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澎湃新闻|上海五五购物节成绩单：线下消费2846亿、线上2551亿( 二 )

（三）惠及了民生，打折促销让利于民 。企业促销力度空前，如：阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多、苏宁易购和百联集团、光明集团、月星集团等平台和商家累计发放各类消费券286亿元；上汽集团推出近400辆五五折新能源汽车引发市场热潮；普陀区汽车品牌大联展推出低至五五折的大力度折扣，活动期间销售额同比增长41% 。节日打折促销火爆，如：母亲节期间，部分品牌推出黄金饰品打折促销带动黄金珠宝销售额同比增长22.4%；“520”期间，一线化妆品品牌推出低至8折优惠，销售额环比增长81.9%；“618”大促期间，各大电商平台大力度折扣带动全市网络零售成交额突破1000亿元，同比增长20%；上海小吃节期间，推出“五折让利”等97项优惠活动，近40家企业4700余个网点销售额环比增长53.6% 。新品潮品更加丰富 。首创“全球新品首发季”，300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款 。如：路威酩轩、开云、历峰集团联袂推出百余款新品；欧莱雅集结旗下十余品牌的上百项“新发布”打造“上新季”，上海销售额增速超全国5倍；乐高首个中国原创IP新品“悟空小侠”系列全球首发，引发20亿人次关注；豫园等170余个老字号品牌打造“国潮老字号”，推出新品600多款；虹口区“潮生活节”首发本土潮牌新品500款，销售额同比翻倍 。首店加速集聚、加快“落沪”，二季度全市新开设各类首店旗舰店超240家，是一季度的4倍，华为全球最大旗舰店在南京路步行街正式开业 。足不出“沪”享遍全球 。精心打造进口商品节、环球美食节，让消费者足不出沪买遍全球、吃遍全球 。“进口商品节”围绕进博会“展品变商品”，推出1.4万款优质进口商品，带动销售成交超过9亿元 。如：虹桥品汇销售额环比增长近5倍，绿地全球贸易港实现销售额近2亿元，麦德龙、家乐福等推出进口商品大力度优惠促销活动 。市烹饪协会等主办的环球美食节，吸引了42个国家370个餐饮品牌2000余家门店参与 。浦东新区推出国际品质生活节，引导消费者直通哈罗德等欧美百货，10天销售额达1.3亿元 。惠及企业促进就业 。市场需求的有效恢复带动了企业特别是中小微企业的生产经营,保障了市场主体稳定运行 。支付宝数据显示，全市近26万家小店营收同比实现正增长；5月份全市批发零售业新增注册企业12784家，同比增长28.8% 。购物节也催生了一批新职业、新行业 。如：团市委互联网青春生活节带火了整理收纳师、密室策划师、宠物摄影师等新职业，催热了自习室、冲浪馆、汉服体验馆等新行业；夜生活节推出的静安区安义夜巷、黄浦区外滩枫径限时步行街和思南公馆夜派对等50多个特色市集拓展了就业新空间 。此外，发布首批55家消费扶贫专店专柜名单，在电商平台上线销售专区，首轮对接销售对口支援地区特色农副产品超过1万吨 。
（四）打响了品牌，“五五购物节”品牌效应迅速形成 。“五五购物节”活动方案发布后，全网相关新闻报道超过17万条，百度搜索结果累计超过1400万条 。“上海购物”品牌内涵更加丰富 。“五五购物节”集中呈现了打响“上海购物”品牌三年行动计划的重要成果，展示了“品牌最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算”品牌形象 。同时，“全球新品首发季”“上海国际美妆节”“夜生活节”“潮生活节”等多个全新活动IP，以及“云购物”“云逛街”和直播电商、社交电商等新模式新业态，为“上海购物”品牌注入了新的活力和动力 。“四大品牌”联动效应加快释放 。“五五购物节”在提升“上海购物”体验度的同时，强化了“四大品牌”的联动效应，进一步提高了“上海服务”辐射度，彰显了“上海制造”美誉度，展现了“上海文化”标识度 。比如：中国银联联合各大银行，依托云闪付APP发放1.3亿消费券，并联手本地商业企业合作推出各类优惠活动；东方航空推出民航首款“周末随心飞”产品，助力重启上海购物、旅游、酒店等消费链 。又如：“上海制造佳品汇”推出轻工、纺织、智能硬件等“1000+”最新、最炫、最酷的“上海制造”，网联汽车、5G机器人、天眼CT等一大批上海高科技产品通过直播带货等开启热销模式 。还如：市新闻出版局发动大隐书局等25家书店联合打造深夜书店节，上海博物馆等46家博物馆推出“博物馆奇妙夜”，为市民提供了夜读、夜游等全新体验 。

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