华商韬略 他是打败过可口可乐的中国人，却因涉嫌行贿至今出逃在外( 三 )
【华商韬略|他是打败过可口可乐的中国人，却因涉嫌行贿至今出逃在外】陈鸿道不得不启用全新品牌：加多宝 。
但双方的斗争并未就此结束 。 2011年至今 ， 广药逐省逐城针对加多宝公司提起诉讼 ， 结果是 ， 加多宝连败21场 。
陈鸿道方面无奈自嘲：“卖凉茶第一 ， 打官司倒数第一 。 ”
【真假陈鸿道】
关于陈鸿道本人的争议一直不断 。
在一些人眼中 ， 他不仅是个商业奇才 ， 而且是个热衷慈善的“佛商” 。
2008年5月12日 ， 四川省汶川县发生8.0级特大地震 。
听到这个消息 ， 身处香港、还是在逃犯的陈鸿道马上决定：以加多宝集团的名义 ， 向灾区捐款1亿人民币 。
消息一出 ， 无数网友纷纷自发成为王老吉的宣传员 ， “要买光王老吉 ， 上一罐买一罐”“加多宝捐了一亿 ， 我们让它赚十亿”……
2010年 ， 青海玉树地震 ， 加多宝集团再捐款1.1亿元人民币；2013年 ， 芦山地震 ， 加多宝又捐了1亿元……
尽管后来有人质疑陈鸿道搞慈善营销 ， 但3次地震灾害 ， 加多宝确确实实捐了3.1亿元 。
陈鸿道面相周正 ， 说话慢条斯理 ， 而且是虔诚的佛教徒 ， 因而很多圈内人都称其为“佛商” 。
早年 ， 成美公司为其拍广告片时因为出现了钓鱼的片段 ， 而被陈鸿道要求更改 ， “他说钓鱼是在杀生” 。
他极少出席商业活动或接受媒体采访 ， 到香港这些年几乎只在一些宣扬佛法、善事的活动露面 。 尽管早已是身家百亿的富豪 ， 但其日常交通工具至今仍只是两辆在香港毫不起眼的丰田阿尔法商务车 。
作为老板 ， 他对待下属宽容而温和 ， 即便力有不逮 ， 最多也只是调换到不重要的岗位 ， 而不是裁撤了事 。 他甚至要求管理团队每天早上一定要吃面包、喝牛奶 ， 周末没事一定要去爬山 。
成美公司总经理耿一诚对陈鸿道最深的印象是 ， “他将佛家的精神延伸到了企业管理中 ， 这让加多宝在竞争激烈的饮料市场上既有很强的企业定力 ， 又能心怀远见 ， 在关键时刻作出正确选择” 。
而在另一个版本中 ， 陈鸿道则是一个炮制“史上最廉价商标租赁” ， “巧取豪夺国有资产 ， 然后又逃避法律责任的恶徒” 。
在他们看来 ， 陈鸿道将国有资产“王老吉”品牌当作个人的摇钱树 ， 赚取了巨额财富 。 后来更是为了长期霸占这棵摇钱树 ， 靠行贿续签合同 。 按照国际惯例 ， 商标使用费以销售额的5%收取 ， 而陈鸿道所付的只占0.03% 。
商标争夺战里 ， 一些人认为 ， 陈鸿道遥控加多宝大打悲情牌 ， 假借“民企”身份博取同情 ， 有意制造民企和国企的对立 。
真真假假 ， 假假真真 。
从“凉茶大王”到在逃犯 ， 陈鸿道的一生起落、大喜大悲 ， 都和一瓶饮料深深地绑在一起 。
【没有真正的赢家】
直到现在 ， 王老吉和加多宝依然纷争不断 。 文斗不行 ， 就来武斗 。
只不过 ， 再也没有力压可口可乐、百事可乐的亮眼成绩单 。 尽管双方都声称自己是行业第一 ， 但从餐厅到超市货架 ， 王老吉和加多宝占据的位置却越来越小 。
这场争斗没有赢家 。 每年靠口水仗保持热度似乎成了它们唯一的倔强 。
2012年广药集团收回王老吉商标时 ， 满是豪言壮志 ， 一副要打造一个中国“可口可乐”的架势 。
到如今 ， 王老吉早已不复当年之勇 。 据广药集团旗下白云山财报 ， 2017年旗下大健康（主要为王老吉）销售额为85.74亿元；2018年为94.87亿元 ， 大约只有巅峰时一半 。
这些年 ， 广药集团基本上把所有精力都用在和加多宝的缠斗上了：争商标、争包装、争广告；告完陈鸿道 ， 再告王健仪；打营销战、打渠道战、打价格战、打口水战……
2017年 ， 广药学着陈鸿道当年的样子搞“新定位” 。
在《财富》国际科技头脑风暴大会上 ， 广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明 ， 喝王老吉可延长寿命大约10% 。
结果适得其反 。 非但没能带动销售 ， 反而引发消费者及业内质疑 。
加多宝的日子则更难过 。
分家之初 ， 加多宝依靠过去积累的渠道优势和赞助《中国好声音》等优质营销活动给了王老吉一个下马威 。 可是后来官司一输再输 ， 换商标、换品牌、换包装 ， 虽然涉险过关 ， 但还是遗留下一系列问题 。
CEO离职、裁员乱象、中粮状告加多宝……2016年以后 ， 加多宝因为负面舆论一次又一次抢占各大新闻头条 。
借壳中弘股份上市失败后 ， 加多宝又被曝出：2015年至2017年 ， 加多宝主营业务从100.42亿元跌至70亿元 ， 净利润分别为-1.89亿、14.80亿、-5.83亿 。
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