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贵人鸟 刘德华都救不了这个“大牌”！曾是A股鞋王，如今巨亏20多亿，濒临破产

贵人鸟 刘德华都救不了这个“大牌”！曾是A股鞋王，如今巨亏20多亿，濒临破产

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贵人鸟 刘德华都救不了这个“大牌”！曾是A股鞋王，如今巨亏20多亿，濒临破产

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贵人鸟 刘德华都救不了这个“大牌”！曾是A股鞋王，如今巨亏20多亿，濒临破产

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大家是否还记得贵人鸟这个国产运动品牌？
曾坐拥5000家门店 ， 市值巅峰高达400亿 ， 号称A股第一运动品牌 。 如今却欠债163亿 ， 老板从昔日的首富沦落成“首负” ， 公司更是濒临到了退市破产的境地 。
就在不久前 ， 贵人鸟发布公告：即将公开招募、遴选重整投资人 。

这意味着 ， 如果重整失败 ， 无人接盘 ， 贵人鸟便只能宣告破产 ， 并从A股退市！
真没想到 ， 昔日家喻户晓的A股鞋王 ， 竟会沦落到这个地步 。
一、市值高达400亿的A股鞋王事实上 ， 贵人鸟这个品牌 ， 跟同行安踏、特步一样 ， 都出生于中国鞋都晋江 。
而创办贵人鸟的这个人 ， 则叫做林天福 。

在创办贵人鸟之前 ， 林天福借助自身港商的身份 ， 主要是在福建一带经营运动鞋买卖生意 ， 包括生产批发、加工贴牌以及出口贸易 。
而借助给耐克、阿迪达斯等品牌贴牌的这种模式 ， 林天福也是积攒下了自己的第一桶金 。
不过 ， 给大牌贴牌这门生意主要靠起量 ， 利润其实是非常微薄的 ， 而且生杀大权基本不在自己手里 。 所以 ， 为了能够长远的发展下去 ， 林天福凭借着自己积累的经验、渠道以及人脉 ， 于2002年推出了自己的鞋业品牌 ， 也就是贵人鸟 。
那大家是否知道 ， 贵人鸟究竟是怎么发展壮大起来的吗？
主要靠的是这两大杀手锏！
一是疯狂砸钱营销 。
为了尽快将贵人鸟这个品牌打出去 ， 早期的贵人鸟不惜以巨资请来了四大天王之一的刘德华来为其代言 。 还先后找了张柏芝、林志玲等炙手可热的明星来代言 。 也正如此 ， 贵人鸟短时间内迅速获得了一定的知名度 。

而真正让贵人鸟一夜爆红的 ， 还得归属于2005年的那次代言事件 。 为了显示自己是一家专业的运动品牌 ， 贵人鸟再次花重金成为了当年的“梦七”的赞助商 ， 一时之间名声大噪 。
【贵人鸟|刘德华都救不了这个“大牌”！曾是A股鞋王，如今巨亏20多亿，濒临破产】随着2008年奥运会的来临 ， 全国人民运动热情高涨 ， 贵人鸟更是借机跑马圈地 ， 大范围扩张 ， 店铺数量曾一度激增到5067家 。 据说 ， 最疯狂的时候 ， 贵人鸟一天之内能新开出3家门店 。
二是无敌的性价比 。
常年生活在三四线城市或者五线城市的人应该深有感触 ， 相比同行好几百甚至上千的价格 ， 贵人鸟鞋子的价格大部分都在100-200元之间 ， 有时店铺特价活动100元都不到 。 更感人的是 ， 贵人鸟质量还出奇的好 ， 买一双能穿好几年 。
所以 ， 正是因为超高性价比的存在 ， 当时的贵人鸟俘获了无数小镇青年的芳心 。
也正因为这两大杀手锏 ， 贵人鸟的发展一日千里 ， 2012年贵人鸟的营收达到了26.5亿 ， 短短3年时间增长了4倍有余 。
终于 ， 贵人鸟在2014年成功登录了上交所 ， 成为了“A股运动品牌第一股” 。 同时 ， 在15年股价更是飙涨到400多亿 ， 远超当年的李宁、特步 ， 成为了当之无愧的“鞋王” 。
二、贵人鸟为什么不行了？但是 ， 就像你坐过山车一样 ， 还没来得及欣赏窗外的美景 ， 它就已经迅速离去 。
贵人鸟在国内大举扩张开店 ， 这的确帮助它在短时间内获得了不菲的收益 。 但是 ， 任何事物都是具有两面性的 ， 因为贵人鸟的盲目扩张 ， 行业产能过剩已经悄悄形成 ， 它的库存压力一年比一年大 。
再加上每年高昂的广告费以及人工成本支出 ， 贵人鸟的资金链也开始捉襟见肘 。
为了帮助企业渡过危机 ， 林天福终于出手了！
2015年 ， 贵人鸟斥巨资入股虎扑 ， 成为其第二大股东 ， 并和虎扑设立了20亿元的体育产业基金 ， 用来投资多个体育产业 。

此后 ， 贵人鸟又投资了西班牙足球经纪公司 ， 涉足体育经纪领域 。 除此之外 ， 贵人鸟还尝试进军体育游戏、体育保险领域和健身等领域的产业 ， 总的来说 ， 只要是跟体育行业挂钩 ， 贵人鸟都会插上一脚 。
但大家应该也都明白一个道理 ， 东一榔头 ， 西一棒槌 ， 到头来只会是竹篮打水一场空 。
不出意料 ， 贵人鸟投资的这些领域 ， 全都没有什么起色 ， 相反 ， 还把前几年赚到的几十亿老本挥霍个精光 。

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