SONY 索尼能否借“鬼灭之刃”将Netflix挑下王座？
近日，美国流媒体巨头Netflix发布了2020年第四季度财报，财报显示，其视频流媒体服务的订阅用户数量首次突破2亿 。在创造这一里程碑的同时，该公司表示，会加大原创节目的制作力度，并准备在今年全年每周至少在其服务上发布一部原创电影 。而在财报发布前，Netflix就宣称，2021年将向美国客户发行70余部多种类型的电影 。
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通过这些行动不难看出，Netflix在不断巩固其“流媒体之王”的地位 。但早就不甘于在流媒体领域处于下风的日本索尼公司，现在也抓住了一根“救命稻草”，希望借此实现逆风翻盘，并对Netflix的王座发起冲击 。
动漫《鬼灭之刃（Demon Slayer： Kimetsu no Yaiba）》就是那根“稻草” 。
这部混合了血腥与热血的少年动漫广受欢迎，在日本，粉丝们可以在任何一家便利店买到鬼灭之刃主题的草莓牛奶，他们还可以选购鬼灭之刃柠檬口味的硬糖、咖喱面包午餐三明治、可折叠的筷子或虚拟宠物 。
然而这些小周边只是点缀其上的甜蜜糖果，更有市场价值的是底下的大蛋糕 。
2020年，《鬼灭之刃》漫画系列的销量超过了其他九款后续竞品的销量总和 。同年10月底，《鬼灭之刃》从电视走上大银幕，由索尼旗下一家工作室制作的剧场版《鬼灭之刃：无限列车篇（Kimetsu no Yaiba）》一跃成为日本票房史上最高的影片，即使是在新冠疫情期间上映，这部影片的票房也达到了3亿美元 。
高盛（Goldman Sachs）分析师Minami Munakata预计，在最乐观的情况下，鬼灭之刃IP可能为索尼旗下动画工作室Aniplex的年度运营利润贡献至多1150亿日元（合11亿美元），包括手办和其他角色的授权费用，以及发行即将推出的移动和游戏机版动漫所带来的收入 。
他表示：“许多投资者认为，《鬼灭之刃》对索尼来说只是昙花一现，但我们不这么认为 。目前索尼处于一个很好的位置，它完全有能力将鬼灭之刃IP应用到一个更广泛的全球平台上 。”
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01 “鬼灭之刃”带来破局的希望
从表面上看，“鬼灭之刃”现象只不过是另一个引发商品繁荣的“日本狂热”而已 。因为此前的“精灵宝可梦（Pokémon）”、“恐龙战队（Power Rangers）”到“超级马里奥（Super Mario）”和“龙珠（Dragon Ball）”，都多次在日本掀起数十亿美元的流行文化热潮和知识产权的产业规模杠杆效应 。
新冠疫情的全球大流行迫使娱乐行业开始重新思考内容的投放形式，然而眼前这个价值数十亿美元的问题是，日本历史悠久的动漫产业以及每年超过10.7万分钟的内容产量，是否能够让《鬼灭之刃》的大热成为行业常态，而不是一个美丽的偶然 。
但分析师、学者和直接参与的高管们表示，这一次的“狂热”与之前并不相同 。在《鬼灭之刃》的背后，是日本每年240亿美元的动漫产业在结构、所有权和雄心壮志方面的一系列转变 。
一些专家认为，日本动漫作为一种商业模式已经是稳操胜券 。《鬼灭之刃》、《海贼王（One Piece）》、《机动战士高达（Gundam）》等动漫所创造的商品、游戏和其他收入生态系统，在日本长期以来一直是行业标准，现如今，这些动漫正在重塑迪士尼、Netflix和其他公司看待自家商业模式的方式 。
一位专门研究亚洲媒体文化的学者、也是《动漫：评论导论（Anime： A Critical Introduction）》一书的作者雷娜·丹尼森（Rayna Denison）表示：“日本正在发生变化，但与此同时，我认为，我们正在目睹着世界向日本学习跨媒体商业模式，而这一模式日本早已滚瓜烂熟 。”
在全球25个最有价值的媒体特许经营权排行榜上，来自日本的Pokémon和Hello Kitty分别以920亿美元和800亿美元的历史销售额位居榜首，此外还有9个日本品牌榜上有名 。
但分析人士指出，在这看似成功的背后，是日本动漫宝藏发掘不足的劣势，以及未能解决隐藏在大热动漫背后的许多结构性问题和备受批评的行业劳工待遇问题 。
然而，过去一年来的强制宅家和动漫播放量的激增，加速了行业的反思 。动漫的新魅力及其在数字世界中的盈利潜力，正在改变一些动漫领域从业者的看法 。
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《攻壳机动队（Ghost in the Shell）》和《进击的巨人（Attack on Titan）》的动画制作公司Production IG高级副总裁和田丈嗣（George Wada）表示：“我们被迫在数字化、全球扩张和流媒体服务这三个方面加快脚步，我们正处在日本动漫是做大还是做小的关键时刻 。”
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