最值收藏的9种涨粉技巧 怎么推广公众号快速涨粉
上周 ， 腾讯公布数据 ， 微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿 ， 比去年同期增长23% 。线上几大涨粉手段：内容、互推、微信广告、视频节目…
虽然平台公布的用户总数不断上涨 ， 但自媒体人的感受 ， 则是自己公众号的粉丝不见涨 。今年以来 ， 令行业最头痛的焦点议题依然是：涨粉 。
不仅是感慨一句红利期结束 ， 涨粉越来越难 ， 单个粉丝获取成本越来越高 ， 成为大家的新共识 。如何持续获取粉丝、获取优质流量 ， 成为摆在内容创业者面前的大难题 。
公众号到底如何涨粉？有哪些渠道？性价比如何？在区分线上、线下两大渠道后 ， 我们做了一个简单盘点 。
内容涨粉：靠爆文 ， 还要靠形式新颖
内容创业者的第一款“涨粉武器”就是内容 ， 但讨论涨粉始终离不开流量思维 ， 所谓“优质内容自带流量”就是这个道理 。
在一切追求高效的当下 ， 虽然依靠内容涨粉显得“低效” ， 但吸引来的粉丝粘性最高也最精准 。有幸诞生一篇爆文 ， 就会带来爆发性增长 。
比如 ， 去年“潮人小罗”因刷屏文章《刷保时捷开豪车 ， 约会女主播~》 ， 粉丝数从85万涨至140多万；“靡音”因在《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》中荐歌一首 ， 阅读数突破570万 ， 涨粉18万 。这些在《涨粉！涨粉！涨粉！2016年最惊心动魄的涨粉案例》均有记载 。
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【最值收藏的9种涨粉技巧 怎么推广公众号快速涨粉】今年以来 ， 随着“夜听”及其复制者的集中爆发 ， 同样验证“好内容自带流量”的道理 ， 但不同的是 ， 内容迭代加快 ， 传统图文造爆款的速度远比不上“音频”“视频”等内容形式 。
微信群涨粉：利用社交关系实现“二次传播”
微信群涨粉是运营小编必备技能之一 ， 利用微信社群成员的人际关系网传播内容 ， 实现为公众号推广和涨粉的目的 。
以8个月涨粉700万的“有书”为例 。想加入“有书”的微信群 ， 需要用户把一段文字和一个带二维码的图片分享到朋友圈 ， 截图给群主获得入群资格 。
“他们第一个给用户的是入群资格；然后是一起读书的带动 ， 最后是一些书籍读书笔记的汇总还有每一期读书活动的资料 。拿一点资源 ， 吊用户的胃口 ， 为了一个加群的资格 ， 或者一种美好的可能性 ， 用户会愿意去做任何事 ， 最直观的就是去刷自己的朋友圈 ， 带动朋友也来关注 。”
相比起微信的图文内容 ， 在微信群里制定分享任务 ， 避开了微信诱导分享的红线 ， 效果也非常明显 。但需要达到效果 ， 公众号“一群”的创始人巴桑大哥认为需具备以下几点：
1. 运营者愿意付出大量的时间和人力去进行管理；微信广告（广点通涨粉）：腾讯推出的官方渠道
2. 要输出有价值的东西 ， 内容要是硬通货才能涨粉；
3. 群友要有共性 ， 要有一直目标的支撑 。
首先要纠正一个概念 ， 大家通常所说的“广点通涨粉”表述并不准确 ， 正确的叫法应该是微信广告涨粉 ， 属于广告产品里的“公众号推广” 。
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这是腾讯官方推出的涨粉渠道 ， 也是大量资本充沛的头部公众号较为青睐的涨粉方式 。只要善于优化和使用 ， 从性价比、精准度和转发率上来看 ， 依然有着其它渠道不具备的优势 。
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在今年初腾讯联合新榜举办的“2017涨粉大会”上 ， 从腾讯效果广告部展示的优质涨粉案例来看 ， 每个粉丝的获取成本在3-4元左右 。不过 ， 在我们日常接触中 ， 因为公众号类型不同和投放文案、方式的差异 ， 也有一种普遍的说法是目前获取一个粉丝的成本整体在5元左右 。
