小众艺术综艺频出爆款 文化破圈能否带来产业破圈( 二 )
相比之下，《德云斗笑社》《声入人心》第二季等节目遭遇的口碑下滑，就或过于迎合综艺娱乐性而牺牲专业性，或过于聚焦圈内的“熟梗”而忽视大众对相声艺术的理解，从根本上在于节目定位的不清晰。这意味着，小众艺术的综艺破圈，需要适应特定类型艺术和文化的特点选准破圈的准确定位。以此为依据，选择最适合综艺表达的艺术形式与场景，兼顾圈内圈外受众的习惯，恰当地讲述艺术的动人故事。
《戏剧新生活》遵循严敏一贯的“极限”游戏模式，让一班戏剧人以新人姿态在乌镇这一特定情境下谋求戏剧生存，展现其充满人文艺术深度的戏剧作品，将艺术性命题的探讨、戏剧人对戏剧的热爱与艰辛的生活，以及戏剧作品的动人力量共同呈现。可以说，节目从定位上和理念上，不谋求大众化，而聚焦于话剧受众的有限“扩圈”，并将其贯彻于节目理念上，以专业性和人文性为内核，将戏里戏外的戏剧性做足，达到综艺元素与艺术类型内在本质的一致，从而既获得戏剧评论家的高度评价，也收获了观众的高口碑。
而由B站自制的《说唱新世代》等说唱综艺的突围，就在于从说唱的定义到rapper身份的选择上，都立足于双重“破圈”的理念：其一，打破由之前说唱综艺所带来对说唱音乐音乐性的刻板印象（如flow、freestyle、双押等），而是将“表达”——“万物皆可说唱”——作为对说唱的重新定义，让声音来自身边的生活，表达对校园暴力、职场环境、女性地位、世界和平等主题的关注，让说唱者承担社会关怀，打开说唱音乐走向社会生活的广阔空间；其二，节目改变同类型专业选手海选比赛、层层淘汰晋级的赛制，而是从一开始就限定40名来自各行各业的rapper，他们未必专业，但共同拥有对说唱音乐的热爱，通过“四象限”“八角笼”“四环区”“哔特币”等构建生存性、经营性的真人秀赛制创新，更为真实、立体地呈现这些说唱者的生活与追求，引发观众的多维度共鸣。由此，节目从定位、理念、呈现到效果获得高度的一致，这批充满现实关怀的说唱音乐作品也因之获得真正的破圈。
破圈不应只是综艺内部的问题，而需要积极谋划产业形态和价值链构建
综艺节目内容生产的垂直化，是当下数字文化产业发展的必然趋势。可以预见，在未来很长一段时间内，更多基于特定小众、圈层文化和艺术的综艺细分类型将越来越多地被生产制作。而已有小众艺术综艺节目如何打破同质化，获得持续创新发展的动能，将成为一个值得不断讨论的重要命题。我们需要清醒地认识到，小众艺术的综艺破圈不应只是一个综艺节目内部的问题，而需要从产业跨界发展的视域下，积极谋划产业形态和价值链构建，使其文化的破圈真正转化为消费的破圈。
这是因为，随着综艺跨界趋势不断加强，综艺节目已经愈来愈成为文化及相关产业发展的助推器，在文旅融合、产业跨界等领域发挥着重要的“引擎器”和“发动机”的作用。时下小众艺术的综艺跨界要真正实现产业破圈，不应仅仅看到综艺节目对相关艺术的公众普及、对演艺团队的造星效应及对艺术作品的推介所发挥的传播效应，不应满足于以传播推进线下消费的单一形态。实际上，如何适应文化科技发展的新趋势，在尊重和适应各门不同小众艺术自身发展的艺术逻辑基础上，推进包括云演艺在内的艺术形态创新，构建更为完整、丰富的产业链条，乘势而上，推进小众艺术产业真正进入大众日常消费之中，这些才是当下小众艺术综艺破圈真正需要解决的问题。
（作者为暨南大学文学院副教授）
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