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人物 辛巴跪的是钱 还是老铁？( 二 )


辛巴复出的热度不亚于糖水燕窝事件，他在快手发布了一个名为《向光而行》的回归预告，播放量高达1.2亿 。他还为复出拍摄了一个下跪视频，播放量高达1.7亿 。视频中他和妻子初瑞雪及旗下主播站在辛选直播基地的空地上，众人90度鞠躬，高喊“接所有用户回家”，辛巴更是单膝跪地 。
网友评论两级分化，“这一跪感动到我了”“他跪的是钱，不是你们” 。
这一仗，辛巴又为自己扳回一局，直播结束后9小时，他的粉丝较开播时上涨300万，高达8408.9万人 。目前他的粉丝数量为8402.9万，有小幅下跌，今后在没有任何营销的情况下，辛巴还能维持看似“繁荣”的光景吗？
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辛巴扩大家族，快手扶持非家族主播
消失期间，辛巴没有停止扩张的步伐，他要在快手稳固自己的江湖 。辛巴在直播中透露，禁播期间从全国几千人中挑选了十几位主播，并且成立了巴伽娱乐传媒，目前有220名星探在挑选主播 。
去年年底，辛巴旗下的巴伽娱乐传媒公司发布了最新的主播招募视频，迄今为止该公司依然在招聘平台招募包括带货主播在内的人员 。复出首秀的下半场，他带着自家新老主播一一跟观众见面，多次引导粉丝给自家主播“点关注” 。
辛巴女徒弟“鹿”在互联网上消失了1年，这次辛巴直播，她就是其中一个受益者 。辛巴简单介绍了鹿，用她手机发了4万元红包，就为她引来了超百万粉丝的关注，粉丝数从770万暴涨至891.6万 。
作为短视频平台，快手的直播流量一直被“辛巴”等几大家族分食 。以辛巴构建的818家族为例，辛巴的粉丝为8402.9万，初瑞雪的粉丝3039.2万，蛋蛋的粉丝3158.3万，猫妹妹的粉丝4267.1万，时大漂亮的粉丝1708.7万，还有不少家族内主播粉丝数量在1000万以上，家族累计粉丝量过2亿 。
庞大的粉丝数量带动了巨大的GMV，快手带货榜单Top5里，辛选主播占据前四席位，其中，辛巴以121.15亿GMV夺冠，另外三位辛选团队主播GMV也在30亿以上，与平台分庭抗礼，这是快手所担心的 。
早在辛巴与散打家族互撕期间，辛巴就喊话快手官方：“快手，我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分的类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源……”尽管后续有快手内部人士表示，“平台并不担心辛巴离开，却总让公司在舆论层面很被动 。”
快手很早意识到这一问题，开始加码中腰部主播 。辛巴停播期间，快手的流量就在向中腰部主播倾斜 。
以瑜大公子为例，有数据显示，瑜大公子近一月内涨粉300多万，带货成交额超过7.12亿元 。快手平台上还有一波自带供应链的主播，以“芈姐”为例，她是快手2月5日香港联交所主板挂牌上市的敲钟代表之一，粉丝1356.1万人，虽然算不上平台顶流，但是快手电商版图中重点扶持的对象 。
人物 辛巴跪的是钱 还是老铁？
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3月29日中午，辛巴的爱徒蛋蛋在快手开启了辛巴复出后家族的第二场直播，截至当晚18：17，蛋蛋的GMV达1.49亿 。但采访人员发现，无论是辛巴还是蛋蛋，所带产品中并没有对产品进行试用，而是拉来商家在旁介绍，至于使用体验也仅仅是商家的一面之词 。
糖水燕窝的教训可能并未深入骨髓 。辛巴家族的主播风头正盛，是否会碰上第二个“糖水燕窝事件”尚不得知，但如果有一例出现，可能会对辛巴家族带来沉重的打击 。
作者／IT时报采访人员 李丹琦
编辑／挨踢妹
排版／冯诚杰
图片／壁虎看看、网络

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