《山河令》也捧不红它
编者按：本文来自微信公众号“市界”（ID:ishijie2018），作者：华宇，编辑：廖影，36氪经授权发布。
3月23日晚6点，《山河令》超前点播直达大结局。播出时间虽然不过一个月，却足够两位主演从小透明一跃晋升成内娱顶流。
主演龚俊，之前谋生主要靠拍广告：吃“必胜客”的白领、穿“美特斯邦威”的模特、上门服务的刷漆管家……
张哲瀚虽上过《演员请就位》，有赵薇赏识，也拍过不少电视剧，但多是三番、二番。
《山河令》播出后，两人以坐火箭的速度“飞升”，微博热搜、杂志拍摄、商务代言、综艺录制……就连播出平台优酷，搞“打投加更”，加更一集1360多万，也有粉丝买单，为此不惜充值200年的会员。
爆款的魅力就在于此，不只剧情引人入胜，还能“捧人”。而要论让龚俊和张哲瀚荣誉加身的功臣，《山河令》的出品方慈文传媒，当仁不让。
沉寂已久的慈文传媒能靠此翻身吗？
1 出道即高光《山河令》的火爆，让慈文传媒感受到了久违的热闹，也很难不让人想起2018年前，属于慈文传媒的高光。
2015年，《花千骨》横空出世，网络播放量突破200亿，收视率超3%，在微博上更是拿下总话题榜第一、电视剧榜单第一、实时热搜榜第一的三连冠。
作为国内第一部女性向仙侠剧，《花千骨》受到空前热捧。从主演赵丽颖、霍建华，到配角儿马可、张丹峰，乃至“糖宝”的扮演者安悦溪，都成了人们茶余饭后的谈资。
慈文传媒作为制作方，靠着剧集的热潮，借壳登上资本市场，风光无限。尽管当时公司的总资产只有7.67亿元，还外带了3亿元的负债，其估值却超过了20亿元。
《花千骨》带来的另一个实实在在的好处，反映在年报上。上市首年，公司收入8.56亿元，同比增长73.2%；净利润2.02亿元，同比增长70.25%。慈文传媒迎来了一个“开门红”。
文章插图
《花千骨》主演霍建华、赵丽颖
不止如此，有雄厚资本加持的网络平台也将目光转向了它。
2015年9月，爱奇艺跟慈文传媒签署战略合作协议，拟定每年合作的电视剧、网络剧、电影、游戏或其他衍生品等项目的产品市场规模合计目标，不少于20亿元。
【 《山河令》也捧不红它】换句话说，只要慈文传媒有产出，就不愁卖。
穷在闹市无人问，富在深山有远亲。《花千骨》和赵丽颖一炮而红，慈文传媒让人们见识到了何为“一剧成名天下知”。
2016年，慈文传媒再与赵丽颖合作，推出了《老九门》，并率先开启了“版权收入+点击分成”新模式。公司通过该剧的衍生产品收入以及多部提前确定收入的剧集，实现了18亿元的收入。
2017年，赵丽颖再次担当女主角，由她演绎的《楚乔传》播放量突破400亿。慈文传媒尽情地收割着真金白银，从湖南卫视、爱奇艺处合计获得了5.26亿元的版权费用。
三年三部现象级作品，数百亿的流量数字足以让人痴狂。一时间，业界看慈文传媒，如同看一棵不败的常青树，都希望自己是接住它下一颗果子的幸运儿。
《凉生，我们可不可以不忧伤》预计2018年上映，可在2016年，湖南卫视就跟慈文传媒签订了高达3.84亿元的采购协议。2017年，上海聚力传媒向慈文传媒支付了高达8亿元的授权使用费用，据说也是为了该剧。
尽管后来《凉生》收视扑街，但一部剧卖出11.8亿元的天价，足以证明，慈文传媒当时的如日中天。
从财报上看，2015年、2016年，同行的华策影视营收的增幅分别为38.68%、67.27%，而慈文传媒则分别高达73.2%、113.34%。
文章插图
然而，花无百日红，慈文传媒的盛名之下，却早已危机暗藏。
2 踩到雷了在慈文传媒名声大振的2015年，刚好是资本在影视圈最“舍得”的时候。
当时，房地产萧条，互联网进入洗牌期，蓬勃发展的影视行业成了资本的新宠。地产商、IT新贵纷纷上车，影视圈涌入了数不尽的热钱。
影视公司气焰高涨，它们不满足于现有地盘，跨行、收并购成为常规操作。据Wind数据，2015年-2018年，国内文化传媒行业发生的并购事件分别有79起、86起、160起和169起，披露总金额达1195亿元。
不过，与唐德影视、华谊兄弟收购艺人、导演的公司不同，慈文传媒将目光放在了延长产业链上。这也是它的野心所在。
文章插图
马中骏
推荐阅读
- 那英 宋亚轩cos白龙马，那英扮成铁扇公主，杨紫反串角色效果意外了
- 初入职场的我们 《初入职场的我们》郑茹心为什么会离开？
- b《心动的信号4》官宣阵容，baby加盟，郭麒麟、宋祖儿惊喜现身
- 疫情 台综艺《11点热吵店》停播 Melody直播秀厨艺 切菜速度慢引粉丝关切
- 心动的信号4 嘉宾阵容大洗牌！baby、宋祖儿加盟，张翰、杨超越退出
- 综艺感 《心动的信号4》官宣！杨超越被顶流替换，郭麒麟宋祖儿再度合体
- 路透 《萌探》最新路透，那英、杨紫、宋亚轩、黄子韬的造型太搞笑了
- 抹黑 遇到了一篇抹黑《向往的生活》的文章，不说错，只是我完全反对
- 歌手 《中国好声音》改版变《歌手》，诸多知名歌手以选手身份亮相加盟
- 欧巴 《爸爸去哪儿》8年，多多拍话剧，石头帅成欧巴，她受到国王表扬