空闲资讯 曾经因广告宣传虚假低俗被查，现因招聘内容庸俗椰树集团被调查
【空闲资讯|曾经因广告宣传虚假低俗被查，现因招聘内容庸俗椰树集团被调查】
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椰树被立案调查：据海南日报 ， 近日 ， 海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（下称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查 。 今年3月25日 ， 椰树集团发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作 ， 入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告 ， 引发社会争议 。
省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈 。 椰树集团发布的上述广告内容 ， 违反了《广告法》的相关规定 ， 造成了不良的社会影响 ， 省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查 。 对于椰树集团惹争议的广告 ， 你怎么看？
此前被罚了20万元 ， 还没认识到错误 ， 椰树集团在广告宣传方面一错再错 ， 说明相关处罚还不够痛 。 椰树椰汁不该放弃自己产品质量方面的核心优势 ， 去走擦边球广告的“高空钢丝” 。 今后 ， 低俗广告的效果将越来越有限 ， 对企业品牌形象的打击却是实实在在 ， 终究会得不偿失 。
被罚了20万元 ， 还没认识到错误 ， 广告法怎么就啃不动“椰子”壳？椰树集团哪来的底气一错再错？首先 ， 因为罚得不够重 。 广告法规定 ， 对违反第九条的行为 ， 处二十万元以上一百万元以下的罚款 ， 情节严重的 ， 并可以吊销营业执照 ， 由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请 。 2019年的处罚是最低处罚 ， 对屡教不改、明知故犯的 ， 应该顶格严惩 。 罚痛了 ， 才知道认错 。
其次 ， 是消费者比较包容 ， 没有被“辣眼睛”的广告吓退 ， 导致椰树集团产生了错觉 ， 认为低俗广告有争议有流量 ， 椰树椰汁卖得好是因为广告做得好 。 这种情况正在改变 。 今年1月1日正式施行的《民法典》在多个条文中对公序良俗予以着重强调 。 近期 ， 在市场监管总局的统一部署下 ， 全国市场监管部门集中开展违法违规商业营销宣传整治行动 ， 多地发布的商业广告导向审查提示中 ， 明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为 ， 严禁恶搞经典、恶俗营销、挑战公序良俗等营销宣传行为 ， 依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告 。 按照这条红线 ， 出格、奇葩、软色情的广告正是坚决打击的对象 。
更重要的是 ， 越来越多的消费者对打擦边球的软色情广告表示了抵触 。 这次椰树集团广告发布后 ， 网友的评论已经表达出了他们的反感 。
其实 ， 椰树牌椰汁的质量一直很受消费者认可 ， “不用椰浆加香精当生榨骗人” ， 这个卖点不是挺好的吗？椰树椰汁不该放弃自己产品质量方面的核心优势 ， 去走擦边球广告的“高空钢丝” 。 今后 ， 此类低俗广告的效果将越来越有限 ， 对产品销量的拉动未必明显 ， 对企业品牌形象的打击却是实实在在 ， 终究会得不偿失 。 再加上监管部门已经着手整治低俗广告 ， 椰树集团应该有所警觉了 。 就像网友说的 ， 广告土点没事 ， 别往黄色方面发展 ， 企业就不会黄 。
低俗营销、哗众取宠能带来热度 ， 但迎不来美誉度 。 几十年来消费者依旧愿意购买椰汁 ， 不是因为低俗 ， 而是因为品质 。 无需炒作夸大 ， 更不必费尽心机 。 有了品质与文化打底 ， 中国企业才值得拥有更广阔的市场与未来 。 这是我们应有的自信 。
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