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江瀚|千亿重金砸研发，雷军正式喊出对标苹果，小米差距有多远？( 二 )


雷军提出正式对标苹果 ， 超越苹果机会几何？
小米12的背后 ， 是雷军冲击高端、进而超越苹果的野心 。
这一野心更早可以往前追溯5个月 ， 小米二季度的全球手机销量首次超越苹果 ， 跻身全球第二 ， 雷军凌晨发文庆祝“这个梦幻般的成就” ， 继而在小米MIX4的新机发布会上 ， 提出“三年拿下全球第一！”
彼时这一口号与苹果交锋的意味还略显隐晦 。 而在三季度全球手机销量再次被苹果反超后 ， 此次发布会上 ， 雷军正式向大众提出 ， 决定在产品和体验上旗帜鲜明地提出对标苹果 ， 向苹果学习 ， 要在未来一段时间里一步一步超越苹果 。
江瀚|千亿重金砸研发，雷军正式喊出对标苹果，小米差距有多远？
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“正式提出对标苹果后 ， 我觉得这本来是一个很好的目标 ， 但是我还是看到评论区里很多人冷嘲热讽 ， 其实我觉得国产手机应该有这样的勇气 ， 为什么不比一下？”雷军表示 。
借此契机 ， 雷军还在发布会上宣布 ， 未来五年 ， 研发投入从原有的500亿提高到1000亿元 ， 比原计划翻了一番 ， 死磕硬核科技 ， “我觉得小米还有更大的梦想 。 ”
这个梦想可以实现吗？小米与苹果还有多大的距离？不妨观察一下财报数据 。
被视为对标对象的苹果 ， 2021年二季度实现净营收814.34亿美元 ， 获得217.44亿美元净收入 ， 产品上实现36.0%的毛利率 。 其中 ， 大中华区净营收为147.62亿美元 ， 同比增幅达58% 。 手机方面 ， iPhone营收同比增长49.78%至395.7亿美元 。
小米2021年三季度财报显示 ， 实现营收780.6亿元人民币 ， 同比增长8.2%；经调整净利润为52亿元 ， 同比增长25.4% 。 智能手机业务方面 ， 小米本季度收入478亿元 ， 毛利率12.8% ， 同比增长4.4% 。
【江瀚|千亿重金砸研发，雷军正式喊出对标苹果，小米差距有多远？】显然小米和苹果在业绩上还有不小的差距 。 不过 ， 从研发投入上看 ， 有专家表示了乐观态度 。 江瀚认为 ， 伴随着整个行业的发展 ， 研发已经成为了科技产业长时间持续发展的原动力 ， 投入越高往往意味着发展的潜力越大 ， 而小米大规模的研发投入也代表了它的底气 。 江瀚指出 ， 从市场的角度来看 ， 小米和苹果是有差距的 ， 但是差距并不大 ， 在小米整个产业链和生态体系比较完善的背景下 ， 想要达到与苹果相近的水平 ， 时间上是值得期待的 。
丁少将也认为 ， 1000亿规模的研发投入体现了小米向全球一流科技公司转变的信心和决心 。 但目前来看 ， 小米手机和苹果手机的差距 ， 主要还是“微笑曲线”的两端——一端是品牌、一端是技术的差距 。 从销量来看 ， 小米超越苹果应该是大概率的事件 ， 但是在品牌和技术层面超越苹果 ， 还需要一个相当长的时间 。 他指出 ， “阶段性的超越并不是真正的超越 ， 这不仅是小米的问题 ， 也是中国所有智能手机企业面临的问题” 。

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