成功案例原生广告案例 _生活百科

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在网络内容纷繁、几乎所有品牌都已完成线上营销布局的今天，营销人员需要在日益激烈的市场竞争中不断提升品牌的知名度，才能吸引新的受众和消费者。作为内容发现和信息流原生广告专家，Outbrain致力于为广告主、营销人员和发行商网站提供黄金标准的服务，带来双赢增长方案。

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K?rcher通过Outbrain点击放映视频广告，品牌认知度提升了81%案例背景：
拥有尖端清洁科技的K?rcher（德国卡赫）计划将其高性能家用清洁机推销给消费者。同时，K?rcher选择投放并测试更尊重消费者体验的新广告形式——Outbrain点击放映视频广告（Click-to-Watch）解决方案。该方案还可在Outbrain顶级合作媒体网络中全屏播放，观看体验十分理想。
解决方案：
【成功案例原生广告案例】除视频观看完成率之外，K?rcher还需要评估这种广告形式对品牌知名度的影响，即“当消费者选择观看视频时，是否获得了更好的品牌体验？”为此，与尼尔森调研机构合作实施了一项“真正参与”的品牌调研，以衡量广告视频对消费者行为的影响。这项研究在两组品牌目标受众中进行：一组观看了视频，一组没有观看视频。

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投放结果：
尼尔森的研究发现，观看视频的人群提高了对K?rcher品牌的兴趣。这些观众更有可能（增加了70%）将K?rcher与地面清洁机联系在一起，购买意向几乎翻了一番。此外，Outbrain的点击放映视频模式使该品牌能够有效传达其地面清洁机的优势。
“我们认为让消费者拥有主动权的视频广告形式才能获得更高的用户参与度。因此，我们对点击放映视频广告的体验非常满意，在品牌回想和偏好方面的优异成绩也证明了这一点！我们期待与Outbrain合作推出新的广告活动！”
——K?rcher传播和数字化转化负责人 Florian Marguerie

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VisitDenmark通过Outbrain原生视频广告让欧登塞市成为旅游热门城市案例背景：
VisitDenmark是丹麦官方旅游局，致力于推广丹麦的旅游资源。VisitDenmark希望以视频的形式在高质量的意大利旅行者受众中推广安徒生的故乡——欧登塞成为旅游热门城市，并且可以让用户直接访问其网站。
解决方案：
VisitDenmark制作了一段引人入胜的68秒视频，并选择Outbrain原生广告平台，通过非干扰且高参与度的广告形式触达高质量受众。
VisitDenmark选择了用户可自主选择播放的Outbrain点击放映视频广告（Click-to-Watch）解决方案，用户可以选择全屏播放模式，非常适合身临其境的视频叙事。这些视频通过内置广告和信息流的形式投放于Outbrain的顶级媒体网络内容中。通过应用于视频内的CTA，VisitDenmark能够将用户直接导向其网站。此外，作为Outbrain为营销人员提供的营销漏斗解决方案的一部分，该广告还通过标准的文章结尾处原生广告形式进行推广，确保了品牌的最大曝光率。

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投放结果：
得益于原生内容的推荐功能和Outbrain专有的用户兴趣数据，VisitDenmark的网页获得了大量高质量用户的访问（平均每天增加30倍访问量）。借助Outbrain的智能技术和不断优化的创意工具，用户停留在VisitDenmark页面的时间增加了55%，跳出率降低了50% 。投放效果超过所设定的KPI 。
“投放Outbrain原生广告是一种很棒的体验，效果远超我们的预期。通过Outbrain顶级新闻媒体网络扩大内容的影响力是一种提高品牌认知度和用户粘性的绝佳方法。我们期待与Outbrain进行更多合作，他们的团队非常透明且热心提供各种帮助，这为我们带来了满意的投放效果！”
——VisitDenmark意大利和法国营销经理 Annalisa Ferraresi
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