美特斯·邦威 300亿蒸发，国民品牌数百家店铺倒闭，4.48亿出售旗下房产房产|百润股份|电子商务|房地

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美特斯邦威在十年前可以说是火到无人不知，可随着网购电商的发展，这个品牌变得身处险地，渐渐地人们也开始无意识的遗忘了它，如今更是无奈“买房保命” 。
那么美邦服饰为什么会一步步落得如此田地呢？它又是如何崛起，又怎么迅速的走下“神坛”的呢？

美特斯邦威的成立说到美邦就不得不说它的历史，美邦的创始人来自浙江温州市。 1995年，集团创始人本着对民族品牌的振兴和对服饰行业的钟爱，创立了美邦，一时间深受社会广大消费者的喜爱与支持，公司走向了大力发展之路。
美邦的消费人群主要集中于16-25岁的年轻人，这群年轻人前卫、时尚，充满活力，美邦的品牌也顺势打上了一个倡导流行青春与时尚个性的标签。
2005年公司在上海花重金创造了美特斯邦威服饰博物馆，是当时国内最大的服饰类博物馆。
2008年公司还创立了高端的时尚潮牌ME&CITY ，并邀请到了美剧《越狱》的主演米勒做为品牌形象代言人。
2009年还在影片《变形金刚2》中崭露头角，成为第一个打进好莱坞广告植入的中国品牌，一时间风光无限。
那么美邦这个牌子为什么深受年轻人群喜爱呢？是因为便宜吗？

曾备受年轻人追捧其实美邦的定位也不能算便宜，对比国内休闲服饰三巨头以纯是主打“淑女范”的比较深受一些靓丽年轻的女性的喜爱，森马打的是性价比，而美邦就不一样了，它涵盖的比较全面，而且请了不少知名歌星做代言比如周杰伦、张韶涵、郭富城等等。
当时国内潮牌市场比较空虚，电商还在萌芽阶段，所以美邦打开了国内市场，一时间旗舰店超过5000多家。
口碑是大家给的，而且美邦走的是独立品牌经营的路子，就是没有销售和生产环节，其实是整合了全国各地优良制衣公司的成果，所以能迎合不同品味的年轻人。
这里就有人疑问了，这么一个具有品牌影响力和受众群体的牌子怎么就现在不火了呢？

美特斯邦威遇到了什么事情都说物极必反，盛极必衰，美邦曾经在全国开了几千家的分店，可如今竟然到了需要“卖楼”来救急的下场。
2008年北京举办奥运会，本土民族品牌得到了发展的机会，而国外一些大牌服饰种类也纷纷进入了国际市场，人们的选择性多了，美邦感到了危机。
2010年后是电商蓬勃发展的十年，淘宝的出现使得不仅是服装，所有的传统零售实体店都受到了非常大的冲击，美邦也曾经想要做电商转型，可是成效不是太大。
2015年美邦推出“有范” ，还冠名人气节目，但是推广效果一般，下载量不是太大。

据长江商报报道，美特斯邦威公司在2019年全年的收入下降了28.59% ， 2020年的前三季度，美邦的上市固定净利润亏损达到了7.06亿，而2020年的全年净亏损可能达到5.8-8.2亿，今年2月份，杭州最大的美特斯邦威实体店也被迫关闭，业绩的亏损跟国外一些潮牌进入中国市场，年轻人的消费口味变化不无关系，而这一切亏损带来的连锁反应就是大批量的实体店歇业。

数百万店铺倒闭从美邦服饰去年发布的业绩报告显示，公司前三季度的纯收入亏损估计在4212万--2.42亿人民币，美邦关闭店面一共达到了504家，这些店面有的出租有的卖掉，同时还开了105家新店，走持续发展的道路。当然，这些店铺的倒闭也是实体行业不景气的一个缩影。
美邦前几年也是做出了一些改变，但是于事无补已经错过了电商发展的黄金期了，好在公司在2009年大批量的购置房产、实体经营店，否则亏得血本无归搞不好还要濒临破产，而卖楼只是一个开端而已。

300亿“玩”没了公司要发展壮大，招商引资、上市入股是最快的方法，根据数据显示，美特斯邦威2010年11月份股价为14.8元/股，当时的市值是372亿元，到了2021年3月，股价已经跌至最低1.83元/股，市值还剩45亿元，也就是说在十年间，美特斯邦威300亿被“玩”没了。

美特斯·邦威 300亿蒸发，国民品牌数百家店铺倒闭，4.48亿出售旗下房产

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