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港股 服装巨头倒下？烧光338亿，老板被限制消费，连房租都交不起了

港股 服装巨头倒下？烧光338亿，老板被限制消费，连房租都交不起了

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相信对于80后、90后来说 ， 美邦、森马、以纯等这类国产休闲品牌都是耳熟能详的 。 毕竟 ， 这些品牌可以说是伴随了不少人的学生时代 ， 更是一度成为了年轻人眼中的“街头潮牌” 。
但是 ， 近年来 ， 随着我国服装行业的不断发展 ， 各大品牌的竞争压力也在不断增加 。 同时 ， 由于电商的崛起 ， 不少曾经大范围在线下开设实体门店的“服装巨头”们 ， 也是受到了不小的冲击 。 曾经在商业街“多如牛毛”的各种国产休闲品牌 ， 现在门店数量却越来越少 ， 甚至有不少门店根本找不到了 。

今天 ， 我们要说的这个品牌 ， 也是其中的一员 ， 曾是不少年轻人追捧的品牌 ， 但是后来却因为各种原因 ， 导致市值蒸发338亿 ， 短短几年就烧光了上百亿的资金 ， 还被曝出董事长被限制高消费 ， 甚至连房租都交不起了 ， 它就是美特斯邦威 。
美特斯邦威在当年可以说是国潮品牌的领导者了 。 早在2008年 ， 国内的门店数量就达到了5000多家 ， 上市之后市值最高达到了389亿 。 也正因为有如此亮眼的成绩 ， 美特斯邦威也是一度被冠以“中国服装界黄埔军校”之称 。 但就是这个曾经大红大紫的品牌 ， 现在却“风光不再” 。

我们从美邦近五年来公开的业绩表来看 ， 只有两年是盈利的 ， 但是和三年亏损的15.5亿比起来 ， 两年盈利的8000万就显得捉襟见肘了 。 2019年 ， 美邦的全年亏损就达到了8.25亿元 。 到了2020年 ， 前三季度又再次亏损 ， 达到了7.06亿元 ， 同时市值也是一路下跌 ， 从最高的389亿元 ， 下跌到现在不到34亿元 ， 缩水了近90% 。
美邦的创始人周成建从小家庭条件并不好 ， 因此很早便辍学学裁缝来减轻家里的负担 。 学成之后的周成建拿着自己攒下的积蓄 ， 开了一家服装厂 。 但是由于没有什么经验 ， 经营不善 ， 不仅没有赚到钱 ， 反而欠下了不少债务 。

无奈之下 ， 周成建只能背井离乡 ， 来到温州谋发展 。 1995年 ， 周建成再次选择创业 ， 同样选择了老本行服饰行业 。 但是 ， 多年的摸爬滚打使他的工厂逐渐从一个代工厂变成了有自主品牌的服装企业 ， 而美特斯邦威也应运而生 。
【港股|服装巨头倒下？烧光338亿，老板被限制消费，连房租都交不起了】于是 ， 美特斯邦威凭借着虚拟供应链的管理模式以及好的营销手段 ， 走上了发展的快车道 ， 2008年美邦成功上市 ， 市值一度达到了389.44亿元 ， 国内的门店数量也达到5220间 ， 成为了当时当之无愧的服装“巨头” 。

可随着国外ZARA、优衣库等快时尚品牌进入中国以及电商的崛起 ， 以传统线下门店为主的美邦遭到了不小的冲击 。 2012年 ， 其业绩开始下滑 。
2016年 ， 周成建将公司交到了自己的女儿胡佳佳手上 ， 而这位新董事长为了扭亏为盈也是做了不少的努力 ， 不仅创建了自己的电商平台“邦购” ， 还调整了公司高层人员 ， 转变了公司的发展方向 。

但是 ， 这样的做法似乎并没有办法挽回美邦的颓势 。 2019年 ， 美邦出现了严重的亏损 ， 仅一年就亏损了8.25亿元 ， 市值也蒸发了90% ， 到现在仅剩不到34亿元 。 作为美邦的董事长胡佳佳也在2020年被法院限制消费 ， 而这一切 ， 不过是由于欠下了43万元的房屋租赁费用 。
这个曾经“风光无限”的服装巨头“倒下” ， 不禁让人感到唏嘘 。 而从美邦的发展中 ， 我们也能看出 ， 随着时代的发展和竞争压力的不断增大 ， 要想保证继续发展 ， 还是要与时俱进实现创新 ， 不然就很难实现长期的发展 。

对于美邦走到今天这个“地步” ， 你怎么看？你有买过美邦的衣服吗？
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