酒鬼酒湖南市场停供 调整产品线谋求高端( 十 )
在杨承平看来 ， 酒鬼酒频频出现在高端论坛上 ， 能够凸显品牌的高端属性 ， 但是距离消费者却有一定距离 ， 难以让消费者近距离感受产品 。 因此 ， 酒鬼酒在塑造高端品牌的同时 ， 更应该通过新媒体等营销渠道让消费者近距离接触和了解产品 ， 从而提高品牌认知度和促进产品销售 。
值得注意的是 ， 酒鬼酒作为第一届中国—非洲经贸博览会白酒类唯一指定用酒 ， 通过短视频平台发起“#呷杯白酒非你莫属”的挑战赛活动 ， 该话题取得245.5万次的播放 。
“品牌需要恒心 ， 更需要资源投入 ， 是一个长期的过程 ， 要在品牌建设、文化营销、消费体验、公关活动、品牌传播等多渠道全方位进行 ， 从现在看来酒鬼做的还不够体系化和常规化 ， 需要继续强化 ， 高端产品打造不是一日之功 。 ”马斐对采访人员分析 。
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