文章插图
【1】
你以为倒闭了的诺基亚 ， 非但没有死 ， 而且依旧是全世界最赚钱的科技公司之一 ， 一年躺赚几千亿 。
你信么？2022年 ， 诺基亚全年营收达249亿欧元 。42.5亿欧元的净利润更是创下近10年新高 。而且 ， 人家早在2017年就悄悄杀回了世界500强 。
电信领域 ， 它是仅次于华为和爱立信的世界第三大电信设备制造商；5G方面 ， 它的专利数世界第二 ， 是华为最强劲的对手；就连你以为死透了的诺基亚手机 ， 也在悄悄卷土重来 。
还记得那个人人都用诺基亚的时代吗？其实 ， 直到现在 ， 你也依然没有逃离它的掌控 。
它就像一只无形的大手 ， 继续笼罩着我们所有人 。就连亲手把它打倒的苹果公司 ， 也要每年乖乖上交1亿欧元给诺基亚 。
诺基亚究竟是如何起死回生的呢？
耐心看完今天这篇文章 。我愿称之为商业史上 ， 最振奋人心的翻身案例 。
对于巅峰时期的诺基亚有多强 ， 7080后应该都不陌生 。从1996年开始 ， 它连续15年手机销量全球第一 。NOKIA 1100 2.5亿部的销量神话 ， 至今无人能够打破 。
最疯狂的时候 ， 全球每卖出2部手机 ， 就有1部是诺基亚 。但是 ， 当诺基亚如日中天的时候 ， 大洋彼岸悄然发生了两件事：一是一家叫苹果的公司 ， 开发出了一款叫iOS的移动操作系统 。二是名不见经传的安卓系统 ， 以4000万美元的价格卖到了谷歌那里 。
诺基亚万万想不到 ， 就是这两个根本没放在眼里的“小卡拉米” ， 竟然成了颠覆自己的存在 。
2008年 ， iPhone面世 ， 诺基亚才意识到 ， 手机不光是用来打电话的 。这个统治手机市场15年的霸主 ， 市场份额直接从50%跌到不足4% ， 市值缩水超过90% ， 最终无奈将手机业务以73亿美元的价格贱卖给了微软 。
【揭晓诺基亚如今的状况 诺基亚破产了吗最新消息】 【2】
你以为 ， 没了手机业务的诺基亚就死定了么？殊不知 ， 它早就想好了退路 。
就在诺基亚出售手机业务的同时 ， 它又做出了一个令人震惊的决定 。
2006年 ， 诺基亚曾和西门子合资成立诺西通信 。虽然做到了全球第四大通信设备商 。但业绩却很糟糕 。6年亏了数十亿美元 。西门子最终决定：卖掉它 。
当所有人都以为 ， 问题缠身的诺基亚 ， 也会如法炮制 ， 卖掉它的时候 。游走在破产边缘的诺基亚 ， 却决定花17亿欧元买下它 。
没想到 ， 正是这个无人问津的弃子 ， 后来成了诺基亚的救世主 。事实上 ， 卖掉贡献公司90%营收的手机业务后 ， 诺基亚的实力依旧不容小觑 。
手握的30000项专利 ， 每年能带来至少5亿欧元的收入 。不过 ， 诺基亚可不想守着专利躺赢 。
而是决心以通信业务为核心 ， 再造一个诺基亚 。
碰巧当时全球第三大通信服务商阿尔卡特朗讯 ， 也在挂牌出售 。诺基亚决定 ， 孤注一掷 ， 拿下它 。
一番砸锅卖铁之后 ， 终于凑够了166亿美元 ， 如愿拿下阿尔卡特朗讯 。拿下它之后 ， 诺基亚的通信业务市场份额 ， 一跃从8%增至30% ， 成为仅次于华为的全球第二大通信服务商 。
更重要的是 ， 诺基亚还借此拿下了“地球上最伟大的实验室”——美国贝尔实验室 。算上2010年收购摩托罗拉无线业务部门 ， 此刻的诺基亚相当于是摩托罗拉、阿尔卡特-朗讯、贝尔实验室、西门子和诺基亚的超级联合体 。
就在大家嘲笑它的时候 ， 一个全新的诺基亚已经宣告成型 。而它的角色也从猎物变成了猎手 。
手机做不过你们 。但你们手机再强 ， 也需要通信技术吧 。行 ， 咱们走着瞧 。几年沉潜之后 ， 猎杀正式开始 。
【3】
2017年 ， 诺基亚突然以1850亿的年营收重新杀回世界500强 。
看到这个消息 ， 不少人的第一反应都是：诺基亚居然还活着！他们不知道 ， 全球手机厂商有多害怕听到这个名字 。
因为手机技术都是一脉相承的 ， 就算是5G手机也在用2G的技术 。全球手机厂商都绕不开诺基亚的专利“围墙” 。
举几个例子 ， 比如App Store ， 就是诺基亚的专利 。手机带照相机也是诺基亚的专利！苹果、三星、华为都要乖乖交保护费 ， 不听话就告你 。
2011年 ， 苹果就给诺基亚赔了4.2亿欧元 ， 每年还要再交1亿欧元的专利费 。
2014年 ， 三星输了官司 ， 每年要向诺基亚付2亿多欧元 。
事实上 ， 当人们都以为诺基亚已经“死透了”那几年 ， 它从全球召集了4万工程师 ， 加班加点攻克5G技术 。
如今 ， 在5G新战场上 ， 其统治力仅次于华为 。尤其是华为被打压这几年 ， 诺基亚可以说是最大的赢家 ， 捡了不少漏 。
除了通信和专利 ， 诺基亚手机也在悄悄卷土重来 。
2017年 ， 基于安卓系统的诺基亚手机正式回归 ， 由富士康代工 ， 诺基亚提供专利和技术 。
功能机一年卖出接近6000万部 ， 一举成为世界第二大功能机制造商 。
智能机一年卖出约800万部 ， 成为英国第三大厂商 。
2018年 ， 诺基亚手机销量更是激增782% ， 市场份额达到全球第九 。或许 ， 这就是普通公司和这些伟大公司最大的差距 。
你可以打败我 ， 但却没法轻易杀死我 。而那些杀不死我的 ， 终将让我变得更强大 。
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