薇娅直播间做到了央视春晚的后台，这背后的意义不简单！
麦兜有句名言：火鸡最好的滋味，是在要吃和吃第一口之间。
看春晚也是同理，最近几年，年三十的下午，一边期待晚上的年夜饭和春晚，一边看央视春晚的预热节目《一年又一年》成为很多人印象中年味最浓的时刻。
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尤其今年提倡就地过年、有序流动，央视春晚也面临着更大的期待和压力。
怎么让更多人参与进来，尤其是偏好更具互动性的新媒体的年轻人（想想今年有多少独自在大城市过年的年轻人，他们的出租屋里可能根本没有配备电视），感受到春晚的陪伴价值，足不出户过一个热闹的好年？
为此，
央视春晚做了一个大胆的决定，把浓浓年味的预热节目搬进薇娅的直播间！
除夕当天16：00到20：00，薇娅将化身2021年《春晚GO青春》独家好物推荐官，在春晚后台直播，并与央视主持人康辉、朱广权、朱迅以及最近因为“初恋脸”爆红b站的央视女采访人员王冰冰一起，带来春晚开始前的台前幕后最新鲜资讯，参与春晚的各路明星嘉宾也将在直播间提前亮相。全国观众可以一边了解春晚最新准备情况，一边下单购物。
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这不就是直播购物版的《一年又一年》吗？再看直播平台，包括薇娅淘宝直播间、薇娅微博、央视新闻淘宝直播间、央视文艺、央视新闻、央视频客户端等平台将全程同步直播。
上述消息被央视官宣后，很多人好奇，
为什么薇娅成为央视春晚唯一官方主播？
如果把这个问题简单的理解成为什么选薇娅？能给出的理由很多，包括：
薇娅形象正面，屡获官方褒奖（十三届全国青联委员，全国三八红旗手，2020年全国脱贫攻坚奖）；
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薇娅还是直播电商的天花板，2020年淘宝直播销售额310.9亿，是第二名和第三名的总和，带货表现超稳定，其他头部主播的带货佳绩往往需要平台、品牌、流量加持，只有她场场能打，本身就是带货的最强保证；
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去年双十一预售期间的10月带货榜单，薇娅单月成交破80亿，而且依然超过二三名的总和。
此外，薇娅还是少见的全品类主播，又有丰富的公益带货经验，还跟央视有过多次合作……
总之，春晚预热直播这种以传递正确价值导向为己任，面向14亿人民，既要严肃又要活泼，对失控翻车零容忍的场合，薇娅几乎是唯一的选择。
但
《春晚GO青春》无论对央视春晚，还是对直播电商行业来说，意义显然不只是薇娅个人的又一次荣光。
对央视来说，从《春晚GO青春》的名字就可以看出，他们这次走进直播间最核心的诉求是
吸引年轻观众
。
央视春晚已陪伴国人走过38个年头，从全民等待一整年的文化大餐，到只是群众丰富文化生活中，每到年三十的“仪式感”，如何重新唤起大家的热烈期待和兴奋感，求新求变，是近几年央视春晚一直在探索的方向。
而直播，是去年最火的媒介形式，年轻、下沉、接地气，你看央视除了派出康辉、朱广权、朱迅等王牌，还派出一个对大众名不见经传，但在b站爆火，首条入驻视频迅速破2000万播放的王冰冰，也知道这场直播清晰的“年轻化”导向。
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因“初恋脸”火爆b站的央视采访人员王冰冰
对直播电商行业来说，
【薇娅直播间做到了央视春晚的后台，这背后的意义不简单！】央视这场面向14亿人民，可能也是真正意义上的首次“全民直播”，是为行业正名的一次大好机会。
众所周知，去年直播电商在各大平台，明星、商家、企业家等各方推动下发展迅猛，全平台GMV在万亿左右，业内预计，今年直播电商有望超过1.8万亿。
但与高歌猛进的发展势头形成鲜明对比的，是行业声誉的下滑。
去年上半年因为支持消费复苏，提升购物体验，直播电商的调性还多是正面的；
到了下半年，多个头部主播翻车，糖水燕窝、假羊毛衫等层出不穷的直播消费“欺诈”，让很多人对直播好感度降低，另一方面，业内的各种直播骗局也让商家望而却步……
直播电商发展过快过热的种种乱象，最终引来三部委发文要求针对直播电商加强管理，出台新规。这让业内一些观点看衰直播电商，认为直播电商会就此凉凉。
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