【国金研究】波司登：浴雪重生，光复正当时——“国牌崛起”系列三( 七 )_来源：国金证券研究所国金证券研究所消

2018年10月27日，波司登在北京正式发布与三位国际知名设计师联名系列，联名系列线上售罄、线下断货。“波司登x国际设计师联名款”于11月5日在波司登全国门店及官方旗舰店同步发售。公司携手美国设计师Tim Coppens、法国设计师Antonin Tron和意大利设计师Ennio Capasa，将不同的时尚风格与精湛的专业工艺相融合，引领全球羽绒服新趋势，绽放“中国羽绒服”之美，联名系列推出后线上售罄、线下断货。

2.2 渠道优化：门店向中高端升级，18年自营专卖店&时尚百货比重提升

波司登在渠道优化方面，与品牌重塑和产品升级相配合，主要体现在：①13年以来积极进行渠道调整，门店数量持续下降；②自营专卖店比例提升，更有利于在品牌重塑期精准传达品牌理念和营销理念，树立品牌形象；③契合消费趋势，购物中心、时尚百货等新型线下流量中心网点数量快速增长，例如18财年时尚百货店铺数量为44家，目前达到200多家。