春晚的科技梦，与科技企业的春晚梦周笔畅|吉克隽逸|打击|参加|孟

编者按：本文来自微信公众号“罗超频道”（ID:luochaotmt），作者：罗超频道，36氪经授权发布。
近年来，春晚越来越重视科技。今年的春晚，更是堪称史上科技属性最浓厚的一届。
一届“毛细血管都是科技”的春晚1983年，第一届央视春晚，没有专门的主持人，马季（已故）、姜昆、王景愚和刘晓庆成为 “当家”，李谷一成为演唱曲目最多的歌手，一连唱了6首歌，不过，如今成为春晚压轴节目的《难忘今宵》是1984年第二届春晚才面世，演唱者依然是李谷一。

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当时，大多数家庭的电视依然是黑白电视机，只有北京等几大城市可凭票限量供应少量匈牙利和日本进口的彩色电视机。电视直播技术比较落后，1985年春晚总导演黄一鹤把舞台搬到北京工人体育馆，由于电视技术不足以支持新场地的直播，晚会拖了6小时才完成，事后遭到媒体批评，央视后来在《新闻联播》中向全国观众道歉。
1982年原上海电视机厂从国外引进第一条彩电生产线竣工投产，接下来十多年彩电逐步在中国家庭普及，到了90年代，春晚全面进入“彩色模式”。21世纪互联网浪潮滚滚而来，网络春晚、微博春晚、春晚红包……春晚的互联网元素越来越浓。
今年，抖音在春晚发放12亿红包；淘宝与春晚联动提供清空购物车等福利；微博继续以春晚短视频官方合作伙伴身份，助力春晚社会化传播；场外，百度、快手、今日头条、爱奇艺、支付宝、微视均参与到春节营销中，瓜分国民注意力。

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如果你认为春晚科技元素只有红包营销就错了。一位电视行业从业者对罗超频道表示，今年春晚是有史以来最重视科技的一届，是名副其实的科技春晚。在总台的《2021年春节联欢晚会》发布会上，中央广播电视总台编务会议成员姜文波介绍称这届春晚“新技术喷涌”，有多个“首次”：

舞美首次采用8K超高清视频进行呈现；
首次采用AI+VR裸眼3D演播室技术；
在总台8K超高清试验频道进行首次8K直播；
在“央视频”和“央视文艺”进行首次“VR视频+三维声”直播；
【 春晚的科技梦，与科技企业的春晚梦】采用总台研发的智能切换和多主体智能追踪技术实现多视角观看；
在上海传媒港融媒体影院首次进行春晚4K影院直播；

除了节目制作、互动传播高度重视科技应用外，在节目内容上，春晚越来越重视引入具有科技含量的节目，比如刘德华、王一博、关晓彤和机器人一起表演的节目《牛起来》，其中就有优必选科技研发的大型四足机器人参演。

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留心观察不难发现，近年来具有硬核科技含量的节目在春晚上亮相愈发频密，比如优必选机器人已四次登上春晚舞台，2018年，百度Apollo和比亚迪合作的无人车队跑上港珠澳大桥，登陆春晚。
相对于往年更强调红包互动而言，今年春晚在制作、现场、传播、互动与内容上，均呈现出浓烈的科技属性。基于此，春晚的观赏性、互动性、趣味性均大幅提升。
为什么春晚日益重视“科技”？
自2014年与微博就社交媒体合作以来，春晚就日益重视科技。微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音，互联网巨头轮番上春晚发红包。在互动红包外，春晚每年合作的互联网企业名单都在增加，电商伙伴、短视频伙伴、内容分发伙伴等等，名目繁多。
在与互联网企业更加深入地合作的同时，春晚在制作、传播、现场、舞美与内容上，同样更加重视科技。春晚成为科技的春晚背后，是与时俱进。
按照央视春晚节目组相关负责人的说法，今年的春晚充分呈现总台“5G+4K/8K+AI”战略。新媒体浪潮迭起，传统媒体纷纷转型，拥抱数字化的春晚，更好地抓住了亿万观众。
央视公布的数据显示，春晚收视率在2010年创下历史最高峰的38.26%，2014年冯小刚执导的春晚收视率仅为30.98%，2015年羊年春晚再度下滑，收视率仅为29.60%，此后几年略有回升，不过都没创新高。
前些年春晚不再人人看的关键在于两点：一方面是因为春晚节目众口难调，智能电视时代用户有了更多内容选择；另一方面是用户跨年习惯的改变，刷短视频、看直播、抢红包，均分流了用户注意力。与互联网企业合作，春晚不再有传统媒体之困：