酒鬼酒湖南市场停供 调整产品线谋求高端(13)
对此 ， 杨承平认为 ， 酒鬼酒借力中粮渠道或为概念炒作 。 中粮的葡萄酒业务以及黄酒业务并不出色 ， 酒鬼酒即便借助上述渠道 ， 效果也比较有限 。
今年3月份 ， 酒鬼酒举行内参酒2019年品牌策略发布会 ， 宣布将通过“优商计划”等策略开启深度全国化 ， 试图将内参酒打造成支撑公司稳定持续增长的大单品 。
马斐表示 ， 酒鬼酒严格来说还是一个泛区域品牌 ， 不是很强势 。 随着一线品牌都在集中大单品资源 ， 酒鬼酒要想有大的发展 ， 也必须发展大单品 。 特别是内参作为高端产品 ， 控价才可以做好市场 ， 价格不能比一线差距太大 ， 此次停货也是价格管理行为 ， 是为适当提价做准备 。
“打造大单品需要时间 ， 也需要资源集中 。 近几年‘内参’表现还是比较好的 ， 未来会给酒鬼带来可观利润 ， 但是必须要坚定不移地执行 ， 要向茅台飞天、水晶五粮液、国窖1573学习 。 ”马斐说 。
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