MCN迈向3.0时代( 二 )_文|吴怼怼、CICI作为舶来品的MCN近几年

单纯靠广告盈利的MCN进入变现困境。最近，伴随李佳琦的出现，电商成为红人新的突破点。最近，微博在2019超级红人节上宣布推出电商服务平台，微博电商直播将与淘宝打通等一系列赋能计划，势必为MCN机构带来新的挑战和机遇。

红人节期间，我与大眼互娱总经理邢川聊了聊当下MCN发展的趋势。大眼互娱是一家成立不到半年的MCN机构，但旗下已经孵化出@男闺蜜尚淼这样的美妆头部现象级红人。邢川谈到，只有具备整合能力，线上种草线下体验形成消费闭环，才能满足当下年轻人的消费需求。

邢川认为， MCN3.0时代已经来了。如果说16年以前的MCN1.0阶段是内容混战阶段，以内容换取流量。那么16-18年是MCN逐渐发力、走通商业模式的2.0阶段。但当下的MCN3.0阶段不仅意味着变现模式的多元化，还包括MCN服务的升级，全链路、消费闭环、产业化是这个阶段的关键。

MCN变迁

早在2009年， MCN就因其组织化、规模化的优势成为Youtube上众多内容生产者的选择。单一的现象级网红还不够，规模化复制才能验证路径， Maker Studios、AwesomenessTV、Style Haul等MCN巨头相继出现。

MCN迈向3.0时代( 二 )