新潮的数字化跃迁：从电梯广告到线下流量黑洞( 二 ) 作者|石老师出品|创业最

生活圈智投广告投放平台就是要解决这一问题。新潮传媒希望与百度、京东、酷云等行业伙伴合作，一起推进线下技术革命，建立起线下媒体流量矩阵。为何生活圈智投平台会给电梯广告行业带来拐点？

1.功能创新。生活圈智投平台将线下数字化进程覆盖到了投前、投中、投后三大阶段，以及线上线下全程。换句话说，就是能把线下广告投放做到跟线上投放一样，开放、智能、透明。

具体而言，洞察环节，新潮传媒分别与百度、京东合作推出了社区搜索指数、社区消费指数，让客户获得电梯所在社区消费者的精准画像。

策略环节，生活圈智投平台可基于客户预算、过往投放大数据实现点位智能化推荐，避免了人为因素的干扰。投放环节，新潮传媒支持按天、按点位、CPD、CPM、竞价投放等多种方式，降低客户投放门槛。

监播环节，支持第三方监测源并可以做到百分之百监测。归因环节，新潮与百度、京东等合作，支持搜索热度、购买行为、到店率等多种归因方式。

基于上述解决方案，新潮为多个新消费品牌带来增长。今年618，睿米科技通过新潮传媒“生活圈智投平台”锁定一二线20多个消费力高的城市，帮助其无线吸尘器销量达到同价位段第一名，比去年增长1500%。

智能门锁品牌鹿客，也在新潮的帮助下，实现高效销售转化，618期间销售额达到1.26亿，百度移动搜索增长309%。

2.生态显效。一个行业的数字化，仅靠一家企业是不够的。基于生活圈智投平台，新潮正在构建一个线下媒体数字化的生态圈，当天有百度、京东、酷云、数字100等合作伙伴高层分享与新潮的合作案例，还有联通物联网、信大捷安、商汤科技等合作伙伴，绿城服务、万科物业上海公司、世茂物业等物业方代表，以及合润传媒、舜风传播、北京电通、群邑户外等代理公司代表现身。

新潮的客户群体也越来越广泛。截止目前，新潮传媒已服务16000个品牌客户，在2019年BRANDZ最具价值中国品牌100强中，已经有71个品牌与新潮合作。当天，新潮还从客户案例中，评选出立白、易车、boss直聘、雅士利、学而思网校、燕之屋等20个“中国社区经典营销案例奖”，以鼓励他们与新潮一起实践线下媒体的数字化。