苏泊尔 一年入账186亿，国产品牌“低价”卖给法国人，如今市值近600亿
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自从我国加入世贸组织以来 ， 我国经济实现了高速增长 ， 我国制造的各类商品涌入全球市场 。 与此同时 ， 各行各业都逐渐繁荣起来 ， 一批国产品牌如雨后春笋般涌现 ， 极大丰富了民众的日常生活 。
在国产品牌崛起的过程中 ， 外资品牌也涌入中国市场 ， 这就对国产品牌提出了更高的要求 ， 需要不断提升产品质量及创新力 ， 竞争力的重要性开始凸显 。
在这一过程当中 ， 有的国产品牌逐渐发展壮大 ， 即使同类外资品牌很强 ， 国产品牌也可以活得很好 ， 甚至成为行业第一 。 但是 ， 有的国产品牌在市场竞争中被淘汰 ， 破产倒闭 ， 有的被外国企业收购 ， 沦为外资品牌 。
举个例子 ， 在本土起家的国产牙膏品牌中华牙膏 ， 后来被英国的联合利华公司购入囊中 ， 成为了外资品牌 ， 直到今天 ， 依然有很多人认为中华牙膏是国产品牌 。 也有不少外资品牌善于“潜伏” ， 比如高露洁、佳洁士都是外资牙膏品牌 。除了日化领域 ， 家庭厨电领域还有一家国产品牌 ， “低价”卖给了法国人 ， 成为外资品牌 ， 国人还以为是国货 ， “伪国货”骗了国人14年 ， 这一品牌就是苏泊尔 ， 曾是中国最大的炊具公司 。
4月1日 ， 苏泊尔公布了2020年“成绩单” 。 根据年报显示 ， 苏泊尔2020年实现营收186亿元 ， 下降6% ， 净利润达到16亿元 ， 下降8% 。 财报中明显透露出业绩下滑的信号 ， 营收及净利润“双降” 。
从细分收入来看 ， 苏泊尔的前景并不乐观 。 在过去的2020年 ， 苏泊尔的炊具收入为55亿元 ， 下跌10个百分点；电器收入为129亿元 ， 占总营收的近70% ， 但是主营的电器收入也下降4个百分点 ， 苏泊尔的日子并不好过 。
要知道 ， 苏泊尔曾经是中国厨房家电的龙头企业 ， 苏泊尔2004年上市后成为中国首家炊具公司 ， 作为创始人的苏增福是苏泊尔的第一大股东 ， 持股比例超过40% 。
一般来说 ， 企业上市之前是比较艰难的 ， 能够成功上市就说明企业已经做出成绩了 。 同时 ， 很多创始人认为企业上市后自己就成功了 ， 不再专注于企业的未来发展 ， 而只是为了眼前的短期利益 ， 或者为了个人财富 ， 将企业卖掉 ， 顺利套现离场 。
苏增福就是这样做的 ， 上市后的苏增福不再是以前那个民族企业家 ， 开始不断出售苏泊尔的股份 ， 从40%一路缩减至20% ， 此后多年 ， 苏增福不是在路上 ， 就是在出售股份的路上 ， 就连苏泊尔的高管都在不断出售股份套现 。
到了2021年 ， 苏泊尔的最大股东成了法国SEB集团 ， 持股比例高达81% ， 而苏增福的持股比例仅剩下0.01% ， 苏泊尔彻底沦为外资品牌 。 这些年 ， 苏增福通过出售股份累计套现40亿 ， 投资在房地产市场赚得盆满钵满 ， 后来又开始做水龙头 ， 打算再造一个“苏泊尔” 。
在国内小家电市场 ， 苏泊尔的市场份额逐渐下滑 ， 后起之秀小熊电器不断蚕食苏泊尔的市场份额 。 2020年上半年小熊电器和苏泊尔的财报形成鲜明反差 ， 小熊电器实现大幅增长 ， 而苏泊尔却是三大收入指标出现大跌 ， 如今全年数据依然是下跌 。
【苏泊尔|一年入账186亿，国产品牌“低价”卖给法国人，如今市值近600亿】在被法国SEB集团收购之后 ， 苏泊尔得到了短期的订单和品牌赋能 ， 但是长期来看 ， 苏泊尔并没有在市场竞争中保持优势 ， 截至4月1日 ， 苏泊尔的市值为597亿元 ， 接近600亿 。 如今 ， 苏泊尔要想重新回到当初的市场份额 ， 还需进行调整和改变 。
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