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澎湃新闻|着力打造成重要消费节庆 “五五购物节”将年年办下去

7月8日14:30，上海市人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请市商务委主任、市经济信息化委、市文化旅游局、团市委等单位责人出席，介绍“五五购物节”相关情况，并回答采访人员提问 。
市商务委主任华源在会上介绍了筹办首届“五五购物节”的主要做法和体会 。
坚持系统谋划，统筹推进 。“五五购物节”的成功举办，是市委、市政府及时谋划、强力推进的结果，是全市上下积极参与、共同努力的结果 。市委、市政府高度重视“五五购物节”筹办工作，专题研究，进行部署 。注重顶层设计 。市商务委会同各区、各部门，广泛听取各方面意见建议，着眼于“政策+活动”双轮驱动和实现本地平台和商家全覆盖、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖，及时制定出台包括“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等在内的四个方面12条政策举措，同时策划形成16个专项活动方案，并设计注册LOGO、制作主题宣传片，构成了促消费的组合拳 。强化协同联动 。依托国际消费城市建设领导小组，建立了“五五购物节”工作协调机制 。各区、各部门、各单位，以及各大平台、各大商业企业集团和各行业协会等主动对接、积极响应，确保了购物节的顺利举办 。
坚持政府引导，市场主导 。立足把握好政府和市场的关系，充分发挥市场主体作用，加快形成规模优势和溢出效应 。最大限度发挥政府撬动市场的作用 。构建公平高效的市场竞争环境，整合各级政府力量和社会资源，着力完善政策举措，创新管理手段，引导大平台大流量、制造商、零售商和服务商等跨界合作，形成整体合力 。充分发挥各类市场主体的积极性创造性 。各类平台和企业自主发放各类消费券、购物券，开展丰富多彩、独特新颖的营销促销活动，提供多种多样、周到贴心的商品和服务，实现千企万店日日有活动、周周有亮点 。积极发挥行业组织的服务纽带功能 。汽车销售行业协会、单用途卡协会、交家电协会、黄金珠宝协会、南京路步行街企业联合会、特色商业街区联盟等机构和组织主动跨前，搭建平台、对接资源、强化服务，广泛动员行业、企业参与 。
坚持广泛发动，全民参与 。充分运用各种宣传资源，创新宣传方式，系统性、全方位提高“五五购物节”品牌影响力 。全媒宣传引发热烈反响 。市委宣传部大力支持 。市政府新闻办举办4场市政府新闻发布会，回应媒体关切 。中央新闻单位、上海主要媒体、区级融媒体中心等多层次广覆盖开展宣传报道 。氛围营造实现铺天盖地 。上海地标建筑、商圈大屏、地铁站厅等近8万个公益宣传阵地对国际消费城市宣传片、“五五购物节”形象标识等进行宣传展示 。上海消费总动员上线“五五购物节”微官网，相关媒体推出各类接地气的购物攻略、嗨购日历等，让消费者及时便捷掌握各类活动和优惠信息 。抖音、哔哩哔哩、喜马拉雅、小红书等流量平台，组织网红主播、头部UP主进行宣传造势，发起“五五购物节”专属话题，进一步扩大了“五五购物节”在全国乃至全球的影响力 。
坚持创新驱动，引领消费 。积极顺应和把握消费升级趋势，以制度创新、模式创新、技术创新满足并创造新的消费需求 。制度创新释放消费新潜力 。市发改委、市财政局等出台《关于促进本市汽车消费若干措施》，明确汽车以旧换新、购买新能源车充电补助实施细则，促进汽车消费提质升级 。市商务委会同市市场监管局制定《餐饮服务单位分餐制管理规范》和“分餐行动”实施方案，倡导健康餐饮新理念；会同上海海关、市知识产权局等出台支持出口转内销的11条特殊管理措施，助力外贸优质商品打开国内销售渠道 。市商业联合会发布全球首份“首发经济”评价标准，第一财经首推上海夜生活活力指数 。模式创新激发消费新动能 。发挥大平台、大流量优势，围绕线上赋能线下、线下拥抱线上，推动实体商业数字化渗透、传统电商社交化转型、内容平台电商化拓展、生活服务平台智能化升级 。各大电商平台和实体商业企业强强联合，“线上发券+线下消费”“平台+商场”等营销新模式成为竞合双赢的有效途径 。直播经济催生购物新模式，线上线下深度互动、资源要素高度集聚、买手模式和拼购模式融合统一，以及人场货的全链路优化、同时空集成，形成了新的消费方式和消费体验 。技术创新打造消费新场景 。充分利用现代信息技术，打通、融合实体与虚拟空间，体验有声化、互动化、实时化、立体化，激活上海丰富的市场优势、场景优势、资源优势，构建在线新经济深度支撑国际消费城市发展的“上海样本” 。

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