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中国经济网 稳健医疗两天市值蒸发86亿 受累全棉时代广告危机？

中国经济网北京1月14日讯稳健医疗(300888.SZ)今日股价连续第二日收跌 。 截至今日收盘 ， 稳健医疗报168.60元 ， 下跌6.81% ， 成交额8.88亿元 ， 换手率11.56% ， 总市值719.07亿元 。 1月13日 ， 稳健医疗收报180.92元 ， 下跌4.12% 。
1月11日晚间 ， 稳健医疗披露了2020年度业绩预告 ， 预计公司2020年营业收入为115亿元-135亿元 ， 同比增长151%-195%；归属于上市公司股东的净利润为36.5亿元-39.5亿元 ， 同比增长568%-623% 。
然而在这样一份靓丽的业绩预告披露后 ， 稳健医疗股价仅在1月12日上涨1日 ， 此后连跌2日 。
1月12日 ， 稳健医疗大涨 ， 当日最高价达194.80元 ， 截至12日收盘 ， 稳健医疗报188.70元 ， 上涨6.72% 。 今日收盘价相比1月12日的收盘价计算 ， 稳健医疗2个交易日市值蒸发85.72亿元 。
值得注意的是 ， 近日深陷“一条广告引发的危机”的全棉时代正是稳健医疗旗下品牌 。
据稳健医疗招股书 ， 公司是一家以“棉”为核心 ， 通过“winner稳健医疗”及“Purcotton全棉时代”两大品牌实现医疗及消费板块协同发展的医疗健康企业 。 公司于2009年成立“Purcotton全棉时代”品牌 。
稳健医疗于2020年9月11日披露最后一版招股书 ， 截至该招股说明书签署之日 ， 稳健医疗拥有19家一级及二级全资、控股子公司 ， 其中5家子公司名字带“全棉时代” 。 深圳全棉时代科技有限公司系稳健医疗一级全资子公司 ， 广州全棉时代医疗科技有限公司、北京全棉时代科技有限公司、上海全棉时代科技有限公司、深圳前海全棉时代电子商务有限公司均由深圳全棉时代100%持股 ， 主营业务均为全棉时代产品的销售 。
中国经济网 稳健医疗两天市值蒸发86亿 受累全棉时代广告危机？
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据界面新闻 ， 1月7日 ， 全棉时代在社交媒体发布了一条标题为“全棉小剧场防身术”的广告 ， 内容为一个漂亮女孩在深夜被尾随 ， 她灵机一动 ， 从包里掏出一盒全棉时代卸妆巾 ， 迅速卸完妆后回头与歹徒对视 ， 因为“太丑”而把歹徒吓跑 。 这条视频上线后迅速引起网友的质疑和不满 。 一款目标客群主要为女性的产品 ， 却在广告中故意丑化女性 ， 背后的价值观则更经不起推敲 。
最初 ， 面对网友的质疑 ， 全棉时代在微博评论中回应称 ， “视频为广告创意 ， 仅作为突出商品的清洁功能” ， 此后又迅速将该广告视频删除 。 不过这个简短的回应并没有平息人们的怒火 ， 反倒助力了话题#全棉时代回应反转广告#冲上热搜 。
在舆论压力下 ， 1月8日晚间 ， 全棉时代正式在其官方微博发布致歉声明 ， 就“广告涉嫌侮辱女性”再次致歉 。 全棉时代在致歉信声明表示 ， “我们立即成立整改小组 ， 对出现的问题进行严格问责 ， 同时完善内容制作和审核机制 ， 杜绝此类事件再次发生 。 ”
1月10日晚间 ， 全棉时代再度就近期卸妆湿巾短视频事件公开道歉 。 这是全棉时代在事件发酵后的第三次道歉 。
这则名为《来自全棉时代的歉意表白》公告中称 ， 经公司整改小组全面调查 ， 是内部的工作失误 ， 让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线 。 接下来 ， 全棉时代将梳理检察内部管理机制、诊断优化审批流程 ， 同时对涉事人员严肃处理 ， 立即停止与该内容供应方的合作 。
但比这些整改措施更引人注目的 ， 是全棉时代下文洋洋洒洒的一长串对过去11年公司历程的回顾 。 这家公司细数了其创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等 。 在这些更像宣传稿的文字映衬下 ， 全棉时代的声明显得道歉含量过低 。
不少微博网友评论称 ， “道歉8行 ， 广告两页”“确定这是道歉信而不是邀功信？”“道歉就道歉 ， 谁要看你品牌发展史 ， 搁这写简历呢？”
【中国经济网|稳健医疗两天市值蒸发86亿 受累全棉时代广告危机？】 此外 ， 去年5月 ， 稳健医疗子公司因前口罩不合格被通报 。 据中国质量新闻网报道 ， 2020年5月26日 ， 陕西省药品监督管理局网站发布《陕西省医疗器械质量公告》 。 其中 ， 稳健医疗（黄冈）有限公司一款医用护理口罩不合格 ， 规格型号为“长方形挂耳型17cm×9cm-3P” ， 不合格项和主要问题为“口罩带” 。 招股书显示 ， 稳健医疗（黄冈）有限公司为稳健医疗全资子公司 。

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