白鲸新视点 利润同比下跌91%，HM开始寻找出路，宣布启动“关店裁员计划”
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近日 ， 因为受到我国民众自发抵制以及疫情等因素影响 ， 瑞典服装品牌H&M经营愈发困难 ， 因此继在我国关闭约20家门店之后 ， HM还宣布2021年将在全球关闭250家门店 。 如今 ， HM的第二个目标已经选好 ， 那就是同为欧洲国家的西班牙 。
据西班牙《国家报》报道 ， 当地时间6日 ， 瑞典品牌H&M宣布新的经营战略 ， 称将在西班牙启动一项“就业监管文件” ， 也就是“关店裁员计划” 。
按照计划内容 ， 2021年HM将在西班牙境内关闭30家门店 ， 同时裁员近1100人 。 HM的“关店裁员计划”一经曝出 ， 立马就引起了西班牙民众的不满 ， 因为HM在西班牙境内签约雇佣的人数只有5000人 ， 这一下子就相当于要裁掉超过20%的员工 。 而疫情当下 ， 这些人将很难找到新工作 ， 最终只会沦为失业领取政府救济粮的困难人群 。
【白鲸新视点|利润同比下跌91%，HM开始寻找出路，宣布启动“关店裁员计划”】再加上过去些年 ， HM立足欧洲开拓全球 ， 使得其快速成为世界知名品牌 ， 坐拥4000多家门店 。 西班牙在这一过程中对其帮助甚大 ， 因此HM直接先拿西班牙开刀 ， 丝毫不讲任何情面 ， 就有不少西班牙民众批评称“HM在卸磨杀驴” 。
我们知道 ， 新冠疫情在全球“大流行”的背景下 ， 美国和欧洲都是疫情重灾区 ， 而西班牙则是欧洲疫情较为严重的国家之一 ， 累计确诊人数高达331万 ， 死亡人数约7.6万人 ， 相对的西班牙总人口不过才4710万 。
严重的疫情形势使得西班牙不得不采取严格的防控措施 ， 商店、酒吧、餐馆等场所全部关闭 ， 致使不少人失业 。 另外西班牙作为发达国家 ， 服务业占经济比重接近70% ， 所以受到疫情冲击的程度也就更严重 。
当然 ， HM在全球关店的举动也是迫于无奈 ， 因为疫情等各方面因素影响 ， 2020年全年HM的利润值相比2019年直接减少91% ， 而到了今年一季度情势更加不容乐观 ， 甚至开始出现净亏损 。 特别是在全球第四大市场的中国方面 ， 因为过去经营不善和错过电商发展机遇 ， 在我国民众自发抵制之前 ， 就已显露颓势 。
如今随着我国民众自发抵制 ， HM不仅线下实体店门可罗雀 ， 抱以厚望的电商渠道直接遭到下架“封杀” 。 当然即使不被下架HM销量也不会好到哪去 ， 因为在自发抵制第二天 ， HM的线上销售其实就已经跌到趋近于0了 。 最后希望HM能够记住一句话 ， 那就是不作死就不会死！
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