春晚的科技梦，与科技企业的春晚梦( 二 ) 周笔畅|吉克隽逸|打击|参加|孟

节目的互动性增强了。用户看春晚抢红包的模式，让用户玩手机与看春晚不再冲突。
节目的传播力增强了。与微博、抖音、快手、百度们合作，均是在拥抱多样化的新媒体平台，哪里有观众，就将节目送到哪里，以适合对应平台的内容消费形式呈现。拥抱新媒体渠道而不是“守株待兔”，春晚的全媒体收视率不断创下新高。
节目的营收力增强了。传统贴片广告的预算正在在被新媒体瓜分，春晚红包互动这样的玩法，是一种全新的互动营销模式，成为电视台弥补传统电视广告下滑的重要手段。

除了纾解传统媒体之困外，春晚拥抱科技，还有更多深意：
科技化的内容、数字化的制作、互联网的互动，使得节目观赏性增强。做观众喜闻乐见的内容，特别是年轻人爱看的内容，是春晚的努力方向。
从时代少年团，THE9，陈伟霆，李现，张艺兴，迪丽热巴，朱一龙，陈立农，王源，关晓彤、王一博等年轻观众热爱的一众艺人纷纷登台，可以看到春晚节目组的良苦用心：照顾观众特别是年轻观众的需求。炫酷的机器人表演节目《牛起来》，则十分应景，增加了节目的丰富度。

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就像在发布会上，春晚节目相关负责人说的：《2021年春节联欢晚会》紧跟时代主题、紧扣社会现实、紧贴火热生活，“守正创新”，整台晚会出新出奇，引入科技创新元素就可以点缀“百花齐放、美美与共”的传统娱乐节目。
春晚是时代的风向标。1987年费翔演唱的《冬天里的一把火》，1988年王菲和那英合唱的《相约九八》……每一年春晚都展现出当下的国民生活、时尚潮流与时代关注，民工潮的兴起、春运大迁徙、新世纪的到来、装修居住升级，都能在不同年份的春晚看到。

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2021年的科技春晚则是我国科技高速发展的缩影，反映出我国重视科技创新、强化自主科技的决心，这与当前的国际局势、竞争形势以及我国的双循环政策十分契合。
今年春晚旨在“为全球华人献上一台强信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。”春晚具备凝聚全球华人力量与人心的力量，展示中国科技发展水平，展示中国原创科技力量，展示中国自主创新决心，展示中国科技产业繁茂，在疫情这样的特殊时刻，以及十四五开局初年，有鼓舞国民志气的意义。
科技企业为何如此重视春晚？互联网行业有一种说法是：没上过春晚的企业，不算真互联网巨头。截至目前，BAT、快手与抖音，五大主流互联网巨头均曾耗费巨资在春晚上露脸。在“花钱”上春晚这一类巨头外，Apollo、优必选科技等硬科技企业通过“参演节目”等形式在春晚亮相。不论哪种企业，只要能上春晚都会公司上下高度重视。为什么科技企业如此重视春晚？

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首先，春晚是超级流量池，增长效果看得见。
曾是央视制片人的罗振宇曾说：“我们对春晚的力量一无所知。”
春晚将13亿观众同时聚集在电视机前，这是任何节目包括世界杯与奥运会都做不到的。春晚就是超级流量池，近年来其对互联网业务的导流能力越来越强，红包是最有效的导流手段，就算不发红包，只要在春晚露脸，品牌搜索指数都会指数级增长。
前些年参与春晚红包互动的互联网平台，几乎都会出现局部宕机现象，只要上春晚互联网企业都得临时扩容，百度2019年临时采购10万台服务器再加上强大技术支持，才勉强没有宕机。互联网公司都很精明，挤破头上春晚，最直接原因是有肉眼可见的效益。
其次，春晚可放大品牌，让品牌“家喻户晓”。
对于想要下沉或破圈的品牌来说，春晚是市面上唯一的可实现“家喻户晓”的节目。微信、百度、抖音、快手、支付宝、淘宝等互联网产品堪称“国民级”应用，但依然可借道春晚实现更大程度的曝光，实现品牌放大与增强。
对于优必选科技这样的新锐品牌来说，登陆春晚更是“捡了个大便宜”，不花巨额广告费却进入了公众视野，快速提高了影响力与知名度。从2016年 540台Alpha机器人登上春晚齐舞，到2018年春晚24台Jimu汪汪组队拜年，到2019年春晚6台Walker机器人与演员同台表演，再到今年四足机器人首次亮相春晚，伴随着一年年登陆春晚，优必选科技成了AI明星企业，迅速打开了智能机器人市场。