的UGC内容供应，进一步打造富有活力的、高互动的社区氛围，形成良性的社区生态系统。”上述活动负责人补充。
这次声音节中，除了“声鉴卡”等互动功能和互动环节的设定，在4月11~15日，荔枝还为这些明星嘉宾特别定制了个人专访、语言小课堂、圆桌对谈等音频内容，以便让参与的用户能够对平台社交功能和音频内容质量，产生更深层的认知。
如何打动声音社区的年轻人？
荔枝致力于将声音服务拓展到不同的终端场景，对于旗下的一款子产品荔枝APP来说，随着社交需求用户的年轻化，提供的内容和社交服务也在趋于年轻化。
在内容侧，作为目前国内最大的UGC在线音频平台，荔枝的核心群体是平台的声音主播，即UGC内容生产者，也是留住年轻用户的核心。因此，荔枝APP也希望能够为主播提供有效的成长机制，曾先后通过播客学院、直播大赛、艺人造型计划等方式，帮助主播持续发展。
这些主播浇灌了荔枝的UGC内容生态，也通过声音和用户建立起感情纽带，用户和主播间有较好的互动性和粘性。据荔枝财报，荔枝2020年第四季度平均移动端月活跃用户数为5840万，第四季度月均总互动次数超过33亿次，较去年同期的27亿次有显著增幅。平台音频内容数量截至2010年12月31日累计达2.54亿，同比增长43%。
2019年荔枝声音节举办前夕，荔枝官方社区曾发起了有关“声控”话题的讨论。从讨论中能够发现，声音社交已经成为年轻人的生活新方式。当时，95后用户逐渐成为社交主力军。而两年后，00后正在攻占声音社交市场，这也意味着满足更加年轻群体的需求，是荔枝，乃至整个音频行业的新机遇。
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