剧场|腾讯视频发布“十分剧场” 探索微短剧的“十分美学”
2021年12月22日 ， 腾讯视频微短剧发布会在北京举行 。 腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出微短剧的“十分美学” ， 正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场” 。 意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段 ， 也意味着微短剧迈入到内容矩阵化布局 ， 营销分季化传播的新台阶 。
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腾讯视频早在2019年就基于竖屏美学打造了首部IP改编微剧《通灵妃》 ， 2020年跟进开发了互动剧《摩玉玄奇》 ， 通过交互叙事探索微短剧的体验边界 ， 获得了大量用户好评 。 2021年 ， 由吴强导演、何泓姗和吴希泽主演的《如梦令》 ， 以及由陕文投制作李子璇主演的《大唐小吃货》等作品的出现 ， 进一步验证了“好内容不分长短” ， 越来越多的行业翘楚都投入到微短剧的赛道 。 在收获高口碑的同时 ， 也收获了令人惊喜的分账回报 ， 为后续微短剧“精品化”发展和完善的商业生态打下基础 。 而此次发布 ， 也预示着腾讯视频对于微短剧“精品化”发展有了更深层次的思考与更明晰的方向 。
首提“十分剧场”品牌 ， 旨在拥抱更先锋的美好表达
伴随着行业的发展、用户需求的驱动 ， 肩负“让内容创造美好”的愿景与初衷 ， 腾讯视频作为一家以内容为核心竞争力的头部视听平台 ， 不仅将“创造美好”、传播主流价值作为平台的责任担当 ， 孜孜以求艺术引领与科技创新 ， 打好内功；也通过“十分剧场”的发布 ， 面向行业传递对“精品”内容的理解与定义——十分 ， 既代表着十分钟左右的微短剧时长 ， 更是寓意了“十分精彩、十分期待” 。
“‘十分精彩' ， 即布局多元类型 ， 以垂类精品微短剧满足圈层用户多维度的兴趣 。 从此前“V视界大会”发布的片单可见 ， 腾讯视频微短剧涵盖了文化IP、文化创新、漫改喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻治愈等多元类型 ， 为这一品类扩展了全新的想象空间 。 “十分期待” ， 即短剧内容全年分季主题上线 ， 带给用户持续期待 。 腾讯视频已储备海量丰富的精品内容 ， 规划进行全年分季式播出 ， 通过喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等为用户提供精彩、多元、丰富的好内容 。 ”腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦诠释道 。
为了实现十分剧场“拥抱更先锋的美好表达”的品牌愿景 ， 腾讯视频提出了对微短剧“正能量、精制化、新体验”的内容要求 。 正能量 ， 即在正向价值引导上有所担当 ， 在守正创新上有所作为 ， 在弘扬传统文化的表达上有所创造 。 精制化 ， 即注重微短剧作品的艺术创造和内容品质 ， 不断打磨作品质量 ， 不断充盈作品精神 。 新体验 ， 即从互动叙事、虚拟拍摄、线下体验融合等维度去探索去突破 ， 希望通过内容和形式的创新融合打破边界 ， 助力加速影视发展工业化进程 。
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