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手机 手机行业陷入内卷战：旧机新用、狂挤牙膏、价格杀红眼( 三 )


另外在安全性、电池损耗等方面，也有很多因素需要考量 。2021年年初，厂商们都变得更加保守，在充电技术的推进上，也变得更加缓慢 。
5、软件优化做文章，明星代言玩的溜
既然“硬”的不行，就来“软”的 。为了突出手里产品的创新，今年年初这几个月，手机厂商们没少把重点放在系统功能的优化上 。
所有厂商都在隐私保护上进一步完善，推出了各种针对用户信息安全保护的功能 。SoC性能不行，那就增加系统层面的调教优化，推出各种软件“超频”功能 。屏幕区别不大，就通过软件层面的色彩管理系统来优化视觉显示效果 。
拍照提升不大，就优化算法，通过AI为拍照修图，为视频添加滤镜 。系统动画继续优化，哪怕一个动效的改变也可以变成为市场营销的卖点 。
说了这么多，新技术没看到多少，但新“面孔”却着实看到了不少 。从脱口秀明星到海外艺人，再到国内的当红歌手、舞者，甚至还有老牌电影导演、演艺圈的老戏骨，都成为了各家手机品牌的代言人、发布会的嘉宾 。
手机 手机行业陷入内卷战：旧机新用、狂挤牙膏、价格杀红眼
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诚然，一个合适品牌代言人，可以凸显品牌的调性，也可以获得不少流量和曝光，如果手机产品本身素质过硬，对于品牌和艺人来说也是双赢 。
但看到发布会的重点频频从上半场的产品发布转移到下半场的嘉宾对话、明星寄语，甚至是歌唱舞蹈，我不禁开始思考一个问题：
缺乏创新，缺乏投入吗？这钱，到底是花在了哪里？
02.
内卷背后，既有天灾也有人祸
当然，技术创新的放缓，其背后因素是多方面的，并不是一家厂商可以起决定性因素的 。
2021年初的技术放缓，势必要向前推导 。2020年新冠肺炎疫情应该说是全球科技产业遇到的黑天鹅 。
从数据上来看，尽管四季度不论是中国还是全球智能手机市场都呈现出回暖的趋势，但不可否认，2020年全年，整个手机行业都度过了一场严冬 。
根据IDC统计，2020年中国市场智能手机销量全年同比下降了11.2%，即使是第四季度，出货量同比增长也才刚刚达到0.3%，可以说是刚刚回正 。
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手机市场需求被抑制，加上本身产能也变得紧张，厂商新机发布减缓，新产品节奏规划放慢 。
抛开技术创新，2020年对于大部分手机厂商来和供应链厂商来说，求生存似乎才是真正的主题 。
因此卖货就成为了重点，谁能有货卖，谁就是赢家 。并且2020年上半年，疫情的原因导致线下门店出现了几个月的空窗期，而这段时间线上销售承接了很大一部分需求 。
电商平台在这段时间可以说是赚得盆满钵满 。面对线上市场，手机厂商需要的是性价比，能够快速吸引消费者的产品 。另外疫情也让消费变得更加谨慎，购买力水平有所下降 。
因此，中端机型往往更受到青睐，而这部分机型，是很难反过来对技术创新有促进作用的 。
从去年年末到今年年初这几个月，很明显的，厂商都把同一个系列，或者相近的产品分开发布，也就是延长同系列产品的生命周期，把产品发布节奏放缓 。
而不少厂商都没有发布自家的“超大杯”或者最顶级的产品，这些产品往往承载着厂商和供应链最新的技术，这就反映出技术迭代的速度是在放缓的 。
除了疫情，另一个绕不开的话题，就是全球范围内半导体芯片产能的短缺，当然短缺部分也是受到了疫情余波的影响 。
现在一部智能手机所使用的芯片远不止一颗SoC，其实从屏幕驱动IC到电源管理IC，再到CMOS图像传感器芯片，都面临芯片短缺问题，这就导致很多供应商有力使不出，面临着无米下锅的困境 。
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▲各类驱动IC芯片
而这些芯片使用的，多是相对成熟、利润不高的8英寸晶圆产能，因此芯片代工的头部玩家都不愿意冒风险去盲目扩张产线 。
实际上，芯片短缺的背后，既有天灾又有人祸 。对于需求的错误估计，导致不少下游厂商临时加单，随着疫苗的落地，消费需求也开始回升，订单需求再次增加 。
另一边，美国德克萨斯州停电导致芯片工厂停产、日本地震影响半导体上游材料市场，产能告急、价格上涨，台积电又遇旱灾，急得购买100多台水车，有备无患 。

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