指动传媒 广东新一代景区已经逐步代替老一代景区发挥产业发展的龙头效应( 二 )
在移动互联网普及、社交平台与自媒体快速发展 ， 在新旅游景区层出不穷 ， 旅游产品快速迭代 ， 旅游营销市场由渠道拉动向媒体驱动的当今时代 ， 新一代的景区已经异军突起 ， 逐渐取代了老一代景区的江湖地位 。
纵观这些登上网红排行榜的景区 ， 都具有一些共同的特点：一是没有或少有资源 ， 比起老一代景区 ， 新一代景区基本都是人工景点 ， 凭空造出来的 ， 可以说是平地起高楼；二是区位与交通优势明显 ， 能够让游客快速抵达；三是产品丰富 ， 很适应现代旅游群体 ， 尤其是年轻群体的出游需求 。 能够跟着市场形成的风口 ， 快速模仿复制一些网红产品 ， 如玻璃桥、悬崖秋千、步步惊心、天空之镜等 ， 虽然是模仿 ， 但由于面对的是区域市场 ， 所以还是具有市场驱动力；四是配套完善 ， 服务精良 。 配套了大量的停车位 ， 完善的游客接待中心 ， 设计了科学的旅游动线、游览休憩点、餐饮小食点、景区的交通接驳、旅游洗手间等 。 注重员工培训与综合素养的提升 ， 及旅游服务；五是体制灵活 ， 快速决策；六是善于利用现代营销传播平台 ， 在全媒体传播的同时 ， 发挥用户量大、流量大的短视频平台作用的 ， 以此来驱动市场；七是举办众多节庆活动与主题营销活动 ， 不断刷新景区在市场与游客心中的印象 。
相比于新一代景区 ， 老一代景区虽然拥有独一无二的资源 ， 及多年沉淀的品牌效应的优势 ， 多年来摘到了无数世界级、国家级的品牌 ， 有的是世界文化遗产 ， 有的是5A景区 。 但是不同程度地存在产品老化、市场成熟、体制不活等短板 ， 许多景区从开始到现在的产品体系基本没有改变过 ， 在旅游从过去的走马观山、看山玩水的时代到现在的参与互动体验分享的时代 ， 这些老景区仍然守着观光类产品 ， 导致难于吸引现代游客 ， 尤其是年轻游客 。 如地下溶洞 ， 从过去的在洞内安装灯光 ， 让游客进去看石头 ， 40年没有改变过；如登山旅游 ， 从开始到现在 ， 都是让游客去登山 ， 最多就是配备了缆车 ， 让游客从步行到坐车 。 产品的内质根本没有改变过 。
移动互联网、智能手机、社交平台的普及 ， 让旅游行程不只是登山看景游山玩水的过程 ， 更是体验分享的过程 ， 不能激起游客分享的欲望的景区 ， 不能成为网红的景区 ， 不能打造出爆品的景区 ， 基本上是俘虏不到游客的心 ， 激发不了游客的出游欲望 。 加上体制的原因 ， 第一代景区无论在产品开发 ， 还是市场营销 ， 都难于做出很大的改变 。
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