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关于“公众号推广” ， 其实有大量经验和技巧可借鉴 ， 从而获得一个最高的性价比 ， 新榜近期服务的某百科类公众账号涨粉成本控制在了1.6元/粉 。（作为腾讯社交广告授权服务商 ， 新榜提供高性价比公众号涨粉服务 ， 欢迎垂询fans@newrank.cn 或联系榜妹微信：newrankmmplus）
互推涨粉:互抱大腿 ， 抱团取暖
本质上而言 ， 公众号互推属于流量交换 ， 也是一种常见的引流方式 ， 衍生出形形色色的互推模式 ， 主要有三种：
1. 全文互推 ， 互推内容为内容主体 ， 在标题中直接告知用户此为互推内容 ， 例如《荐号 | 听说 ， 长得漂亮的人很少发自拍 ， 她们都在关注这些账号》
2. 文末互推 ， 互推内容置于文末 ， 性质更接近日常广告位；独立于内容主体 ， 这种互推方式应用最广 。
3. 关注后互推 ， 在对话框中以关键词回复 ， 或者以被添加后自动回复的欢迎语进行互推 。
尽管方式不同 ， 但所有互推都基于一个相同的逻辑：互换资源 ， 流量分享 ， 等价交换 。追溯互推的历史 ， 2013年12月30日（在微信公开阅读数以前）“果壳网”就盘点过《2013年十大公众号推荐》 ， 如今不少大号也常用互推涨粉 。
抱团取暖效果如何？新榜曾于去年9月发布《“互推”还有用吗？新榜统计了20万+篇内容 | 新榜数洞》 ， 将互推文和500强账号群体整体发文进行数据比对 ， 结果表明 ， 相比2015年同期 ， 用户对于互推文的反馈更加消极 。
同样的 ， 今年以来 ， 也有不同领域的自媒体人和我们抱怨 ， 互推效果没有之前理想了 。除公众号互推外 ， 不少自媒体人开始利用自己朋友圈进行资源置换 ， 例如：A小编微信好友有1500人 ， B小编微信好友1300人 ， 双方在各自朋友圈互推二维码 。
视频节目：全平台分发实现导粉
在视频节目中介绍某个公众号或植入二维码（通常在开头或结尾处）实现导流的方式 。
最经典的案例当属去年“宝强离婚”期间 ， “关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光！王宝强2天前才知道马蓉出轨》 。在这条宣称独家爆料的原创视频中 ， 通过植入关注信息 ， 创造了一夜涨粉32万的纪录 。
今年2月的《奇葩大会》上 ， 选手高嘉程（《奇葩说》选角导演）上场后顺势介绍了自己的公众号 ， 在后期处理上 ， 节目选择通过贴片的方式 ， 向所有观众安利了这个账号 。
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根据此前媒体报道 ， 在节目播出后的5天时间 ， 这个公众号每天涨粉约10万 。
依靠全平台分发 ， 很多视频内容都能获得可观流量 ， 而通过视频节目为公众号导粉 ， 也成为线上汇聚流量的一种方式 。不过导流效果对视频内容的依赖度较高 ， 如果视频内容本身流量有限 ， 或内容调性和公众号不搭 ， 这样的涨粉效果就会低于期待 。
当然线上涨粉还包括很多其它方式 ， 比如关键词回复提取某些实用资料 ， 比如通过免费在线课程等吸引 ， 再比如线上活动涨粉 。典型案例是去年在自媒体刷屏的“4小时逃离北上广” ， 活动当天为“新世相”带来116万阅读 ， 近11万涨粉 。
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虽然一场出彩的活动能为公众号带来意想不到的“涨粉”回报 ， 但从策划到执行 ， 运营者需要投入的时间和精力远胜一篇爆文 ， 对不擅长于或不具备策划能力的公众号而言 ， 这样的方式性价比并不高 。
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线下涨粉方法：地推、报纸广告、WiFi涨粉、娃娃机…
地推：最原始的线下涨粉模式
伴随App的兴盛 ， 线下推广早已有之 ， 只不过现在换成了扫码关注微信公众号 。
