证券日报 同程艺龙去年净利润9.54亿元 付费用户数量创历史新高
采访人员许洁
3月23日 ， 同程艺龙发布了2020年第四季度及全年业绩报告 。 财报数据显示 ， 2020年 ， 同程艺龙实现营收59.33亿元 ， 经调整净利润为9.54亿元 。
随着中国旅游市场复苏 ， 同程艺龙多项业绩指标持续向好 。 具体来看 ， 2020年第四季度 ， 同程艺龙经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为4.41亿元 ， 同比增长6.2% ， 为2020年首次上升；经调整净利润为3.07亿元 ， 经调整净利润率与2019年同期持平 ， 为16.9%；国内酒店间夜量同比增长21% ， 国内航空票务量同比2019年增长5%左右 ， 汽车票票量同比增长近180% 。
在保持稳健盈利能力的同时 ， 同程艺龙2020年付费用户数量也实现了增长 ， 2020年全年同程艺龙年付费用户达1.55亿人次 ， 同比增长1.8% ， 创历史新高 。
付费用户达1.55亿人次
具体来看 ， 在业务方面 ， 同程艺龙的住宿预订业务迎来逆势增长 。 2020年第四季度 ， 同程艺龙住宿预订服务收入6.47亿元 ， 同比增长4.1%；用户在同程艺龙平台上消费的国内酒店间夜量同比增长21%；其中 ， 低线城市酒店间夜量更是同比增长超30% 。
交通票务业务方面 ， 2020年第四季度 ， 同程艺龙交通票务业务收入为10.03亿元 。 其中 ， 国内航空票务量同比2019年增长5%左右 ， 汽车票票量同比增长近180% 。
值得一提的是 ， 2020年第四季度 ， 同程艺龙包括景点门票、广告服务、配套增值服务等在内的其他收入为1.62亿元 ， 同比增长6.2% 。 2020年10月份 ， 同程艺龙将住宿事业部和景点门票业务进行整合成立酒旅事业群 ， 以实现更好的协同效应并提升交叉销售 。
截至2020年12月31日 ， 同程艺龙年付费用户达1.55亿人次 ， 同比增长1.8% 。 2020年第四季度 ， 同程艺龙平均月活跃用户超过1.96亿人次 ， 平均月付费用户同比增长5.9%至2870万人次 。
对此 ， 同程艺龙方面表示 ， 付费用户的逆势增长 ， 离不开同程艺龙在服务场景上的精细化布局 。 从2020年第二季度开始 ， 同程艺龙在国内加速布局汽车票务、景点门票、酒店扫码住等多元化线下服务场景 ， 打造“线上线下相互融合”的发展新模式 ， 已形成“线下场景+线上能力”的正向循环 。
全服务场景的线上线下布局 ， 是同程艺龙的流量渠道多元化的有效支撑 。 同程艺龙继续巩固和挖掘腾讯生态圈流量 ， 与微信深度合作积极培育用户从搜索到旅行服务的闭环 ， 并与腾讯视频、腾讯音乐等平台展开合作将用户引流至微信小程序 。
与此同时 ， 同程艺龙不断拓展快应用、短视频平台等多元化流量平台 。 同程艺龙携手华为等手机厂商 ， 为用户在手机、手表、车机等移动终端上提供购买旅行产品和行程提醒功能 ， 快应用月活用户呈现爆发式增长 。 同程艺龙还与快手等短视频平台达成战略合作 ， 将定制产品和服务嵌入快手 ， 用户可以边看视频边购买旅行产品 。 数据显示 ， 2020年第四季度 ， 同程艺龙平均月活跃用户中非微信渠道较2019年同期实现24%的增长 。
下沉战略加速推进
下沉市场的巨大商机 ， 不仅成为同程艺龙业务加快复苏的核心动力 ， 也成为其第二增长曲线 。 从数据方面来看 ， 截至2020年12月31日 ， 同程艺龙居住在中国非一线城市的注册用户约占总注册用户的86.3% ， 微信平台上的新增付费用户约61.7%来自中国三线及以下城市 。 以2020年国庆为例 ， 2020年10月1日-10月7日 ， 同程艺龙平台来自三线及以下城市的大交通出票量同比增长超35% ， 三线及以下城市酒店预订量同比增长超55%——远高于一二线城市 。
值得注意的是 ， 自上市以来 ， 同程艺龙持续推进从OTA向ITA（智能出行管家）的战略转型 。 在“ITA战略”的支持下 ， 同程艺龙通过“一横一纵”双向布局 ， 横向拓展产品服务技术能力 ， 提升消费者旅行体验 ， 纵向深耕旅行产业链上下游 ， 助力行业数字化升级 ， 构筑竞争护城河 。
【证券日报|同程艺龙去年净利润9.54亿元 付费用户数量创历史新高】 随着国内在线旅游渗透率的不断提升 ， 在线旅游市场特别是下沉市场的旅游需求潜力将得到进一步释放 。 同程艺龙表示 ， 公司将在“品牌强化战略”“下沉市场战略”“产业链赋能战略”“酒店高增长”及“目的地战略”等五大战略的指引下 ， 持续从“OTA向ITA”转型升级 ， 助力中国旅游业数字化发展 。
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