证券日报 更美App引流方式遭用户投诉 互联网医美案例真假难辨( 二 )
“发生这样的现象 ， 主要在于医美行业的案例没大家想得那么多 。 首先医美用户相对其他消费领域原本就少 ， 愿意分享案例的人更少 。 做大项目的人比做小项目的人又少了许多 ， 如做颧骨内推的人数远低于做双眼皮的 。 这个时候医院想要分享案例 ， 就需要获得用户的肖像权授权 ， 但这就意味着原本12000元的手术收入 ， 因为肖像权的成本而降低到6000元 。 为了减少这部分成本 ， 医院在市场推广时存在买卖案例的情况 。 也就是说 ， 你看到的案例未必出自这个账号 ， 甚至未必出自发帖人指向的医院 。 ”刘甜甜告诉采访人员 ， 更美的问题在于他们是否对内容的真实性承担责任 。
对此 ， 更美相关负责人向《证券日报》采访人员表示 ， 更美会采用“AI图片识别+人工审核”的方式对平台的帖子进行审核 。 “在推荐机制上 ， 我们会对内容进行评级 ， 优先推荐内容真实、图片清晰度高、能成为其他消费者决策依据的帖子和日记 。 一些整形效果不好的内容 ， 只要符合上述的评级标准 ， 只要是真实的 ， 就会展示 。 ”
【证券日报|更美App引流方式遭用户投诉 互联网医美案例真假难辨】 由此可见 ， 更美对推送到首页的帖子“真实性”承担责任 。 但现实情况是 ， 首页帖子的发帖人真实身份非常混乱 ， 而他们的帖子 ， 成为其他消费者的决策依据 。
垂直互联网医美平台还有多少机会？
自从“互联网医美第一股”出现后 ， 更美被业内默认成行业第二 。 长城证券研究所数据显示 ， 更美的优势在于价格低廉 ， 通过打折预付券 ， 优惠后为原价的10% 。
娇美希北京凯丽汇美创始人赵思衡向《证券日报》采访人员介绍 ， “更美作为平台方 ， 佣金方面的抽成在10%左右 ， 属于行业比较低的 。 所以它要加大自己的流量 ， 才能够让平台有钱赚或者说不亏损 。 ”
医美最大教培机构美沃斯线上CEO乔赢东向《证券日报》采访人员表示 ， 互联网医美领域的竞争压力和获客成本在剧增 。 “目前行业竞争格局相对来说是比较严峻 ， 新氧一家领先 ， 美团的入场也会分走一定市场 ， 京东、拼多多、淘宝也在积极入局消费医疗产业 。 ”乔赢东说 。
由腾讯、红杉中国、复星医药等资本押注的更美 ， 堪称资本宠儿 ， 但自2013年成立至今 ， 迟迟未表现出上市动作 。
“这个赛道里面 ， 可能容不下两家互联网医美企业的上市公司 。 做这种低频高客单价的LBS（基于位置的服务）本地生活消费 ， 可能还会是一些互联网巨头的收割对象 。 无论是哪家互联网医美企业 ， 它们获取流量的成本都是非常高的 ， 但是对于美团这样本身就拥有流量的机构 ， 流量就相对便宜 。 ”乔赢东向《证券日报》采访人员分析 。
推荐阅读
- Apple Wedbush证券分析师：14/16吋MacBook Pro将亮相今年WWDC
- 广州日报 利润承压 可口可乐先涨价后卖酒
- 大盘 一个小散的基金日报（万元小仓） 2021-06-03
- 中国证券报 QDII额度发放实现常态化规则化
- 中国证券报·中证网 深交所依法依规对*ST斯太作出终止上市决定
- 中国证券报·中证网 弘信电子拟收购华扬电子100%股权
- 证券日报 华为“鸿蒙大军”启航：倡导万物互联 构建智能生态新秩序
- 证券日报 集运行业大周期高点将至 业内人士称7月份运价或迎来峰值
- 证券日报 高利润医美业揭秘：上游“躺赚” 中下游“吃土”
- 证券日报 华为“软硬兼施” 鸿蒙“破壁而出”