比如 ， 坐地铁时遇到有人拿着二维码——“我正在创业 ， 能否扫码关注一下”恳求乘客关注微信公众号；在商场、超市、电影院甚至路边支起印着二维码的易拉宝或海报 ， 通过送小礼物、代金券等各种方式请人扫码关注公众号 。
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这种方式我们统称为地推 。效果如何暂不评价 ， 但常给人一些“突兀感” ， 如果不是对方恰好能满足自己的强需求 ， 往往是拿到“小礼物”后便取关 。
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小鸡发卡
网上关于如何策划一起成功的地推方案的讨论很多 。确实 ， 地推需要讲究一些“巧妙”的方式 ， 比如此前新榜介绍过的《靠小鸡鸡 ， 1元1个精准用户 ， 2天涨粉1万人 ， 他们是怎么做到的？| 案例复盘》 。
微信WiFi：利用线下固定场景涨粉
简单解释就是 ， 利用免费WiFi来吸引粉丝关注 。生活中 ， 人们通常会遇到这样的场景 ， 在商场某个咖啡馆或餐厅 ， 掏出手机按照提示关注某公众号 ， 就可以免费享用无线网 。
WiFi涨粉的优点是利用了特定场景内的市场刚需 ， 相比传统的手动输入密码 ， 这种方式连接无线网更便捷 ， 而且能够保障用户留存率 ， 因为用户连网后若立即取消关注会断网 。
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目前 ， WiFi涨粉已成为公号线下涨粉的重要渠道之一 。据知情人士透露 ， 提供这方面服务的商家常常能覆盖全国不同地域数百家网点 ， 可以通过甄别性别、地域等微信用户基本信息来为不同类型和需求的公众号实现增粉 。
和“广点通”相比 ， 微信WiFi涨粉成本更低 ， 获取一个粉丝的成本控制在1.5元及以下水平 。有内部人士称 ， 相比而言 ， 情感、八卦、资讯类公众号更适合通过WiFi涨粉 ， 针对女性用户的内容粉丝留存率更高 ， 而垂直类内容的效果比较差 。
娃娃机/游戏机：具有很强的娱乐属性
这也是利用线下特点场景来实现涨粉的方式 。娃娃机遍布在各个城市的商场、电影院和地铁口等人流密集区域 ， 用户只要扫码关注某个公众号就可以免费玩一次 。
作为重要的微信线下流量入口 。娃娃机本身具有很强的娱乐属性 ， 消费人群以年轻女性居多 ， 娱乐类、情感类、本地类公众号更适合使用娃娃机涨粉 ， 不过也有用户反馈 ， 娃娃机带来的粉丝不够精准 ， 一段时间后用户留存率较低 。
但从价格上来看 ， 据知情人士透露 ， 目前 ， 北上广深地区每个粉丝的获客成本是1.2-1.5元 ， 而二三线城市可以降至0.9-1.1元 。
游戏机涨粉的原理和娃娃机一样 ， 只不过是载体换成了交互性更强的游戏机 。
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网上关于公号游戏涨粉的图片
报纸广告：影响力大于实际需求
现在公众号在报纸上打广告求关注 ， 大家似乎已习以为常 。
不过去年5月24日 ， 当地域大号“南宁圈”和熊猫自媒体联盟联合承包《深圳晚报》头版的时候 ， 新媒体和传统媒体的碰撞 ， 很快引发了朋友圈刷屏 ， 不仅刷新了外界对自媒体的固有认知 ， 还增加了一条公号推广新思路 。
对于利用传统媒体进行推广 ， “南宁圈”创始人甄妙还谈到了电视台、电台、报纸、户外LED广告和灯箱等 。总的来看 ， 这类推广噱头较大 ， 具体涨粉效果不得而知 。
此外 ， 还有利用地铁拉手、高铁座位、餐巾纸包装等各种二维码广告的涨粉方式 。
同样 ， 在我们的了解中 ， 无论是线上还是线下 ， 还有更多利用灰色地带涨粉的方法 ， 虽然短时期效果不错 ， 但长期来看 ， 这无异于饮鸩止渴 。没有好的内容作为支撑 ， 即便短时间粉丝呈现指数级暴增 ， 留存率依然得不到任何保障
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