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带货 一晚成交30多亿，退货率却高达百分之70，网红经济泡沫还能撑多久

带货 一晚成交30多亿，退货率却高达百分之70，网红经济泡沫还能撑多久

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带货 一晚成交30多亿，退货率却高达百分之70，网红经济泡沫还能撑多久

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带货 一晚成交30多亿，退货率却高达百分之70，网红经济泡沫还能撑多久

文：张贤
作为网络发展的产物 ， 网红主播相信每个人都不陌生 ， 随着YY、抖音、斗鱼等直播平台的火爆、走进千家万户 ， 也一并带火了网红经济 。
相关的数据显示在2015年的时候直播相关企业年注册量还不足1000家 ， 2016年开始 ， 涌现出了大量直播产品 ， 随后直播相关企业注册量每年都在上涨 ， 2019年更是有5684家注册相比于十年前增长了百分之1758 。
在这次疫情中 ， 许多企业也在转变销售思路 ， 由线下导购变成线上直播 ， 这也使得直播相关企业的注册在这次疫情中反而屡创新高 ， 2020年5月月注册量达到2877家 ， 相比于2019年上升了百分之684 。

说直播的发展就绕不开与直播相关发展起来的网红经济 ， 这几年自媒体、短视频的发展 ， 越来越多的网红出现在人们的视野里 。 美食、旅游、游戏等等每个圈子都有网红的身影 ， 那么网红到底有多赚钱呢？
首先就是收到的礼物 ， 在看直播的时候我们总会听到主播大喊：感谢XX大哥/XX大姐送的礼物 。 在一开始的时候大部网红都是靠礼物营生 ， 所以仗的各不相同 ， 有的靠才艺有的靠颜值有的靠古怪的性格 ， 吸引网友前来关注然后靠观众的礼物将流量变现 。

你或许会说我只看不刷 ， 他们能赚到多少钱 ， 可是你不刷不代表别人也不刷 ， 有点像以前街头卖艺 ， 看的人高兴了有的人就会刷上十来块钱 ， 有时候碰巧遇到一些出手阔绰的观众有的网红一晚上就能赚上几千块 。
如果将网红分等级的话 ， 网上有这样的一个划分：初级网红、腰部网红、头部网红 。 那些真正能靠礼物一个月赚上万的大多还都只是腰部网红 。

以前网络不发达的时候 ， 大牌想要打广告都会找流量明星或者国际模特代言 ， 不过随着网红发展的火热 ， 现在越来越多的大牌企业看中了网红的流量 ， 越来越多的大牌开始找网红来做代言 ， 用他们的流量来宣传自己的产品 ， 也就是在这个时候慢慢的形成了网红经济 。
就拿最近比较火的薇娅和李佳琪举例子 ， 累计观看人数分别为1.5亿和1.3亿 ， 成交额在33亿和35亿 ， 一晚上就赚了8亿和6亿 。

但是这样直播带货一晚上能有一亿以上的观看人数并能在一晚上成交30多亿这是真的吗 ， 除去基本不看直播的老年人 ， 平均每9个人中就会有一个人在看他的直播明显这是不现实的 ， 其实直播间大部分所谓的人气和销售量都不过是一些数字而已 ， 都是可以通过后台的修改和人为捏造产生 。
至于那些成交数据 ， 不仅存在造假现象 ， 退货率更是高达百分之70 。

2020年11月20日 ， 汪涵与李雪琴、李佳琦便因为被中消协点名直接登上热搜 。 据中消协所发布的《“双11”消费维权舆情分析报告》 ， 指出李佳琪直播间“买完不让换”、李雪琴参与的一场直播带货涉嫌机器刷量数据造假以及汪涵带货的产品退货率超过70%等案例 。
因此虽然网红经济看似一片欣欣向荣 ， 但是实际上并不乐观 。
【带货|一晚成交30多亿，退货率却高达百分之70，网红经济泡沫还能撑多久】现在许多人看到网红那么赚钱也都想加入其中 ， 莫不说这些头部网红的营销造假 ， 国家正在着手整治 ， 中国现在有数以万计的网红 ， 真正能成为头部网红的其实也就只有那么几个 ， 所以如果你也想加入网红的队伍 ， 或许还要多加考虑 。

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