易坊好文馆

  1. 首页 > 文娱 >

赛果|2020卫视剧场半程“赛果”发布 本届“全能C位”花落谁家？( 二 )


赛果|2020卫视剧场半程“赛果”发布 本届“全能C位”花落谁家？
文章图片

剧集与素人综艺的联动反响不俗 。《派出所的故事2019》利用栏目资源，打通“警民直通车”等全市甚至全国公安的微博大V，为《猎狐》进行了一波既契合剧集气质，又能精准到达目标观众群体的宣传 。在尼尔森网联的统计中，《猎狐》收视率达到2.78，位列上半年晚间电视剧收视第四 。
而在“带货”风潮席卷的大环境下，通过社交媒体所开展的剧集内容营销，以剧集为核展开更深层的裂变，也让东方卫视找到了一种“以剧带货”的新营销模式 。
一方面，高热度高收视的电视剧，给与剧集相契合的产品带来营销契机 。譬如在《安家》播出期间，东方卫视影视剧中心的广告团队便结合《安家》的剧情，为家装企业“沪尚茗居”在抖音定制了4条短视频，累计播放量超过5540万 。
赛果|2020卫视剧场半程“赛果”发布 本届“全能C位”花落谁家？
文章图片

另一方面，抖音和快手等自带的商品橱窗功能，使得用户可以在积累一定粉丝之后，通过账号，直接进行货品售卖 。如在扶贫剧《我的金山银山》播出期间，东方卫视联系了当地的农民，结合剧情内容，遴选高匹配度的农产品，在官方抖音号和快手号“剧耀东方”先后上架了草本花卉，螺蛳粉和茶叶等商品，售卖的资金也用于当地的专项扶贫，踏出了官媒公益助农线上带货的第一步 。
都市爱情剧《爱我就别想太多》则在直播的新剧发布会上，将合作品牌“老凤祥”的足金盘作为互动的礼物，为品牌提供曝光机会 。在剧集播出时，又根据剧情，在抖音上以短视频的方式进行品牌联动，平均每条视频的播放量达到2000万，相当于为品牌带去了2亿曝光量 。
赛果|2020卫视剧场半程“赛果”发布 本届“全能C位”花落谁家？
文章图片

新媒体矩阵初成，传统卫视玩转新潮流
“大剧品相、都市气质、新鲜多元”既是东方卫视多年来的剧场定位，同时，敢于创新、勇于尝新的基因始终存在于东方卫视的血液之中 。
2020年第一季度，在“全民宅家”的大环境下，电视剧收视率也普遍上涨 。在此期间，东方卫视排播《安家》，有丰满的人物、生活的质感，透视社会的冷暖和“为爱安家”的立意，既满足了观众的观剧需求，也传输了平台和主创对民生的关注和对社会的关切，得以成为“剧王” 。
大屏和小屏的联动如今密不可分，高收视的剧目带来的，是东方卫视新媒体矩阵的快速成长 。如今，在《爱我就别想太多》播出过半时，“剧耀东方”抖音账号已极速涨粉近150万，粉丝总量破606万，成为全国卫视平台电视剧专业微博和抖音号粉丝量最高的大V平台 。剧耀东方的微博粉丝量达到617万，在3月开设的同名快手号，至今已经有10万粉丝 。
赛果|2020卫视剧场半程“赛果”发布 本届“全能C位”花落谁家？
文章图片

除了登上上半年卫视剧集收视的“C位”，东方卫视的新媒体矩阵也已经基本成型，在保证剧集质量的前提下，东方卫视正试图以一种更加灵活的姿态，参与到新媒体的竞争之中 。
电视台与网络的媒体融合势不可当 。因为疫情，“云宣传”或者“云录制”或许是特殊环境下的一种必然选择，却也给予传统卫视一个机会，加速其与新媒体的融合进程 。东方卫视牢牢地抓住了这个机会 。围绕电视剧这一核心竞争力，抢滩登陆、选剧前置，精准排播，凭借上半年的多部热门剧集，东方卫视在“两微一抖”上积累了众多粉丝 。
新媒体矩阵上的“云宣传”能反哺剧集，在戏外进行更多的延展和发酵 。而形式多样的网络平台，除了有能与年轻观众实时互动的优势，同时也不失为东方卫视未来进一步“开源节流”的宣传渠道 。
【赛果|2020卫视剧场半程“赛果”发布 本届“全能C位”花落谁家？】

推荐阅读


上一篇：癌症肿瘤|癌症的“真凶”终于找到了，肿瘤院士：4种食物，再美味都别吃

下一篇：刘谦初|永远的丰碑丨刘谦初英勇就义，精神永存