新闻|媒体还是媒体，广电已不复原来的广电媒体|收视率|融合|广电|电视

主编温静导读：本文观点：
一、新传播形态：不知不觉，传统电视已成为初级媒产品，融合传播才是传媒标配。
二、新传播路径：视媒深度融合时代来了。
三、新操作流程，新媒媒关系，专家理念新诠释。
四、新梯度角色：央省市县四级融媒，传播功能上渐渐形成了鲜明分野。
五、新宣发模式：已形成新的有时代特色的正能量宣发和传播模式。
六、新运营模式：有待开拓研发。

来源：传媒内参（CMNC）
文/胡瀚中
一、新传播形态：不知不觉，传统电视已成为初级媒产品，融合传播才是传媒标配
近几年来，传统电视一直面临电视不开机，开机只追剧的尴尬局面。部分人已将传统电视当作白噪音，在午休或者情绪压抑的时候，不是为了看新闻追栏目，而是为了助眠或平复心情，但即使是如此对于收视率的些微贡献，也与省级以下媒体无关。直接从电视上看电视采编成果的观众比例下降。省级以下媒体，越往下，收视率（尤其是新闻节目收视率）越低。部分县域的传统电视栏目已经越来越可以忽略不计。

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那么，第一个操作悖论就出现了，市县级广电，近年来，一直面临着一方面收视率降低，另一方面，传统电视新闻产品生产成本不降反升的状况。随着电视高清制式普及，也因为央省媒对上送新闻格式的要求，地市以及县域广电的标清设备（包括摄录设备与非编系统）已遭淘汰。同时，从业人员每次出勤，都需要使用高清设备和手机，对同一场景同时进行两次拍摄，对采访人员的素质要求提升，人力资源成本难于降低。

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但这并不意味着传统广电影响力绝对式微。因为媒体融合，虽然收视率降低甚至于渐渐可以忽略，但大家从多个渠道获得媒体新闻产品的机率与频次不降反升，有效触达率不降反升，且渐渐习以为常。
在生产流程上，相当多时候和场景下，传统电视生产在广电本身已渐渐成为媒体融合生产的预处理环节。传统电视的生产除了供应自己台的播出以及上送以外，更多的会成为一种初级媒产品，为下一步的媒体融合产品的生产提供原料。
二、新传播路径：视媒深度融合时代来了
在大多数广电传统电视板块衰退的同时，相当多广电的新闻及其他媒体产品的传播量呈几何级数提升，但传播路径已变，人们大多是通过当地由广电运营的智慧城市平台或者全国性第三方平台如抖音等来浏览各级广电的新闻产品。