彩电年度总结：最好的时代，内生的新动能( 三 )_2019年1月17日

从中国宏观层面来看，改革开放遗留的阵痛主要体现在：产能过剩，一般我们认为产能利用率的正常值区间是79%-83%，低于79%则说明存在产能过剩的问题，从2006年-2018年的中国工业产能利用率数据可以看出，中国近十年基本处于产能过剩之中，产能过剩的背后是企业经营的利润不断下降;房地产泡沫，中国房地产可以说是中国经济发展的代表行业，黄金十年间商品房销售面积平均增速达20%，高速发展后房地产调控更加严格，房地产销售进入低迷期，房地产的黄金十年也是家电发展的黄金十年，同时也透支了家电的新增需求;金融风险，资本投资的活跃是支持中国经济发展的动力，但中国家庭的资本压力却在逐年上升，经测算，2018年中国家庭杠杆率高达80%。中国的强大也引发了世界关注，2018年中美贸易战是全球对中国警惕的开始，也让中国的技术发展、经济发展的相关问题呈现出来。

回归彩电市场，竞争环境也在不断恶化。价格战一直困扰彩电行业，2000-2005年，中国CRT电视价格开始，对行业进行了第一轮洗牌。2012年-2016年，互联网品牌跨界而来，他们携带资本的追逐，以低价扰乱市场价格体系，再一次将全行业拉入价格战之中，随着2017年部分互联网品牌的退出，资本对电视市场的热度减弱，而低价竞争却难以扭转，2016年电视尺寸均价达到最低66元/寸;2017年-2018年中国彩电市场又经历了一次面板价格的波动，2018年面板价格不断下降，电视尺寸均价在探底达到63元/寸。