赛果|2020卫视剧场半程“赛果”发布 本届“全能C位”花落谁家？
半岛采访人员 王悦
对于影视行业来说，2020年的上半程动荡却又充满机遇 。尼尔森网联发布了上半年各大卫视晚间电视剧收视率榜单，中国视听大数据上半年黄金时段电视剧收视数据也已经出炉 。半年来各家卫视剧的综合表现，从两套收视系统的排名中，可见端倪 。
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夺得两套收视排行榜“双冠”的《安家》，毫无悬念地成为上半年的“剧王” 。包括《安家》在内，在尼尔森网联收视排行榜的前十名中，在东方卫视播出的剧就占了五部 。在中国视听大数据半年来的数据中，东方卫视1月份播出的《精英律师》，2月份播出的《新世界》，3月的《安家》，5月的《猎狐》，都成为当月周平均收视冠军 。无论是对现实题材多年如一日的耕耘，还是对特殊环境下催生的“云端”模式的持续开发 。作为一家传统卫视频道，进入2020年的东方卫视在剧集与综艺、“大屏”和“小屏”、内容与营销之间，都展开了更为深层的互动 。当媒介融合进入卫视内容肌理的层面，穿梭于每个团队成员的思维脉络之中，这家传统卫视在这半年间，也有如“脱胎换骨” 。
选剧“接地气”，宣传“云上见”
“现实主义”成为东方卫视上半年排播当中的关键词 。跨年播出的《精英律师》，通过律师这一行业，透视人生百态；随后一部带有传奇色彩的《新世界》，观照特殊年代中小人物与大时代的命运纠葛；《安家》则直指当代人生活中的痛点 。《如果岁月可回头》说出了中年人的浪漫和面对生活的勇气；《猎狐》《燃烧》则通过案件侦破的过程，来揭示人性与人情 。扶贫剧《我的金山银山》则是一部年轻化的主旋律作品，改编自真实的故事，喜剧效果十足，具有相当的可看度 。
电视剧像一面镜子，也像是一扇窗口 。观众们既希望从电视剧中找到自己的现实生活，也希望通过画面看到更多日常生活之外的“奇观” 。虽然以当代题材为主，但东方卫视在具体剧目的选择上，还是有意选择了不同的细分类型，让观众能有更丰富的观赏体验 。
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截至2020年7月5日，东方卫视黄金剧场以CSM59城时段平均收视1.792%的成绩，位居各省级卫视晚间黄金时段第一位 。数据除了能体现剧集的受欢迎程度，同时，也体现出东方卫视在播出模式和宣传策略上的有效创新 。
疫情下，宣传策略形式也随之变化 。一部剧从官宣到开播，往往只间隔了1到2天时间 。因此，从《安家》开始，东方卫视的宣传团队开始尝试多维度、全网络的“云宣传” 。
播出前，主创们通过网络直播的方式举办“云发布会”，让观众能够与剧中的主演实时互动 。发布会的视频内容也会通过剪辑，以节目方式在东方卫视《东方看大剧》栏目中播出 。
剧集播出期间，主创则不间断地用录制视频的方式，通过东方卫视的宣传矩阵，同步剧情，与观众分享剧里剧外的故事 。在《安家》播出期间，《东方看大剧》栏目便播出了15期与《安家》相关的节目，进一步加强了传统媒体“陪伴式观看”的效果 。同时，也让剧场持续发酵，保持热度 。
“安家云陪伴”共在《东方看大剧》栏目中播出15期，平均收视破1，名列同时段同类型节目第一，稳居同时段所有节目前二 。在近期的《爱我就别想太多》播出时，宣传团队也继续延续着“云上见”的思路，同时在抖音、快手、微博对开播发布会进行线上直播 。
可互动可“带货”，剧外更有精彩之处
剧综联动成为第一季度东方卫视剧集宣传的“主战场” 。云端轻综艺《今晚生活秀》播出首期，便邀请《安家》剧组在节目中进行云聚会，店员们趁着“店长”孙俪不在，大胆吐槽 。
网络同屏让观众能在“云派对”的氛围里，了解剧集的幕后故事，也成为了东方卫视热播剧与热播综艺之间联动的“桥梁” 。东方卫视与B站合作的《派出所的故事2019》便通过这档节目，与《猎狐》进行了互动 。在当期节目中，《派出所的故事2019》中的两位民警马晓亮和周世奇与王凯、王鸥、胡军等《猎狐》的主演们进行连线，既有充满笑点的“吃瓜”环节，也有真挚感人的警事分享 。
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