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视点·观察 3·15曝光医疗广告后续：搜疾病被推销中药 搜索引擎是否担责( 二 )


3月16日，新京报贝壳财经采访人员搜索相关广告代理商官网发现，在3?15晚会中被曝光的360广告代理商经格网络科技有限公司的官网上有“360智慧商业”的名称，并有“360推广上海营销服务中心”字样，公司为“360推广”在上海地区的授权服务中心，目前拥有超过1000名精英员工，其中经验丰富的搜索广告优化师可以为客户提供“一对一”的顾问式服务 。
经格网络官网显示，其有三名员工曾获得360合作伙伴“Q3季度之星” 。公司官网内容显示，“以全国营销伙伴峰会上海站为中心，360智慧商业将不断把360平台能力赋能到周边地区，以数字经济带动实体经济，发挥互联网经济内循环推手的作用 。通过360平台的全新营销和企业服务产品，加速企业商业模式变革，促进疫情后企业和社会的复苏增长 。”
而成都龙擎网络科技有限公司官网则显示名称为“360智慧商业（四川）企业服务中心”，其官网显示，360科技集团有限公司授权其为代理商，在成都、绵阳、德阳等四川大部分区域开展相关业务 。
视点·观察 3·15曝光医疗广告后续：搜疾病被推销中药 搜索引擎是否担责
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去年在成都举办的“360智慧商业2020全国营销伙伴峰会”上，360营销事业部南区总监张立旭、360商业化高级运营总监赵卓强等均进行了发言，龙擎网络表示“360智慧商业全国营销伙伴峰会成都站到场近170家客户，感谢各位企业家朋友的大力支持” 。
3月16日，成都市市场监管局广告监督管理处相关负责人公开表示，为进一步规范医疗广告市场秩序，筑牢人民群众健康安全屏障，从今年3月初至5月底，将在全市范围内开展为期3个月的医疗广告专项整治 。与以往医疗广告整治相比，本次专项整治重点打击虚假违法医疗广告行为 。
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搜索引擎上线医疗广告
对虚假宣传是否要担责？
3月16日，北京市中闻律师事务所合伙人赵虎对新京报采访人员表示，法律并没有说药品不能做广告，只不过法律明确规定有几种情况不能在药品广告中出现，例如不能有推荐人等，而除了这些特别规定之外，《广告法》其他条款的要求，医疗广告也应该遵守 。
据了解，对医疗广告比较特殊的要求主要体现在《广告法》的第15条和16条 。如第十六条显示，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明等 。
“医疗广告也要遵循《广告法》的其他条款，如广告法要求不得欺骗消费者，不得作虚假宣传，而宣传心梗吃中药就能消除斑块这种情况，其实就是一种欺骗消费者的情况，对于欺骗消费者的情况，也是违反广告法的，同时也违反了消费者权益保护法 。”赵虎告诉贝壳财经采访人员 。
赵虎表示，包装和借名也有欺骗消费者以及虚假宣传的嫌疑，“其实这种情况所涉及到的法律条款已经不单单是医疗广告的问题了，而是《广告法》对所有广告的要求 。”
此前，有法律界人士对采访人员表示，搜索引擎的竞价排名等搜索推广服务可以认定为广告，在交易出现问题后，搜索引擎就一定要承担法律责任，不过需要视具体情况而定 。
“如果搜索引擎公司对竞价排名等商业推广活动已经尽到审查义务，非其力所能及(技术等原因)致使搜索结果中出现了虚假广告，此时搜索引擎不需要担责 。如果搜索引擎有能力审查，而未尽审查义务，此时就需要承担相应法律责任 。如果搜索引擎已经接到投诉，没有及时采取措施，此时搜索引擎应当对扩大的损失部分承担法律责任 。如果搜索引擎明知或者应知其搜索结果存在虚假宣传等内容，没有及时采取措施，则应当与商家承担连带责任 。”上述人士表示 。

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